數(shù)字音樂平臺和電視節(jié)目怎么“合謀”玩轉(zhuǎn)IP？

近年來，各類綜藝節(jié)目大有霸占黃金檔熒屏的趨勢，成為人們茶余飯后的談資，幾乎每家電視臺都有至少一檔“招牌”的綜藝節(jié)目，其中不僅有本土自產(chǎn)的節(jié)目，還有來自海外的IP資源。而這其中，選秀、真人秀和音樂類節(jié)目，更是經(jīng)久不衰的代表類型。

(《燃燒吧少年》合照，舒淇、李宇春加盟擔(dān)當(dāng)少年掌門人)

比 如選秀類節(jié)目，雖然早已不像當(dāng)年超女快男時(shí)代般火熱，但依然饒有生機(jī)，并且不同于以往以單人選秀為主，如今的選秀開始走向團(tuán)體化，比如浙江衛(wèi)視的《燃燒吧 少年》等。另外，選秀模式也開始朝多元化發(fā)展，比如東方衛(wèi)視《中國之音》走的就是“好聲音”+“我是歌手”的合并路線，由明星直接參與選秀，值得一提的 是，《中國之音》還頂著放眼格萊美的“國際交流競唱節(jié)目”頭銜，風(fēng)頭一時(shí)無兩。

素人節(jié)目的逆襲？

不 過令人費(fèi)解的是，無論是在百度指數(shù)，還是在微博熱度上，《中國之星》卻都并不如《燃燒吧少年》，后者在這兩個(gè)指標(biāo)上可以說是異軍突起，指數(shù)一直逐步遞增 ——按道理說，擁有崔健、劉歡、林憶蓮坐鎮(zhèn)，參與嘉賓更是大牌云集的《中國之星》，其號召力和影響力都不太可能遜色于大部分都是素人選手的《燃燒吧少 年》，那么原因到底是什么呢？

有 人將其原因歸于浙江衛(wèi)視的節(jié)目打造與造勢能力這兩年有了巨大進(jìn)步，認(rèn)為這是播出平臺的問題，因?yàn)槠脚_和節(jié)目之間的彼此影響實(shí)在太大了，一個(gè)好的平臺能捧起 一檔好的節(jié)目，一個(gè)熱門的IP也能帶火一個(gè)平臺。從這個(gè)角度上說，《中國之星》的關(guān)注不如市場期待的那么高，可能與其播出平臺東方衛(wèi)視不無關(guān)聯(lián)。

平 臺對于節(jié)目的意義，還有另外一個(gè)佐證，那就是在這兩大節(jié)目的獨(dú)家音頻合作方上——《中國之星》與QQ音樂合作，而《燃燒吧少年》則與超過音樂平臺“半壁江 山”的酷狗、酷我音樂合作，也同樣表現(xiàn)懸殊，比如《燃燒吧少年》，僅來自于酷狗音樂的投票數(shù)量就達(dá)到了兩千萬之巨，也就是說，酷狗音樂對于《燃燒吧少年》 的關(guān)系，早已不僅僅是一個(gè)單純的內(nèi)容輸出渠道了。

是什么阻礙了音樂平臺與電視節(jié)目之間的前景探索？

事 實(shí)上，在線音樂平臺與音樂節(jié)目有合作早已不是一年兩年的事，不過隨著這兩年版權(quán)意識的逐步蘇醒，加之音樂類節(jié)目的熱潮，其音頻資源也往往有了獨(dú)家化和主打 化的趨勢，典型的例子除了老牌在線音樂巨頭酷狗去年與《蒙面歌王》，以及今年與《燃燒吧少年》的合作以外，還有就是上文提到的QQ音樂和《中國之星》。而 值得一提的是，國內(nèi)在線音樂三巨頭“KAT”中，由收購來天天動聽和蝦米音樂后組建的阿里音樂，在這一領(lǐng)域一直鮮有動作，這也是阿里音樂在版權(quán)積累方面表 現(xiàn)的一個(gè)縮影。

