阿里擬全面牽手優(yōu)酷土豆 補齊數(shù)字娛樂生態(tài)拼圖

10月16日下午消息，阿里巴巴集團今天又宣布，已經(jīng)向優(yōu)酷土豆公司董事會發(fā)出非約束性要約，擬以每ADS26.60美元的價格，收購除阿里已擁有股份外優(yōu)酷土豆剩余的全部流通股。這一要約已經(jīng)獲得了優(yōu)酷創(chuàng)始股東的支持。

簡單地說就是，阿里巴巴將全資收購優(yōu)酷土豆，后者會成為阿里生態(tài)中的一員。

阿里為何收購優(yōu)酷土豆

對于此次收購，不少業(yè)內(nèi)人士都有預感，此前外界關于阿里將收購優(yōu)酷土豆的消息也屢有傳出，今天終于塵埃落定。

幾天前，馬云曾在致投資者的公開信中闡述了阿里的集團戰(zhàn)略，狹義的電子商務僅僅是今天阿里巴巴集團戰(zhàn)略的一部分，超過半數(shù)的員工以及關聯(lián)公司螞蟻金服和菜鳥在從事著物流、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)和廣告平臺等業(yè)務，同時，阿里還在著力打造他們的“double H”產(chǎn)業(yè)，即基于數(shù)據(jù)技術的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務（Health and Happiness）。

不難發(fā)現(xiàn)，阿里生態(tài)布局已經(jīng)趨于完整，此時如果將一家網(wǎng)絡視頻平臺納入其中，能夠與電商、媒體、廣告營銷、數(shù)字娛樂等諸多板塊相輔相成，激發(fā)各種可能性。

2014年4月28日，阿里巴巴就對優(yōu)酷土豆進行了初步戰(zhàn)略投資，截止2015年6月30日，阿里巴巴擁有優(yōu)酷完全流通股份的18.3%.

阿里在戰(zhàn)略投資之后，雙方已經(jīng)在視頻電商、大數(shù)據(jù)、支付等方面展開多種合作，不過，業(yè)內(nèi)分析人士認為，要想更好更高效地令優(yōu)酷土豆視頻平臺同阿里生態(tài)進行深層融合，完全收購是最好且必要的選擇。

收購優(yōu)酷土豆能帶來什么

隨著將來收購的完成，優(yōu)酷土豆將可以實現(xiàn)團隊和數(shù)據(jù)同阿里打通，資源整合協(xié)同將會十分靈活，這對雙方來說無疑是雙贏的結果，同時也是令競爭對手頭疼的結果。

對阿里巴巴來說，優(yōu)酷土豆的數(shù)字視頻業(yè)務及其龐大用戶群體將會成為阿里數(shù)字娛樂戰(zhàn)略的重要支柱。阿里生態(tài)中的阿里影業(yè)、阿里音樂乃至阿里體育，都與優(yōu)酷土豆具有天然的融合基礎，彼此之間的協(xié)同合作能夠在短時間內(nèi)產(chǎn)生聚合效應。從投資、制作、發(fā)行、渠道、終端到用戶，收購優(yōu)酷土豆令阿里數(shù)字娛樂板塊形成了完整的鏈條，一個數(shù)字娛樂帝國已然展現(xiàn)。

而優(yōu)酷土豆加入阿里生態(tài)的潛力還遠不止于此。

依托阿里強大的電商平臺和技術優(yōu)勢，數(shù)字娛樂與消費行為能夠得到緊密結合。比如，優(yōu)酷土豆與阿里媽媽的合作無疑將更將順暢，通過數(shù)據(jù)和技術，支持優(yōu)酷“邊看邊買”等新視頻營銷模式，幫助商家降低視頻投放成本，真正實現(xiàn)“屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪”,鏈接海量視頻平臺用戶與淘寶天貓的海量商家……

這將極大提升商家和用戶的體驗，甚至改變?nèi)藗兊木W(wǎng)購習慣。在全新的場景中，人們在娛樂中完成網(wǎng)購，邊看邊買，其間無縫銜接，更接近真實的購物感受。

正如阿里巴巴集團CEO張勇所說，我們相信此次合作會讓雙方結合更加緊密。以視頻為代表的數(shù)字產(chǎn)品是電商除實物商品外重要組成部分，優(yōu)酷土豆優(yōu)質的視頻內(nèi)容將會成為未來阿里電商數(shù)字產(chǎn)品的核心組成部分。同時，優(yōu)酷土豆與阿里營銷、數(shù)字娛樂等業(yè)務結合，也將產(chǎn)生更多化學反應。“

視頻平臺或將成為阿里生態(tài)催化劑

優(yōu)酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘將優(yōu)酷土豆定位為”多屏文化娛樂平臺“,根據(jù)艾瑞8月MUT數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷土豆在用戶觀看時長、用戶忠誠度及用戶含金量三大視頻行業(yè)新標準上，繼續(xù)遙遙領先于行業(yè)。

從2015年第1季度中國網(wǎng)絡視頻市場廣告收入的市場份額情況來看，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻分列中國網(wǎng)絡視頻市場廣告收入的前三名。在移動端，優(yōu)酷土豆的市場占有率遠遠超過其它視頻網(wǎng)站APP.

進入阿里生態(tài)系統(tǒng)之后，優(yōu)酷土豆的優(yōu)勢將得到進一步加強，在網(wǎng)絡視頻生態(tài)鏈的任何一個環(huán)節(jié)，阿里生態(tài)都能夠對優(yōu)酷土豆提供更大的支持。這種變化反映在用戶身上上，便是服務的豐富和體驗的提升。

在剛剛過去的十一假期，優(yōu)酷土豆平臺上播放《瑯琊榜》在短短七天中總播放量就達到了2.57億，用戶活躍度更是明顯超出其他視頻平臺。試想一下，在未來，優(yōu)酷土豆可能不僅僅是領先的視頻播放平臺，在阿里生態(tài)的協(xié)同下，它將有望出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)，從線上到線下，從視頻娛樂到電商銷售，獲得更大的能量。

分析人士認為，阿里全資收購優(yōu)酷土豆，將是布局生態(tài)系統(tǒng)的重要一步，視頻平臺的加入，將成為阿里生態(tài)中各個板塊的催化劑。

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