4月16日，記者獲悉，伊利新品金典音樂能量瓶在本土便利店品牌便利蜂進行首發(fā)。首發(fā)當天，多位網紅齊聚，抖音直播現場連線便利蜂門店，線上線下與粉絲進行互動賣貨。
據悉，這是伊利金典音樂能量瓶新品首次在線下渠道上市，吸引了數萬用戶見證首發(fā)。便利蜂作為此次新品首發(fā)渠道，也在宣傳推廣、會員服務、數據共享等方面給予了多維度的支持。
便利蜂相關負責人表示，為了配合此次首發(fā)活動，便利蜂與伊利展開了線上、線下的全方位聯動推廣。便利蜂華北6家門店已經裝飾成以綠色和白色為主調的金典音樂能量瓶快閃店IP形象，并設置了專門的貨架區(qū)，門店的電視和廣播也會定期播放產品相關信息。另外，在便利蜂app和小程序上則設置了雙周線上大轉盤抽獎、蜂超市伊利奶專場1.99元秒殺等活動，預計將吸引大批用戶。
事實上，便利店作為貼近年輕消費者的高頻消費場景，已經成為品牌們觸達用戶的重要渠道。
在便利蜂潘家園店內，記者看到，貨架上擺滿了各種新奇特的商品和網紅爆款，如元氣森林蘇打氣泡水、單身糧薯片、鐘薛高等等。 與此同時，記者了解到，爆款奇葩說粑粑瓜子、黃小廚“雪碧拌面”此前也將便利蜂選為線下首發(fā)渠道。
這些網紅大牌為何都要躋身便利蜂的貨架？業(yè)內人士表示，便利店主要面向的就是追求潮流和新鮮事物的年輕群體，而中國便利店的主要消費者人群年齡在20-29歲之間，這群人天生是移動互聯網的原住民，喜歡獵奇。目前，便利蜂的全國門店數量已經超過1500家，主要分布在各大商圈與中高端社區(qū)。線下門店每天都有數以萬計的用戶進店消費。同時，便利蜂還擁有自己的手機App，無時無刻不在增加與忠實用戶的連接粘性。
值得注意的是，這并不是便利蜂與伊利的首次合作，此前二者就已經建立了長期深度度合作關系。去年9月，伊利JoyDay芯趣多就選擇便利蜂作為此次精靈寶可夢系列產品形象落地的重要渠道，便利蜂為伊利提供了包括APP品牌露出、會員觸達、用戶畫像分析等服務。伊利谷粒多還將“航海王”IP與便利蜂進行多樣化資源整合營銷，相關產品在便利蜂門店內銷售劇增634%，并在同品類中的滲透率翻了近6倍。雙方表示，未來會繼續(xù)深耕合作，探索更多樣的玩法，將福利發(fā)放給廣大消費者。
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