不過就目前看，大部分在線音樂平臺和音樂類節(jié)目的合作，都只集中在內(nèi)容渠道的合作上，比如QQ音樂就只提供了《中國之星》的 音頻資源，雖然站在在線音樂平臺的角度上說，提供內(nèi)容資源是最直接也最合理的任務(wù)，但必須要明確的是，這并不意味著在線音樂平臺與電視節(jié)目之間的合作前景 僅限于此。

這 一點(diǎn)從酷狗與酷我音樂和《燃燒吧少年》的合作中就可見一斑，前者除了即時(shí)提供后者的獨(dú)家Live原聲音頻，供網(wǎng)友收聽分享之外，還上線了專題頁面，并允許 用戶為所有參賽人員投票，對于節(jié)目的關(guān)注者來說，被聲音征服后所投出的票，往往是最真實(shí)和最具有參考意義的，而讓用戶握有一定的生殺大權(quán)，在某種程度上會 帶來更強(qiáng)的互動性和參與感。

而且不僅于此，《燃燒吧少年》之所以能夠持續(xù)引起熱度，也和酷狗、酷我兩大音樂平臺的推廣和影響力有關(guān)系，一方 面酷狗和酷我音樂都是國內(nèi)老牌的在線音樂平臺，用戶數(shù)量名列前茅，另一方面酷狗、酷我音樂都有著強(qiáng)勁的音樂內(nèi)容儲備，版權(quán)資源同樣領(lǐng)先。再加上二者的主要 受眾普遍都是年輕群體，本身與節(jié)目的重合度就很高，也相對更有利于對節(jié)目的推廣和宣傳。

而事實(shí)上，酷狗和酷我音樂也一直是推動在線音樂平臺 和電視節(jié)目深度合作的排頭軍，在去年與另一檔音樂節(jié)目《蒙面歌王》合作時(shí)，同樣也是不僅限于獨(dú)家音頻資源方面，還推出了競猜活動，凡是參與競猜的用戶都有 機(jī)會直達(dá)現(xiàn)場，成為大眾猜評團(tuán)的一員。另外其還推出了“單挑蒙面歌王”活動，提供現(xiàn)場原聲伴奏資源，讓廣大網(wǎng)友也能獻(xiàn)技一曲，與明星PK高下。

酷狗酷我已成推動與電視臺臺網(wǎng)互動的排頭軍

或 許也正是出此原因，所以另一大頂級音樂節(jié)目《我是歌手》也選擇和酷狗音樂合作，并合作推出了“白金唱片官方獨(dú)家投票平臺”——從酷狗與酷我音樂的動作上不 難看出，音樂平臺和電視臺的合作前景還有很大的挖掘空間。而放眼未來更不難想見的是，二者的臺網(wǎng)互動還將進(jìn)一步延展和深入。

比 如在傳播渠道與傳播內(nèi)容拓寬的基礎(chǔ)上，融合進(jìn)社交功能，給節(jié)目觀眾一個(gè)討論和結(jié)交的去處，另外，在線音樂平臺也比單純的電視臺擁有更天然的互動性和可植入 空間，可以為熱門IP的營銷和宣發(fā)創(chuàng)造新的通路，反過來又能吸引用戶離開電腦和手機(jī)，回歸電視熒屏。而且借助于在線音樂平臺的大數(shù)據(jù)資源，不僅能量化內(nèi)容 精準(zhǔn)推薦，還可以量化廣告與宣傳效果，為廣告主帶來更高效的廣告投放價(jià)值等等，其實(shí)都是在線音樂平臺和電視臺深度合作的好處。

往未來看，在線音樂平臺和電視臺之間的臺網(wǎng)互動還將繼續(xù)加強(qiáng)，甚至接近于融合，這一點(diǎn)酷狗酷我可以說是開了個(gè)好頭，也同樣希望其最終能畫下一個(gè)圓滿的句號。

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