“耳朵經(jīng)濟(jì)”的下半場(chǎng)，聽(tīng)伴憑什么引領(lǐng)潮流？

近日，艾媒咨詢發(fā)布《2019-2020年中國(guó)在線音頻專(zhuān)題研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱艾媒報(bào)告)，深度分析了在線音頻行業(yè)現(xiàn)狀。艾媒報(bào)告中指出，在線音頻面臨政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等外部環(huán)境利好，行業(yè)正在有序發(fā)展。未來(lái)，在AI+5G等新技術(shù)的加持下，在線音頻行業(yè)將引來(lái)新一輪變革，“耳朵經(jīng)濟(jì)”有望進(jìn)一步激發(fā)。作為在線音頻的核心組成部分，車(chē)載音頻所占的比重逐漸增大。那么車(chē)載音頻的新機(jī)遇在哪里?它同非車(chē)載音頻的區(qū)別是什么?

市場(chǎng)規(guī)模與創(chuàng)新技術(shù)雙重助力車(chē)載音頻

艾媒報(bào)告中指出，2018年中國(guó)小汽車(chē)保有量首次突破2億輛，私家車(chē)規(guī)模的增長(zhǎng)刺激車(chē)載音頻娛樂(lè)需求;精品制作和優(yōu)質(zhì)主播，助推移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下音頻行業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)模式的發(fā)展。不出意外，2019年國(guó)內(nèi)新車(chē)銷(xiāo)量將繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一，每年遞增的將近3000萬(wàn)新車(chē)，給車(chē)載音頻帶來(lái)了巨大的增量用戶。

相比新車(chē)銷(xiāo)量，更為重要的是車(chē)企已經(jīng)越來(lái)越重視智能化的發(fā)展方向，并且積極的布局產(chǎn)品。截至2018年底，我國(guó)智能網(wǎng)聯(lián)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000億元。預(yù)計(jì)2020年，智能汽車(chē)的新車(chē)占比達(dá)到50% ，聯(lián)網(wǎng)車(chē)載信息服務(wù)終端的新車(chē)裝配率達(dá)到60%以上。這些數(shù)據(jù)因素共同決定了車(chē)載音頻將憑借全新的智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)帶來(lái)更多應(yīng)用想象空間。

縱觀傳統(tǒng)移動(dòng)場(chǎng)景和家居場(chǎng)景在線音頻市場(chǎng)，前者紅利逐漸見(jiàn)頂，后者在國(guó)內(nèi)還處于起步階段，因此在線音頻通過(guò)車(chē)載領(lǐng)域切入，是“耳朵經(jīng)濟(jì)”目前的大熱賽道。

不同用戶畫(huà)像，不同收聽(tīng)需求

艾媒報(bào)告調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)在線音頻的受眾多為80后、90后上班族，他們?cè)谕黹g、午間時(shí)段時(shí)段最活躍，而且喜歡收聽(tīng)音樂(lè)、有聲小說(shuō)等內(nèi)容。從操作行為來(lái)看，點(diǎn)播式收聽(tīng)、內(nèi)容付費(fèi)都是用戶常見(jiàn)的需求動(dòng)作。

車(chē)載音頻的用戶畫(huà)像和整體有所區(qū)別。車(chē)載音頻用戶精準(zhǔn)聚焦于車(chē)主，有車(chē)族的收聽(tīng)需求、操作行為等和其它場(chǎng)景存在明顯差異。因?yàn)?，在?chē)載場(chǎng)景中，由于駕駛對(duì)視覺(jué)集中度的天然要求，人對(duì)音頻的依賴度更高。而在非車(chē)載場(chǎng)景，人對(duì)音頻的依賴度較低。

因此，車(chē)主需要陪伴式音頻內(nèi)容，無(wú)需過(guò)多人工干預(yù)，更多采用“輕交互”的收聽(tīng)方式，而不會(huì)像其它場(chǎng)景可以頻繁切換內(nèi)容。

車(chē)載音頻迎來(lái)智能化升級(jí)

車(chē)載在線音頻的潛力和特性已經(jīng)清晰可見(jiàn)，各大在線音頻平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始積極切入和嘗試?？祭璅M|聽(tīng)伴不同于其他頭部音頻平臺(tái)，它們自成立以來(lái)，就聚焦車(chē)載音頻領(lǐng)域，并憑借多年的電臺(tái)運(yùn)營(yíng)積累和創(chuàng)新技術(shù)成果取得了行業(yè)領(lǐng)先的地位。

正如艾媒報(bào)告所預(yù)測(cè)，AI+5G力促技術(shù)升級(jí)，帶動(dòng)行業(yè)展開(kāi)新一輪變革?？祭璅M|聽(tīng)伴已經(jīng)針對(duì)車(chē)載音頻的用車(chē)特點(diǎn)，通過(guò)應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘和人工智能算法，并基于150多個(gè)細(xì)分駕駛場(chǎng)景和用戶偏好，開(kāi)發(fā)出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)AI電臺(tái)流技術(shù)，解決了傳統(tǒng)車(chē)載音頻單一收聽(tīng)，不夠個(gè)性化的短板，滿足了用戶的個(gè)性化收聽(tīng)需求，真正做到“千人千面”。同時(shí)，從用戶使用場(chǎng)景來(lái)看，考拉FM|聽(tīng)伴已經(jīng)在K-radio上實(shí)現(xiàn)音頻直播、聲音社交等功能，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景化的深度挖掘。

創(chuàng)新多樣化場(chǎng)景是基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)平臺(tái)更需要好的內(nèi)容做基礎(chǔ)?？祭璅M|聽(tīng)伴堅(jiān)持UGC+PGC+自制的內(nèi)容模式，并與20多家頭部?jī)?nèi)容方展開(kāi)深度合作，積極邀請(qǐng)更多內(nèi)容CP不斷加入車(chē)載音頻內(nèi)容生態(tài)。精品化內(nèi)容通過(guò)AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行智能化分發(fā)，同時(shí)也在通過(guò)直播、交互等功能擴(kuò)寬內(nèi)容的寬度和覆蓋度。

智能車(chē)載音頻正方興未艾，考拉FM|聽(tīng)伴已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。截至目前，考拉FM|聽(tīng)伴已經(jīng)覆蓋1500萬(wàn)車(chē)主、車(chē)載MAU達(dá)到670萬(wàn)，并與66家主流品牌合作、10+品牌展開(kāi)品牌電臺(tái)級(jí)的商務(wù)合作。

在即將到來(lái)的2020年，隨著智能網(wǎng)聯(lián)的加速實(shí)施，智能化新車(chē)的大規(guī)模落地拉，考拉FM|聽(tīng)伴已經(jīng)在“耳朵經(jīng)濟(jì)”的下半場(chǎng)取得了先機(jī)。

生成海報(bào)

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