良品鋪?zhàn)由鲜性诩?，高端?zhàn)略被推崇

據(jù)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)消息,良品鋪?zhàn)訉⒂?月24日正式登陸上交所。2月11日,良品鋪?zhàn)泳€上路演。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,一年前率先開辟新賽道,良品鋪?zhàn)?ldquo;高端零食”戰(zhàn)略再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。

　　對品質(zhì)極致追求,良品鋪?zhàn)訛?ldquo;高端零食”代言

2019年1月,良品鋪?zhàn)影l(fā)布高端戰(zhàn)略,將“高端零食”定義為“高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)”及精神層面的滿足。此外,良品鋪?zhàn)釉?019年開始剔除同質(zhì)化程度高、不符合健康趨勢的產(chǎn)品,新增在概念、原料、工藝等方面有創(chuàng)新有競爭力的產(chǎn)品。

良品鋪?zhàn)由钪?經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)觀念的改變推動(dòng)消費(fèi)升級,用戶對零食的需求不再停留在“好吃”的層面,更深層次的需求——高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)及精神層面的滿足等需求正在加速釋放。圍繞高端戰(zhàn)略,良品鋪?zhàn)釉诋a(chǎn)品、消費(fèi)者、體驗(yàn)三方面做足“功夫”。產(chǎn)品層面,以品質(zhì)為高標(biāo)準(zhǔn);消費(fèi)者層面,邀請頂級流量明星吳亦凡、迪麗熱巴代言;體驗(yàn)層面,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新穎,與眾不同。

在“高端零食”戰(zhàn)略下,良品鋪?zhàn)訑[脫傳統(tǒng)零食企業(yè)對用戶群體按男女老幼的簡單劃分,聚焦消費(fèi)群體細(xì)分,滿足特殊群體、滿足多樣需求。讓零食具備功能性,食品與功效結(jié)合,開發(fā)差異化產(chǎn)品,抓住消費(fèi)者的潛在消費(fèi)意識。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長王耀認(rèn)為,良品鋪?zhàn)拥?ldquo;高端零食”戰(zhàn)略,是在消費(fèi)升級大趨勢下,對消費(fèi)者高品質(zhì)生活追求的最大化滿足,也為行業(yè)樹立起品質(zhì)風(fēng)向標(biāo)。

　　高端戰(zhàn)略正確性,體現(xiàn)在哪?

良品鋪?zhàn)痈叨藨?zhàn)略實(shí)施一年多來,正向積極的戰(zhàn)果成績給高端戰(zhàn)略的正確性提供了最佳腳注。

根據(jù)公司更新的IPO招股書顯示,2019年前三季度,公司錄得營業(yè)收入54.50億元,同比增長19.65%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.14億元,同比增長83.81%;2019年上半年,公司銷售毛利率達(dá)32.49%,較上年同期提高2.86個(gè)百分點(diǎn)。最近成功登陸A股市場,又將高端戰(zhàn)略的實(shí)施成果推向一個(gè)高潮。

除次之外,良品鋪?zhàn)釉趯?shí)施高端戰(zhàn)略以來,不斷斬獲世界級的獎(jiǎng)項(xiàng):在去年舉行的號稱美食界“奧斯卡”頂級美味大獎(jiǎng)上,良品鋪?zhàn)訑孬@一枚三星、兩枚二星、五枚一星,共計(jì)8枚獎(jiǎng)項(xiàng);在食品界“諾貝爾”世界品質(zhì)品鑒大會(huì)上,良品鋪?zhàn)訑孬@4金13銀6銅,共計(jì)23枚獎(jiǎng)項(xiàng),這其中獲獎(jiǎng)產(chǎn)品包括脆冬棗、對對蝦、豬肉脯等。

縱觀整個(gè)零食行業(yè),消費(fèi)者對零食的需求始終是在升級的,良品鋪?zhàn)釉谇‘?dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)提出高端戰(zhàn)略給行業(yè)樹立了典范。如今,良品鋪?zhàn)由鲜性诩?能在資本市場上風(fēng)生水起,高端戰(zhàn)略或是被認(rèn)可的最重要標(biāo)簽。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。