Brand Finance：2021中國品牌價(jià)值500強(qiáng)

根據(jù)全球領(lǐng)先的品牌估值咨詢公司Brand Finance的最新報(bào)告，中國品牌在抗擊新冠疫情大流行中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，并在面臨挑戰(zhàn)時(shí)展現(xiàn)出突出的危機(jī)抵御和應(yīng)對能力。

2021年中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單的總價(jià)值保持穩(wěn)定，超過人民幣13兆元，其中醫(yī)藥、零售和媒體文化等行業(yè)的品牌表現(xiàn)尤其出色，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了大幅增長。銀行和科技在總價(jià)值和品牌數(shù)量方面仍占據(jù)著500強(qiáng)榜單的主導(dǎo)地位。

每年5月10日是“中國品牌日”。這家總部位于倫敦的品牌價(jià)值咨詢公司也選擇在今天的深圳品牌周開幕式上揭曉2021年中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。

Brand Finance的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格先生（David Haigh）表示：“十年來，我們見證了中國品牌的驚人發(fā)展，Brand Finance非常榮幸再次受邀在深圳品牌周上發(fā)布對中國500個(gè)最有價(jià)值和最強(qiáng)品牌的研究報(bào)告?！?/p>

今年粵港澳大灣區(qū)的上榜品牌數(shù)達(dá)134，是中國重要的品牌中心。其中深圳尤以其在科技行業(yè)突出的創(chuàng)新能力和蓬勃的商業(yè)活力被視為大灣區(qū)的中心。今年的中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中共有86個(gè)科技品牌上榜，比其他任何行業(yè)的上榜品牌數(shù)都多。不僅如此，包括媒體文化，零售等多個(gè)行業(yè)的其他數(shù)百個(gè)品牌的出色表現(xiàn)都是由技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)的。

Brand Finance的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格先生（David Haigh）表示：“深圳和大灣區(qū)是我們討論中國品牌的表現(xiàn)及其未來發(fā)展的理想場所?？偛课挥谏钲诘奈⑿沤衲瓯辉u為全球最強(qiáng)品牌，品牌強(qiáng)度得分甚至領(lǐng)先于法拉利和可口可樂這樣的國際傳統(tǒng)強(qiáng)品牌。來自深圳的騰訊、華為和平安在今年也躋身中國十大最有價(jià)值品牌之列。這些優(yōu)秀的品牌是深圳向全世界展現(xiàn)其蓬勃發(fā)展的最佳宣傳大使?！?/p>

工商銀行蟬聯(lián)最有價(jià)值的中國品牌

銀行業(yè)仍然是中國最有品牌價(jià)值的行業(yè)，在2021年中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中有85個(gè)銀行品牌上榜，占榜單品牌總價(jià)值的22％。中國的銀行業(yè)并未像其他國家一樣受到疫情的嚴(yán)重打擊，這在很大程度上歸因于中國的銀行業(yè)在疫情中采取了及時(shí)有效的應(yīng)對措施，其中包括資產(chǎn)管理、銀行間交易等多方面業(yè)務(wù)的監(jiān)管政策調(diào)整，以及在數(shù)字化業(yè)務(wù)上的大力投資。

盡管品牌價(jià)值下跌14％至約4,888億人民幣，中國工商銀行仍是2021年中國最有價(jià)值的品牌。作為中國最大的銀行，盡管疫情大流行對其投資組合收益產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，但工行成功地與消費(fèi)者保持了良好的關(guān)系，品牌價(jià)值的領(lǐng)先地位沒有被動(dòng)搖。排名緊隨其后的兩個(gè)銀行品牌分別是中國建設(shè)銀行（品牌價(jià)值下跌9％，至4,005億人民幣）和中國農(nóng)業(yè)銀行（品牌價(jià)值下跌7％，至3,568億人民幣），分別位列中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單的第三名和第九名。

躋身中國品牌價(jià)值25強(qiáng)的另外兩個(gè)銀行品牌為：中國銀行（品牌價(jià)值下跌8％，至3,269億人民幣）和招商銀行（品牌價(jià)值下跌12％，至1,413億人民幣）。

Brand Finance的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格先生（David Haigh）表示：

“今年，中國的銀行業(yè)在Brand Finance的全球品牌調(diào)研中得分突出，在推薦度等屬性方面排名很高。毫無疑問，該成績得益于中國政府對全球疫情大流行的有效應(yīng)對，保證了中國經(jīng)濟(jì)得以相對不受嚴(yán)重影響地持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，為銀行業(yè)提供了進(jìn)一步發(fā)展的空間。”

醫(yī)藥行業(yè)上榜品牌總價(jià)值躍升114％

醫(yī)藥行業(yè)的上榜品牌的總價(jià)值增幅最顯著，同比增長高達(dá)114％。醫(yī)藥行業(yè)突出的價(jià)值躍升得益于該行業(yè)的品牌處在應(yīng)對突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的最前沿，不僅多次上榜的行業(yè)頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)健，今年還有八個(gè)新品牌上榜，其中華東醫(yī)藥（品牌價(jià)值30億人民幣）排名第360位，在新上榜的醫(yī)藥品牌中排名最高。

