藝術(shù)品行業(yè)半年報：藝術(shù)品+互聯(lián)網(wǎng)的興起

全球藝術(shù)品評估和市場分析網(wǎng)站Artprice發(fā)布的2015年上半年市場報告稱，今年上半年，中國藝術(shù)品拍賣市場丟掉了連坐4年的頭把交椅，被美國反超。同時，英國也大有超越之勢。8月20日，中拍協(xié)公布了《2014年中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計年報》，發(fā)布了多項數(shù)據(jù)，包括2014年總成交額、各大拍賣行實收傭金、納稅情況的排名等等。兩份報告共同指向的是，與美國、歐洲相比，中國藝術(shù)品市場偏冷趨勢明顯。

一、2015春拍中國藝術(shù)品拍賣市場成交額同比降27.2%

2015年度中國藝術(shù)品市場整體呈現(xiàn)縮量盤整的局面?！?015年春季中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告》顯示，截至6月31日，2015年春拍中國藝術(shù)品拍賣市場成交額為244億元，同比下降27.2%，成交量同比下降40%，成交率同比下降12.89%。100萬以上的作品數(shù)量同比2014年春也出現(xiàn)不同程度的下跌。1月到6月，可供拍賣的藝術(shù)作品數(shù)量減少了17%，成交額同比下降了5%，從80億美元下滑至76億美元。中國書畫、瓷器雜項、油畫及當代藝術(shù)三大板塊總成交額為219億元人民幣，市場占比89.74%，同比下降0.87%。其中，書畫、油畫板塊份額下降明顯。

中國書畫、瓷器雜項、油畫及當代藝術(shù)三大板塊總成交額

數(shù)據(jù)來源：雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心（AMMA），統(tǒng)計時間2015年1月1日至6月30日。

造成這一局面一方面是因為2015年春拍征集更加困難，多方因素導致拍品數(shù)量減少，市場容量也小于去年同期；另一方面，整體經(jīng)濟環(huán)境仍處于調(diào)整中，受此影響較深的藝術(shù)品市場難有起色。拍賣市場主要受宏觀經(jīng)濟調(diào)整和藝術(shù)品市場周期性發(fā)展變化雙重影響。在過去五年里，中國藝術(shù)品市場作為投資驅(qū)動型的市場，已成為房地產(chǎn)政策限制及股票市場不景氣的溢出資金的受益者。在目前宏觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、流動性普遍緊縮、國家大力反腐的影響下，這些利好因素支持的泡沫成交量逐步消失。股市的火爆分流資金、拍品征集難藏家偏向長線持有等，都讓今年的藝術(shù)品拍賣陷入不溫不火的境地。到今年春拍支持藝術(shù)品市場量價齊增的傳世精品存量耗盡、基本已完成換手。

二、股市下跌后遺癥：成交額下降

今年上半年，北京推遲或退出春拍的中小型拍賣行至少減少了一半以上，專場數(shù)量比2014年春拍減少221場。大部分拍賣公司的上拍量出現(xiàn)不同程度的縮減，成交額同比下跌。那些即便成功舉辦了春拍的拍賣公司也遇到難題，股市下跌更是加劇了拍賣款項超期拖欠的頑疾，給并不輕松地拍賣行經(jīng)營雪上加霜。尤其中低端拍賣市場受股市下跌影響較大。拍賣行一手托兩家，買家不付錢，無法向委托方交代，直接影響公司品牌和下一輪的征集。拍賣市場中誠信氛圍的建立，非常必要。這是一個去泡沫化的過程，經(jīng)過2011年之后的逐步調(diào)整為了獲得進一步的提升，在目前這樣的市場環(huán)境下，拍賣公司只能被動的選擇量小而精的策略。

但股市對藝術(shù)品市場一向都有蹺蹺板效應現(xiàn)象：即藝術(shù)品拍賣市場一直與股票呈負相關(guān)的關(guān)系。股市一好，流向藝術(shù)品拍賣市場的資金就會減少；股市一差，藝術(shù)品拍賣就會出現(xiàn)上漲。在這樣的時候，資金都在尋找新的投資領(lǐng)域。幾十年事實表明，藝術(shù)品市場是一個逆循環(huán)的市場。在股市暴跌之后，資金會轉(zhuǎn)向藝術(shù)品、黃金以及珠寶。進入藝術(shù)市場的最佳時機是在股市崩盤之際。因此，2015年藝術(shù)品秋拍由于受到股票的“暴跌”的影響，可能會使一部分藝術(shù)品投資者告別股票，回到原來投資、收藏藝術(shù)品的道路上來，尤其是那些已經(jīng)在股票中掙了錢的人更是會舍得在拍賣會上花錢。

