便利蜂門(mén)店齊上陣 成電影《八佰》聯(lián)合宣發(fā)合作方

8月17日凌晨1時(shí)，忙活了一天的陳飛（化名）微微調(diào)整門(mén)店電視機(jī)的視角，并開(kāi)始傾聽(tīng)《八佰》預(yù)告片的音效，讓第二天來(lái)的客人“聽(tīng)得更清”。

未來(lái)兩周，作為陸家嘴區(qū)域某便利蜂門(mén)店的店長(zhǎng)，陳飛將和其他便利蜂門(mén)店的小伙伴們一起，做好電影《八佰》在便利蜂門(mén)店的宣發(fā)工作，讓更多客人關(guān)注到這部電影。

電影《八佰》的到來(lái)，在激活中國(guó)電影市場(chǎng)、帶動(dòng)周邊行業(yè)的同時(shí)，也在悄然改變電影行業(yè)的宣發(fā)渠道，或許也將進(jìn)一步改變便利店行業(yè)的發(fā)展生態(tài)。

《八佰》聯(lián)合便利蜂進(jìn)行宣發(fā)

《八佰》講述的是1937年淞滬會(huì)戰(zhàn)“八百壯士”死守上海四行倉(cāng)庫(kù)的故事。在8月21日全國(guó)正式上線(xiàn)前的“點(diǎn)映”階段，這部電影就激活了申城的電影市場(chǎng)。

陳飛透露，8月14日晚上18時(shí)到第二天凌晨1時(shí)，上海點(diǎn)映影院周邊的便利蜂門(mén)店零食銷(xiāo)量大增。以堅(jiān)果類(lèi)產(chǎn)品為例，環(huán)比前一天整體銷(xiāo)量的增幅高達(dá)230%。

“據(jù)我們觀(guān)測(cè)，8月17日一天上海電影院周邊的進(jìn)店整體人數(shù)，也比8月10日這個(gè)周一翻倍?！北憷鋱?zhí)行董事薛恩遠(yuǎn)分析，“我們復(fù)盤(pán)認(rèn)為，這主要和我們上線(xiàn)《八佰》的宣發(fā)有很大關(guān)聯(lián)?！?/p>

羅森、711、全家日系品牌未見(jiàn)《八佰》蹤影

而目前走訪(fǎng)申城各大便利店，僅便利蜂的門(mén)店在不斷對(duì)《八佰》進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，配備相關(guān)主題產(chǎn)品和零食類(lèi)產(chǎn)品。

這也是陸家嘴上班的白領(lǐng)王新濤的切身感受?！拔沂潜憷錈岵偷闹覍?shí)粉絲。我就是在工作單位周邊的幾家門(mén)店吃熱餐的時(shí)候，看到了電影《八佰》的預(yù)告片。所以，我昨天就到電影院看了這部電影?！彼f(shuō)，“與此同時(shí)，羅森、711、全家等日系品牌，未看到過(guò)電影的宣發(fā)介紹，他們是仍在按部就班地推出夏季飲料新品等?！?/p>

豆瓣網(wǎng)友“yuyi”稱(chēng)贊電影好看的同時(shí)，也透露他是“通過(guò)便利蜂門(mén)店播放的宣傳片才走進(jìn)電影院的，沒(méi)想到電影如此精彩，也沒(méi)想到電影宣發(fā)的渠道會(huì)走進(jìn)便利店”。

“上海故事，要通過(guò)扎根上海發(fā)展的新型便利店企業(yè)來(lái)講?！毖Χ鬟h(yuǎn)表示，“同時(shí)，我們希望通過(guò)我們門(mén)店的線(xiàn)下宣發(fā)，助力上海及全國(guó)影視行業(yè)的進(jìn)一步恢復(fù)?！?/p>

公開(kāi)資料顯示，便利蜂起步于北京，目前在上海發(fā)展也非常迅速。資料還顯示，便利蜂的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，其實(shí)也來(lái)自于上海。

“這背后，有他們對(duì)這座城市始終不變的關(guān)注。”薛恩遠(yuǎn)說(shuō)，“所以，當(dāng)時(shí)推動(dòng)和電影方簽約宣發(fā)渠道的速度非常順利，也非?？??！?/p>

本土便利店成電影業(yè)疫情下新宣發(fā)渠道

值得注意的是，2月-7月疫情期間，便利蜂也隨機(jī)在部分門(mén)店做過(guò)一項(xiàng)線(xiàn)下調(diào)研。其中，超8成受訪(fǎng)者不反感門(mén)店做電影的宣傳，且會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)通過(guò)門(mén)店宣發(fā)的電影。

薛恩遠(yuǎn)認(rèn)為，“對(duì)我們本土便利店來(lái)說(shuō)，這都是一種借鑒。門(mén)店除了傳統(tǒng)印象中的賣(mài)東西，也可以成為很好的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，及中國(guó)電影工業(yè)當(dāng)前疫情特殊背景下的宣發(fā)渠道之一。反過(guò)來(lái)，如果做得到，還能吸引更多的‘影視發(fā)燒友’等增量用戶(hù)。”

“近年來(lái)連鎖便利店數(shù)量的快速增長(zhǎng)很可能是電影宣發(fā)方關(guān)注到這一場(chǎng)景的原因?！辟Y深社區(qū)商業(yè)研究者彭成京此前公開(kāi)表示，“相較于傳統(tǒng)的電梯廣告的宣發(fā)形式，便利店接觸到的受眾人群更廣，從曝光量來(lái)看效果可觀(guān)。”

以便利蜂為例，截止到2019年，便利蜂單店日均客流量可達(dá)到1200到2000人。如果在便利蜂近1600家門(mén)店投放電影廣告，單日曝光量可以達(dá)到200萬(wàn)-300萬(wàn)之間。同時(shí)，便利蜂等便利店可以有效分流消費(fèi)者人群的層級(jí)，吸引年輕消費(fèi)群體。

薛恩遠(yuǎn)也透露，便利蜂當(dāng)前已組建專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)，對(duì)未來(lái)電影業(yè)的合作和宣發(fā)進(jìn)行布局，以進(jìn)一步增強(qiáng)本土便利店的競(jìng)爭(zhēng)力。

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