在線直播用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng) “直播+”模式繁榮

隨著娛樂(lè)方式的豐富和新商業(yè)模式的顯現(xiàn)，在線直播成為重要的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)領(lǐng)域之一。2019年，新技術(shù)的應(yīng)用極大地推動(dòng)了在線直播行業(yè)的繁榮，“直播+”等模式相應(yīng)推出，未來(lái)行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入新的階段。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019-2020中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》主要針對(duì)在線直播行業(yè)進(jìn)行了市場(chǎng)解讀、用戶與主流平臺(tái)分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)。　　

在線直播用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)直播賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈

中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模近五年來(lái)一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長(zhǎng)率為10.6%;2020年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.26億人。在線直播平臺(tái)的月均活躍用戶數(shù)方面，花椒直播和斗魚(yú)直播分別排在娛樂(lè)類、游戲類直播平臺(tái)的首位，用戶體量方面優(yōu)勢(shì)明顯。

2019年，以在線直播、短視頻為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)用戶規(guī)模繼續(xù)壯大，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)涵蓋了音樂(lè)、舞蹈、綜藝、游戲、戶外、美食等一系列節(jié)目類型，為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了多元的娛樂(lè)內(nèi)容，短視頻平臺(tái)也相應(yīng)布局了直播功能，完善了自身的視頻流內(nèi)容生態(tài)。但另一方面，快手抖音等短視頻平臺(tái)加強(qiáng)直播業(yè)務(wù)，B站直播發(fā)展迅速，在線直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。在線直播平臺(tái)應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用布局，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。　　

用戶重視直播內(nèi)容質(zhì)量“直播+”模式繁榮發(fā)展

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)查顯示，中國(guó)在線直播行業(yè)用戶觀看直播主要有兩方面的需求：娛樂(lè)和獲取知識(shí)。用戶重視平臺(tái)的使用體驗(yàn)、內(nèi)容與主播，大部分用戶認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容能夠較大程度地助力未來(lái)在線直播行業(yè)的發(fā)展。在線直播平臺(tái)可通過(guò)VR等技術(shù)提高用戶體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)打造優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，注重主播的培養(yǎng)和管理，從而增強(qiáng)用戶粘性。

2019年“直播+”的新模式層出不窮，其中“直播+電商”最受用戶歡迎，超過(guò)四成的受訪用戶表示觀看過(guò)“直播+電商”的內(nèi)容，超過(guò)三成的受訪用戶表示曾購(gòu)買(mǎi)主播推薦商品。由于技術(shù)的發(fā)展與消費(fèi)者的購(gòu)物需求，未來(lái)“直播+電商”預(yù)計(jì)是電商平臺(tái)的標(biāo)配。如何在電商直播發(fā)展期脫穎而出，是各大直播平臺(tái)和電商平臺(tái)需要考慮的問(wèn)題。

另外，在線直播平臺(tái)年內(nèi)陸續(xù)推出“直播+綜藝”節(jié)目，花椒直播、斗魚(yú)直播在“直播+綜藝”領(lǐng)域中表現(xiàn)亮眼，平臺(tái)的“直播+綜藝”節(jié)目知名度較高。其中，花椒直播在與六間房合并后，從內(nèi)容生態(tài)拓展、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)活動(dòng)創(chuàng)新、強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)、完善家族運(yùn)營(yíng)體系等多個(gè)方面加速布局，以實(shí)現(xiàn)直播產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的全面進(jìn)化。花椒直播推出了《巔峰之戰(zhàn)》、《花房之夜》、《花椒K歌夜》等不同綜藝屬性的賽事IP，為不同才藝的主播提供上升通道，以各式產(chǎn)品迭代、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、跨界合作強(qiáng)化直播+社交生態(tài);并且通過(guò)與文旅、汽車等行業(yè)的合作，將優(yōu)質(zhì)的線上直播資源多元化整合到不同的場(chǎng)景之中，實(shí)現(xiàn)了“直播+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的新模式，以持續(xù)的產(chǎn)品輸出與創(chuàng)新推動(dòng)品牌可持續(xù)發(fā)展。直播+綜藝”節(jié)目娛樂(lè)性強(qiáng)，直播平臺(tái)可以此豐富平臺(tái)自身內(nèi)容生態(tài)，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出;并且，大部分用戶對(duì)“直播+”節(jié)目的發(fā)展前景持積極態(tài)度，各在線直播平臺(tái)在未來(lái)可借助優(yōu)質(zhì)的“直播+”產(chǎn)品和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。

未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

未來(lái)，在線直播將更加“出圈”，“直播+”趨勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展，在線直播向細(xì)分領(lǐng)域拓展，例如垂直市場(chǎng)中的電商、教育等。在線直播的內(nèi)容與形式更加豐富多樣，以滿足用戶的多元化需求，發(fā)展在線直播的商業(yè)模式。在線直播平臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局中將更加注重精細(xì)化與專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)產(chǎn)品與內(nèi)容創(chuàng)新強(qiáng)化自身差異性優(yōu)勢(shì)，從而贏取用戶。

電商直播仍是未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展重點(diǎn)之一。在線直播的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性極大地增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，降低了用戶在電商購(gòu)物中的不確定性，增強(qiáng)了用戶消費(fèi)沖動(dòng)，提升了轉(zhuǎn)化率。主播和平臺(tái)應(yīng)注意利用口碑及社交關(guān)系，形成用戶沉淀，從而在電商直播中脫穎而出。

另外，在線直播平臺(tái)將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，通過(guò)布局5G、VR、AI等技術(shù)獲取差異化優(yōu)勢(shì)并尋求平臺(tái)留存用戶、提高收益的突破點(diǎn)。多元化實(shí)時(shí)交互功能加速發(fā)展，在線直播平臺(tái)通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)在線直播的商業(yè)價(jià)值。

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