阿里擬全面牽手優(yōu)酷土豆 補(bǔ)齊數(shù)字娛樂生態(tài)拼圖

10月16日下午消息，阿里巴巴集團(tuán)今天又宣布，已經(jīng)向優(yōu)酷土豆公司董事會發(fā)出非約束性要約，擬以每ADS26.60美元的價格，收購除阿里已擁有股份外優(yōu)酷土豆剩余的全部流通股。這一要約已經(jīng)獲得了優(yōu)酷創(chuàng)始股東的支持。

簡單地說就是，阿里巴巴將全資收購優(yōu)酷土豆，后者會成為阿里生態(tài)中的一員。

阿里為何收購優(yōu)酷土豆

對于此次收購，不少業(yè)內(nèi)人士都有預(yù)感，此前外界關(guān)于阿里將收購優(yōu)酷土豆的消息也屢有傳出，今天終于塵埃落定。

幾天前，馬云曾在致投資者的公開信中闡述了阿里的集團(tuán)戰(zhàn)略，狹義的電子商務(wù)僅僅是今天阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略的一部分，超過半數(shù)的員工以及關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服和菜鳥在從事著物流、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)和廣告平臺等業(yè)務(wù)，同時，阿里還在著力打造他們的“double H”產(chǎn)業(yè)，即基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)（Health and Happiness）。

不難發(fā)現(xiàn)，阿里生態(tài)布局已經(jīng)趨于完整，此時如果將一家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺納入其中，能夠與電商、媒體、廣告營銷、數(shù)字娛樂等諸多板塊相輔相成，激發(fā)各種可能性。

2014年4月28日，阿里巴巴就對優(yōu)酷土豆進(jìn)行了初步戰(zhàn)略投資，截止2015年6月30日，阿里巴巴擁有優(yōu)酷完全流通股份的18.3%.

阿里在戰(zhàn)略投資之后，雙方已經(jīng)在視頻電商、大數(shù)據(jù)、支付等方面展開多種合作，不過，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，要想更好更高效地令優(yōu)酷土豆視頻平臺同阿里生態(tài)進(jìn)行深層融合，完全收購是最好且必要的選擇。

收購優(yōu)酷土豆能帶來什么

隨著將來收購的完成，優(yōu)酷土豆將可以實現(xiàn)團(tuán)隊和數(shù)據(jù)同阿里打通，資源整合協(xié)同將會十分靈活，這對雙方來說無疑是雙贏的結(jié)果，同時也是令競爭對手頭疼的結(jié)果。

對阿里巴巴來說，優(yōu)酷土豆的數(shù)字視頻業(yè)務(wù)及其龐大用戶群體將會成為阿里數(shù)字娛樂戰(zhàn)略的重要支柱。阿里生態(tài)中的阿里影業(yè)、阿里音樂乃至阿里體育，都與優(yōu)酷土豆具有天然的融合基礎(chǔ)，彼此之間的協(xié)同合作能夠在短時間內(nèi)產(chǎn)生聚合效應(yīng)。從投資、制作、發(fā)行、渠道、終端到用戶，收購優(yōu)酷土豆令阿里數(shù)字娛樂板塊形成了完整的鏈條，一個數(shù)字娛樂帝國已然展現(xiàn)。

而優(yōu)酷土豆加入阿里生態(tài)的潛力還遠(yuǎn)不止于此。

依托阿里強(qiáng)大的電商平臺和技術(shù)優(yōu)勢，數(shù)字娛樂與消費行為能夠得到緊密結(jié)合。比如，優(yōu)酷土豆與阿里媽媽的合作無疑將更將順暢，通過數(shù)據(jù)和技術(shù)，支持優(yōu)酷“邊看邊買”等新視頻營銷模式，幫助商家降低視頻投放成本，真正實現(xiàn)“屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪”,鏈接海量視頻平臺用戶與淘寶天貓的海量商家……

這將極大提升商家和用戶的體驗，甚至改變?nèi)藗兊木W(wǎng)購習(xí)慣。在全新的場景中，人們在娛樂中完成網(wǎng)購，邊看邊買，其間無縫銜接，更接近真實的購物感受。

正如阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇所說，我們相信此次合作會讓雙方結(jié)合更加緊密。以視頻為代表的數(shù)字產(chǎn)品是電商除實物商品外重要組成部分，優(yōu)酷土豆優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容將會成為未來阿里電商數(shù)字產(chǎn)品的核心組成部分。同時，優(yōu)酷土豆與阿里營銷、數(shù)字娛樂等業(yè)務(wù)結(jié)合，也將產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。“

視頻平臺或?qū)⒊蔀榘⒗锷鷳B(tài)催化劑

優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘將優(yōu)酷土豆定位為”多屏文化娛樂平臺“,根據(jù)艾瑞8月MUT數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷土豆在用戶觀看時長、用戶忠誠度及用戶含金量三大視頻行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)上，繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于行業(yè)。

從2015年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入的市場份額情況來看，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻分列中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入的前三名。在移動端，優(yōu)酷土豆的市場占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它視頻網(wǎng)站APP.

進(jìn)入阿里生態(tài)系統(tǒng)之后，優(yōu)酷土豆的優(yōu)勢將得到進(jìn)一步加強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)鏈的任何一個環(huán)節(jié)，阿里生態(tài)都能夠?qū)?yōu)酷土豆提供更大的支持。這種變化反映在用戶身上上，便是服務(wù)的豐富和體驗的提升。

在剛剛過去的十一假期，優(yōu)酷土豆平臺上播放《瑯琊榜》在短短七天中總播放量就達(dá)到了2.57億，用戶活躍度更是明顯超出其他視頻平臺。試想一下，在未來，優(yōu)酷土豆可能不僅僅是領(lǐng)先的視頻播放平臺，在阿里生態(tài)的協(xié)同下，它將有望出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)，從線上到線下，從視頻娛樂到電商銷售，獲得更大的能量。

分析人士認(rèn)為，阿里全資收購優(yōu)酷土豆，將是布局生態(tài)系統(tǒng)的重要一步，視頻平臺的加入，將成為阿里生態(tài)中各個板塊的催化劑。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。