其實在圖片社交產(chǎn)品 LOFTER 迭代 5.0 版本時，他們已經(jīng)開始了商業(yè)化探索，經(jīng)過 1年 的摸索，如今文藝著稱的 LOFTER 正式對外宣布，進軍電商，打造圍繞生活美學(xué)展開的消費平臺。并且 LOFTER 公布了其第一批生活家合伙人（LOFTER 稱他們的意見領(lǐng)袖為生活家，希望他們能引領(lǐng)消費潮流），包括攝影師金浩森，少女心販賣者胡辛束等。此舉可以看成是繼 5月20號，LOFTER 與佳能中國達成戰(zhàn)略合作后，在商業(yè)化方面的進一步延伸。
據(jù) LOFTER 操盤人文旻介紹，LOFTER 的商業(yè)化主要包含：電商 + 品牌 + 移動營銷三方面探索。
其中電商部分主要圍繞攝影師、插畫師等泛設(shè)計師們展開，具體來說為了覆蓋不同消費層次和興趣的用戶分為三個部分：LOFTER 商城（泛生活美學(xué)類消費），LOFTER ART（服務(wù)高端原創(chuàng)用戶），LOFTER 印品（所有用戶的圖片增值服務(wù)）三個部分。
文旻透露 LOFTER 商城的搭建主要包含四個階段：
讓偶像所曬的產(chǎn)品可以買到
與品牌方合作推出一些產(chǎn)品
LOFTER 品牌的產(chǎn)品
搭建 LOFTER 平臺上意見領(lǐng)袖們個人品牌的電商
網(wǎng)易一直在電商領(lǐng)域所有布局，目前包括：考拉海購、網(wǎng)易嚴選（原創(chuàng)生活自營電商）和秀品（時尚精品電商）。目前成績最為卓越的是考拉海購，2016年 銷售目標是 100 億。區(qū)別于前三者電商模式，LOFTER 的電商采用的是社區(qū) + 泛設(shè)計師品牌相結(jié)合的電商模式。
在品牌塑造方面，LOFTER 將延續(xù)其文藝調(diào)性，把平臺上的意見領(lǐng)袖們打造成引領(lǐng)消費潮流的生活家。一方面，網(wǎng)易將依托自己的生態(tài)進行多渠道孵化，增加 KOL 們的曝光率。比如，將 LOFTER 資深攝影用戶推廣到網(wǎng)易云課堂上，通過授課方式進行變現(xiàn)。另一方面，泛設(shè)計師個人品牌電商的打造。比如設(shè)計師與文具的結(jié)合，設(shè)計師只需要專注于自己的設(shè)計，網(wǎng)易負責后面的找工廠，銷售，物流等。所獲得大部分利潤都歸設(shè)計師所得。
最后，在商業(yè)化方面，LOFTER 還欲探索與其調(diào)性一致的品牌在移動端的新營銷方式。據(jù)了解，目前 LOFTER 平臺上擁有 300 萬日活躍用戶，2700 萬移動激活用戶，5000+ 領(lǐng)域達人，其中用戶總數(shù)中 80%為 90 后。這些用戶每天產(chǎn)生 500 萬原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是達人們產(chǎn)生的有關(guān)時尚，攝影，美食等方面的內(nèi)容，不乏內(nèi)容營銷的經(jīng)典案例。比如 LOFTER 曾和魅族、大疆等品牌進行過營銷合作。
一直以來文藝型社區(qū)如何實現(xiàn)商業(yè)化，都是個難題，最典型的就是豆瓣，幾經(jīng)調(diào)整，已經(jīng)從 1.6 億的巔峰期訪問量掉到了 3000 萬。網(wǎng)易 LOFTER 此次高調(diào)商業(yè)化調(diào)整，希望能找到那個平衡點。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 蘋果明年推至少22款新品，阿里非洲首站啟動，科技新品盛宴拉開帷幕
- SUSE預(yù)測：未來私有AI平臺崛起，讓我們共同見證AI的未來
- AI伴侶“小奇”：奇富科技重塑金融服務(wù)體驗的探索之作
- 揭秘軟銀孫正義神秘芯片計劃：打造超越NVIDIA的未來科技新星
- 大模型創(chuàng)企星辰資本獲數(shù)億融資，騰訊啟明等巨頭入局，人工智能新篇章開啟
- 大模型獨角獸階躍星辰融資新動態(tài)：數(shù)億美金B(yǎng)輪，揭秘星辰未來之路
- 哪吒汽車創(chuàng)始人資金遭凍結(jié)，1986萬元股權(quán)風(fēng)波引關(guān)注
- 本田與日產(chǎn)醞釀合并：明年6月敲定協(xié)議，新公司社長待本田推薦
- 金融大模型新突破：百川智能Baichuan4-Finance引領(lǐng)行業(yè)，準確率領(lǐng)先GPT-4近20%，變革金融業(yè)未來
- 博通CEO陳福陽回應(yīng)：忙于AI半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，暫無意收購英特爾，拒絕巨頭誘惑？
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