三、泡沫成交量逐漸減少

在《TEFAF全球藝術(shù)品市場報告》中，中國市場的領(lǐng)先僅是2011年曇花一現(xiàn)。緊接著，就是趨勢上的下滑，以及美國的反超。將藝術(shù)品市場當前狀況的形成有內(nèi)外因素兩方面。外因是宏觀環(huán)境，包括人民幣貶值、股市震蕩、中國經(jīng)濟放緩。中國政府的反貪腐也波及了藝術(shù)品市場，很多人不愿意那么高調(diào)地買東西了。藝術(shù)品市場內(nèi)部來說，之前幾年，很多藝術(shù)品的價格被推高，到了一定時候，泡沫就會破裂。經(jīng)歷了3-5年的整合后，2015年的中國藝術(shù)品市場相對以往更多元化。傳統(tǒng)畫廊在經(jīng)過幾年熱潮退去后的冷卻，煥發(fā)出更加親民的風格，而二級市場中的一些體量巨大的巨頭，也將很大一部分精力投入一級市場，搶占藝術(shù)市場基本盤，希望更接地氣。對于“老一批”的當代藝術(shù)家們，買家、藏家都能更冷靜地對待，不再盲目追捧。更多的是考慮作品的創(chuàng)作時期、代表性，有差別地選擇作品。大資金鎖定重要巨作，老買家關(guān)注藝術(shù)價值，新買家購買偏好多元。在市場規(guī)模收縮中，市場結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化，行業(yè)規(guī)范建設(shè)也不斷地成熟和完善。

四、藝博會的廣泛化開展

國內(nèi)藝博會作為一級市場現(xiàn)狀的縮影，其參展商、買家客戶，以及交易量的逐年下滑也反應了市場慘淡的現(xiàn)狀。藝術(shù)北京、CIGE（中藝博）作為內(nèi)地老牌國際性藝術(shù)博覽會的吸引力日漸不足。特別是來華參展的一些海外畫廊仍舊受困于中國內(nèi)地的關(guān)稅政策、參展成本、銷售量不佳等狀況的延續(xù)，積極性降低。例如，在今年藝術(shù)北京的140多家參展機構(gòu)中，大約有60%的機構(gòu)來自北京本地。直接來自海外的參展機構(gòu)僅占10%左右。內(nèi)地藝博會的整體沒落反映的是整個行業(yè)的疲態(tài)和窘境。究其原因，首先是客戶的分流，自“香港巴塞爾”開始，倫敦Frieze、邁阿密巴塞爾、巴黎大皇宮藝博會等等的藝博會不斷吸引著中國內(nèi)地一些一線畫廊和機構(gòu)的參與。其參展的“性價比”不單體現(xiàn)在服務的質(zhì)量和水平上，更是體現(xiàn)在買家群體的流動趨勢。與前些年相比，海外藝博會開始注重中國客戶的購買力，并一再引入中國本土的頂級畫廊參與，從而吸引了一大批客戶向海外市場流動。其次原本屬于一級市場的藝博會，近來隨著二級市場資金和客戶資源的勢力增強，也受到進一步擠壓。匯聚了中國內(nèi)地大量藏家客戶和機構(gòu)資源的北京保利國際拍賣有限公司對外宣布，將于今年9月下旬，在保利國際會展中心舉辦保利首屆國際藝術(shù)博覽會，這是保利拍賣十年來首次舉辦的國際化藝術(shù)品交易博覽會。此次涉足藝博會領(lǐng)域，勢必將帶來新一輪的行業(yè)洗牌。

五、民間收藏力量的影響

隨著內(nèi)地市場步步高升的價格，加之誠信環(huán)境的瑕疵，許多收藏家早已習慣在拍賣季往返紐約、倫敦、東京與香港。有意思的是，雖然中國藝術(shù)品的成交量在下滑，但是中國內(nèi)地的藏家卻依然活躍。佳士得在今年7月末發(fā)布的上半年銷售報告顯示，來自中國內(nèi)地的買家在其拍賣行的消費額同比增加了47%，與此同時，這些藏家正把目光轉(zhuǎn)向國際藝術(shù)品市場。今年3月，紐約佳士得舉行的“亞洲藝術(shù)教父”安思遠的藏品拍賣會吸引了大量中國藏家前往競拍；在5月的紐約佳士得春拍上，華誼兄弟的王中軍以1.85億元人民幣買下了畢加索的《盤發(fā)髻女子坐像》，萬達集團以1.27億元買下了莫奈的《睡蓮池與玫瑰》，而以4億元拍下梵高作品《阿利斯康林蔭大道》的同樣是中國人。中國的富豪選擇在國外藝術(shù)品市場購買藝術(shù)品，一方面是因為這些藝術(shù)品的價格與國內(nèi)藝術(shù)品市場的起伏關(guān)系較小，與此同時，他們也希望這些西方藝術(shù)經(jīng)典作品能夠成為一種文化的保值品。

