紅頂四連冠 萊克領跑高端吸塵器市場憑什么？

近日，由中國家用電器協(xié)會指導、紅頂獎組委會主辦的“第十一屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉行，萊克斬獲吸塵器品類唯一的紅頂獎，這也是萊克自2016年以來連續(xù)第四年問鼎這一中國高端家電領域的權(quán)威獎項，而紅頂四連冠的背后，則是萊克作為高端清潔電器領導者的品牌形象深入人心，其在高端吸塵器領域的行業(yè)地位日益穩(wěn)固。

吸塵器行業(yè)百家爭鳴 萊克領跑高端市場

2019年，在一片低迷的家電市場中，吸塵器市場成為一抹亮色。在消費者對美好生活的追求中，吸塵器逐漸成為品質(zhì)生活的標配，市場需求快速釋放，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升，品牌數(shù)量也大幅增加。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年我國吸塵器市場零售量達到1041萬臺，零售額規(guī)模達到91.2億元。今年雙十一當天，線上市場吸塵器集中爆量，銷量達到260.8萬臺，同比增長18.2%。

作為一個仍然處于成長期的家電品類，吸塵器在我國還存在很大的市場空白，受市場前景鼓舞，大批國內(nèi)外品牌涌進中國吸塵器市場，目前京東平臺在售的吸塵器品牌已經(jīng)接近200個，中國吸塵器市場呈現(xiàn)出一派百花齊放、百家爭鳴的景象。不過，雖然國產(chǎn)品牌在吸塵器市場占據(jù)了多數(shù)，但大部分都扎堆在中低端市場，在高端市場的話語權(quán)仍然相對較弱，萊克則是唯一一個可與外資品牌相抗衡的國產(chǎn)高端品牌。

自2009年創(chuàng)立以來，萊克歷經(jīng)10年的發(fā)展，逐步成長為我國高端吸塵器領域的領導品牌，打破了高端吸塵器市場為外資品牌把持的局面。從2016年起，萊克四度斬獲具有中國高端家電“奧斯卡”之稱的紅頂獎，成為吸塵器行業(yè)中唯一一家實現(xiàn)紅頂四連冠的品牌。

萊克魔潔“立式”吸塵器能夠連續(xù)4年擊敗以外資品牌為首的“手持”吸塵器，摘得無線吸塵器品類唯一大獎，憑借的就是萊克魔潔與眾不同的的“立式”產(chǎn)品設計。

與一些外資品牌片面強調(diào)酷炫外觀設計不同，萊克在持續(xù)提升吸塵器吸力和清潔能力的同時，更注重解決用戶在實際使用中遇到的痛點和難題，不斷提高用戶的使用體驗。

通過深入的市場調(diào)研和大量用戶走訪， 萊克發(fā)現(xiàn)“手持”無線吸塵器無需電源隨取隨用的特點深受用戶的認可，但它也有明顯的不足，例如重量集中在手部使用久了手腕酸痛、電池時間太短、機器不能站立打掃中途無法放置、塵杯不能水洗滋生細菌等。

為了讓家居清潔更加輕松方便，把家居清潔變成是享受而不是勞累，作為深耕家居環(huán)境清潔領域24年的中國企業(yè)，萊克堅持運用消費者思維，致力于解決消費者痛點、滿足消費者未被滿足的潛在需求。于是，萊克將焦點鎖定在減輕用戶家居清潔負擔上，讓家居清潔更加輕松方便。推出了與眾不同的魔潔“立式”吸塵器。

萊克魔潔吸塵器獨特的“立式”結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品的重心低，吸塵時手部幾乎無需用力，就能輕松來回推拉。主機重量輕且持握更省力，高處清潔時也無需舉起沉重的整機。獨立停放隨取隨用的特性也更符合中國家庭清掃規(guī)律，用戶可隨時解放雙手整理物品，讓家居清掃整理更加連貫高效。可以說在使用體驗上，魔潔““立式””吸塵器顯然要比“手持”吸塵器輕便好用得多。

在多年來的消費者的使用反饋中，萊克的““立式””吸塵器獨特體驗給用戶留下了深刻印象，告別過去做一次大清掃像打一場大仗的場景，萊克讓家居清潔更加輕松，諸多女性都被萊克魔潔“立式”吸塵器種草。所謂“沒有對比就沒有傷害”，在用過傳統(tǒng)“手持”吸塵器后，才更知“立式”吸塵器的優(yōu)秀。

萊克魔潔不論是從性能還是使用體驗上，將傳統(tǒng)“手持”吸塵器的諸多缺點一一克服，可以說用過“手持”吸塵器的用戶，更愛萊克“立式”吸塵器，這也就不難看出萊克魔潔“立式”吸塵器斬獲紅頂大獎也是眾望所歸。

堅持用戶思維 國潮高端品牌更懂中國消費者

當前，中國制造業(yè)經(jīng)過持續(xù)多年的轉(zhuǎn)型升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，正在逐步成為世界制造業(yè)的主角，在家電與消費電子領域，中國品牌開始取代外資品牌，走到高端市場的舞臺中央，比如方太已經(jīng)稱霸中國高端油煙機市場，華為已經(jīng)和蘋果、三星在高端手機市場形成鼎立之勢，而在吸塵器行業(yè)，萊克則與外資品牌在高端市場掰起了手腕，成為中國高端家電代表性品牌之一。

那么，萊克成功的秘訣是什么?

作為一家以創(chuàng)新作為品牌基因的企業(yè)，萊克在研發(fā)方面的重視程度和投入力度歷來為行業(yè)稱道。目前，萊克全球研發(fā)中心擁有700多名工程師和設計師，設立了博士后工作站和國家級CNAS實驗室，每年申請技術(shù)專利200余項，累計擁有專利1500余項。

憑借強大的研發(fā)能力和持續(xù)的研發(fā)投入，萊克以高速電機為核心技術(shù)，成長為全球最大的吸塵器制造商，其吸塵器產(chǎn)銷量連續(xù)15年保持全球第一，產(chǎn)品深受全球消費者的喜愛。如今，深諳中國用戶痛點的萊克，更懂得中國用戶的需求，憑借魔潔M12等具有顛覆性設計的系列產(chǎn)品，在中國高端吸塵器市場牢牢占據(jù)市場份額前三的位置，對于普通消費者來說，用過“手持”式洋品牌的人，才懂萊克“立式”的好。

在吸塵器行業(yè)，國貨潮正在興起，以萊克為代表的國產(chǎn)吸塵器企業(yè)，正在推動中國吸塵器行業(yè)沿著高質(zhì)量發(fā)展的道路不斷前進。萊克也正在致力于讓“立式”吸塵器成為中國家庭的首選，成為中國家電閃耀世界的名片。

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