備受期待的2015年度史詩封鼎大劇《羋月傳》播出首集就斬獲CSM50城收視冠軍，樂視網(wǎng)《羋月傳》專題總點擊量更是突破6億人次，毫無懸念的成為春節(jié)檔“劇王”。獨具慧眼的金罐加多寶再一次出擊，一舉拿下樂視網(wǎng)《羋月傳》網(wǎng)絡(luò)超級特約，雙方于12月4日聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，樂視網(wǎng)首席營銷官張旻翚、加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴、樂視網(wǎng)營銷副總裁譚靖穎、樂視網(wǎng)全國策略總經(jīng)理李嶸、花兒影視市場部高級總監(jiān)潘星、加多寶公關(guān)傳播部總監(jiān)羅宇鋒等嘉賓出席，并舉行了隆重的金罐加多寶大劇首投慶祝儀式。
聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)大劇，打造春節(jié)最流行娛樂方式
《羋月傳》作為春節(jié)檔唯一的國民大劇，將成為春節(jié)期間數(shù)億中國消費者最重頭的娛樂之一，此次金罐加多寶搶先成為《羋月傳》網(wǎng)絡(luò)超級特約合作伙伴，并承包樂視網(wǎng)從PC端、移動端到TV端的所有黃金時段的貼片廣告，數(shù)十億的播放量將為金罐加多寶帶來相當(dāng)大的曝光，相信“看羋月，喝金罐加多寶”也會成為今年春節(jié)最流行的娛樂方式。
加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，金罐加多寶本次超級特約樂視網(wǎng)《羋月傳》是建立在對消費者深刻洞察基礎(chǔ)之上，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展消費者接觸媒體的習(xí)慣也在轉(zhuǎn)變，我們發(fā)現(xiàn)超過一半的消費者觀看大劇的方式是攢到一起找休息時間看，所以以樂視為代表的平臺成為看大劇的首選！
另外“生態(tài)樂視”的理念與金罐加多寶打造的金彩生活圈理念不謀而合，都是以自身產(chǎn)品為核心，整合優(yōu)勢資源，致力于為消費者提供全方位互動體驗！
樂視網(wǎng)首席營銷官張旻翚表示，一般大劇觀看時段主要分為三個時間段：一是守在電視端如樂視超級電視準(zhǔn)時觀看；二是坐等獨播視頻網(wǎng)站如樂視網(wǎng)更新視頻源；三是在上下班路上或其他碎片化時間通過移動端如樂視網(wǎng)APP移動觀看，金罐加多寶此次與樂視合作首次實現(xiàn)三端合一，不僅可以建立起 《羋月傳》和金罐加多寶的強關(guān)聯(lián)，更可以在消費者愉悅的追劇場景中深入互動，將大劇粉絲轉(zhuǎn)化為金罐加多寶的粉絲。
樂視網(wǎng)營銷副總裁譚靖穎表示：“單純依靠眼球經(jīng)濟的硬廣投放時代轉(zhuǎn)向與用戶生活場景深入溝通的場景營銷，越來越多品牌選擇與內(nèi)容深度合作。《羋月傳》得樂視網(wǎng)如此周密的布局，成為“現(xiàn)象級”絕非偶然。樂視網(wǎng)憑借“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直生態(tài)體系，整合內(nèi)容和渠道打造羋月現(xiàn)象。”
布局“移動互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”戰(zhàn)略，打響春節(jié)營銷戰(zhàn)役
加多寶自今年4月推出金罐后，在快消行業(yè)中率先提出“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，以金罐加多寶罐身為入口，構(gòu)建一個滿足消費者吃穿娛樂住行的金彩生活圈，未來將全面整合娛樂行業(yè)內(nèi)容端、平臺端、產(chǎn)品端等資源，打造一個多方共贏的“移動互聯(lián)網(wǎng)＋”平臺，為消費者提供從TV端、PC端、移動端到生活端，四端合一的全新娛樂體驗。
可以想象的是，在未來，只需要一罐金罐加多寶，輕輕掃碼就可以一鍵獲得豐富的互動體驗，這種基于大娛樂產(chǎn)業(yè)的變革創(chuàng)新，無疑會再次引領(lǐng)整個快消行業(yè)的營銷創(chuàng)新。
從獨家冠名2016遼寧衛(wèi)視春晚、再到超級特約樂視網(wǎng)《羋月傳》，金罐加多寶春節(jié)營銷大幕已經(jīng)拉開，接下來將如何繼續(xù)玩轉(zhuǎn)“移動互聯(lián)網(wǎng)+”，讓我們拭目以待！
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