六、藝術(shù)品+互聯(lián)網(wǎng)的興起

很多時候，拍賣行不僅左右著藝術(shù)品的價格，更是在無形中影響著藝術(shù)圈的審美取向。這就導致，很多小眾的藝術(shù)作品根本沒有機會進入藝術(shù)市場進行流通的可能?？梢哉f，藝術(shù)電商拍賣在很大程度上扭轉(zhuǎn)了這一局面。對藝術(shù)電商平臺適應良好的眾多年輕藝術(shù)家，已搶先加入藝術(shù)品在線拍賣大潮。藝術(shù)品電商平臺可以使年輕藝術(shù)家的作品較早經(jīng)受市場的檢驗，成功競出并快速變現(xiàn)也使藝術(shù)家有更大的創(chuàng)作熱情。2015年上半年，已在調(diào)整中的畫廊、拍賣公司、藝博會、美術(shù)館等一級市場的傳統(tǒng)力量在新形勢下頻頻求變以適應市場變化，而更大的亮點，是以藝術(shù)電商、微拍、微商等為代表的新興市場蓬勃發(fā)展。原先一二級市場的參與者都積極介入這一板塊。與原先一級市場更注重資源客戶控制、二級市場更注重交易額與成交率不同，新興市場的競爭更加激烈，每個市場的參與者都積極向微信、微博、客戶端等潛在客戶的終端滲透。相較于在深度調(diào)整中煎熬的傳統(tǒng)一二級市場來說，新興市場獲得了吸引了業(yè)界更多的眼球，也吸收了更多的創(chuàng)投資本介入。Hihey、藝客、藝點兒等機構(gòu)以上億元的融資額度頻頻搶占媒體頭條，顯示出外圍資本對新興市場巨大的興趣。在資本的推動下，中國藝術(shù)電商無論是技術(shù)上還是藝術(shù)上的起步甚至超越了全球同行。據(jù)多家權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，截止到2015年8月，中國在線電商、藝術(shù)眾籌、手機端的藝術(shù)品累計銷售額均為全球第一。相對應的，在藝術(shù)市場電商化的趨勢下，人人都可以成為收藏家。于互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕一代，對于藝術(shù)品在線購買與競拍的接受速度顯得更為驚人。豐富多樣的藝術(shù)品類及超值的售價，加上在線競拍自身的趣味體驗，吸引了眾多藝術(shù)愛好者與資深藏家參與其中。這種完全市場化的運作方式，使得藝術(shù)家與藝術(shù)藏家、藝術(shù)愛好者同時獲益。長遠來看，這對藝術(shù)市場的健康發(fā)展更是有著不可忽視的影響。

藝術(shù)品+互聯(lián)網(wǎng)同時存在的問題也相應而出，2015年，許多我們過去熟悉的藝術(shù)電商已經(jīng)在苦苦掙扎甚至銷聲匿跡，而多家獲得融資的藝術(shù)電商也未能在市場上有所反響和體現(xiàn)。而很多藝術(shù)電商更多是走向一種“資源聚合——搭建平臺——吸引風投——賣掉套現(xiàn)”的“短平快”創(chuàng)業(yè)模式。中國藝術(shù)品市場中原本就存在誠信缺失、人浮于事的商業(yè)氛圍，這在幾乎無任何監(jiān)管及品牌成本的新興市場來說，表現(xiàn)尤甚。藝術(shù)電商目前發(fā)展的瓶頸并不在技術(shù)和推廣，而在于傳統(tǒng)藝術(shù)品一二級市場過往存在的缺乏監(jiān)管、涉假、價格不透明等問題在藝術(shù)電商市場并無根本好轉(zhuǎn)，因此藝術(shù)電商如何找到屬于自己的突破口，已經(jīng)成為新興市場自我救贖的關(guān)鍵。

今年上半年的藝術(shù)市場體現(xiàn)了宏觀經(jīng)濟調(diào)整和藝術(shù)品市場自身周期性疊加帶來的低谷效應，這個效應有相當?shù)拈L期性和穩(wěn)定性，從交易規(guī)模來講，它將會有相當長的延續(xù)效應，但是從產(chǎn)生高價的單價拍品來講，依然會有不斷出現(xiàn)的偶然的驚喜，這種市場架構(gòu)體現(xiàn)了去泡沫的過程，這種價格趨勢使市場有機會重新審視收藏的文化內(nèi)涵和社會功能，而排出不必要的由泡沫價格形成的投資回報的期待。

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