國藥集團(tuán)是該行業(yè)價(jià)值最高的品牌，其品牌價(jià)值增長了52％，達(dá)到214億人民幣，在中國榜的排名也躍升了35位，至第108名。國藥集團(tuán)在新冠疫苗的全球研發(fā)競賽中取得了令人矚目的成績——集團(tuán)自主研發(fā)的高效率的疫苗，目前接種已突破1億劑。

廣藥集團(tuán)（價(jià)值增長67％，至98億人民幣）和上藥集團(tuán)（價(jià)值增長43％，至92億人民幣）分別為醫(yī)藥行業(yè)品牌價(jià)值的第二名和第三名。

消費(fèi)習(xí)慣的改變推動(dòng)了零售業(yè)的增長

零售業(yè)，尤其是電子商務(wù)，是真正從全球疫情大流行中受益的為數(shù)不多的行業(yè)之一。隨著消費(fèi)者在線下商店關(guān)閉后轉(zhuǎn)向線上購物，市場對電子商務(wù)的需求出現(xiàn)了空前激增。在2020年第二和第三季度，電子商務(wù)平臺的營收增長達(dá)到了自2016年以來最高的水平。在中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，零售業(yè)是總價(jià)值第二高的行業(yè)——共有17個(gè)品牌入榜，總價(jià)值占榜單的10％。零售業(yè)也是年度增長第二快的行業(yè)，該行業(yè)上榜品牌的累計(jì)價(jià)值較去年增長了47％。

中國最大的四個(gè)電子商務(wù)品牌 – 淘寶、天貓、阿里巴巴和京東 – 都取得了品牌價(jià)值的顯著增長。淘寶（品牌價(jià)值3,581億人民幣）和天貓（品牌價(jià)值3,302億人民幣）的品牌價(jià)值分別增長了38％和54％，并首次進(jìn)入中國榜前十名。

阿里巴巴是年度增長第二快的零售品牌，也是中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中價(jià)值增長第五快的品牌，其品牌價(jià)值上漲幅度達(dá)到了驚人的99％，價(jià)值高達(dá)2,629億人民幣，從去年的22名躍升至第13名。這都是線上消費(fèi)需求激增的結(jié)果。

京東的情況與此類似。京東的年度購物人數(shù)增長了30％，是兩年來最快的速度。其品牌價(jià)值增長了74％，達(dá)到1,581億人民幣。

拼多多是2021年中國價(jià)值增長最快的品牌，品牌價(jià)值上漲了137％，達(dá)422億人民幣，其排名更是躍升了60位，至今年榜單的第63名。該品牌僅成立于六年前，其獨(dú)特的線上折扣團(tuán)購的商業(yè)模式是品牌成功的秘訣。如今，拼多多的月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到了驚人的7.2億。

隨著社交生活轉(zhuǎn)移到線上，媒體文化行業(yè)品牌價(jià)值猛增28％

疫情改變了人們在媒體文化板塊消費(fèi)的方式，人們的社交生活被迫轉(zhuǎn)移到了線上——這一轉(zhuǎn)變極大地推動(dòng)了中國本土數(shù)字媒體平臺的發(fā)展。媒體文化行業(yè)在今年已經(jīng)是中國第三大最有價(jià)值的行業(yè)，該行業(yè)的品牌累計(jì)價(jià)值同比增長了28%，上榜的35個(gè)品牌總價(jià)值占榜單總價(jià)值的10％。

除了計(jì)算品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值，Brand Finance還通過計(jì)分卡來衡量品牌的強(qiáng)度，其中涵蓋的指標(biāo)包括了營銷投入，利益相關(guān)者資產(chǎn)和業(yè)務(wù)績效。依據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，微信被評為2021年中國品牌強(qiáng)度最強(qiáng)品牌。根據(jù)Brand Finance《2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告顯示，微信也是今年全球的最強(qiáng)品牌。其品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）得分為95.4（滿分100），品牌評級為最高的AAA+。

除了營收預(yù)測外，品牌強(qiáng)度是品牌價(jià)值增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。因此隨著品牌強(qiáng)度的上升，微信的品牌價(jià)值也得到了快速提升——增長幅度為20％，達(dá)到了4,560億人民幣；在中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單上的排名也躍升了5位，位居第二。

Brand Finance的年度全球品牌資產(chǎn)調(diào)研顯示，作為中國本土開發(fā)的最成功的科技媒體品牌之一，微信在中國消費(fèi)者中享有很高的聲譽(yù)度和考慮度。微信成功地建立了一個(gè)覆蓋面廣泛的多合一社交平臺 ——其提供的服務(wù)從最初的信息傳遞衍生到了包括線上銀行、出行和購物在內(nèi)的各個(gè)方面。微信在中國已經(jīng)成為許多用戶日常生活中必不可少的部分。

在疫情期間，微信也通過運(yùn)行政府授權(quán)的公共衛(wèi)生防疫應(yīng)用程序，協(xié)助追蹤密切接觸者或隔離人員，并向超過三千萬用戶提供了由人工智能支持的新冠疫情實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、在線咨詢和自我診斷服務(wù)，為中國的防疫工作做出了貢獻(xiàn)。

Brand Finance的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格先生（David Haigh）表示：“微信作為創(chuàng)新的標(biāo)桿，已經(jīng)證明了不斷追求技術(shù)進(jìn)步的重要性，尤其當(dāng)市場環(huán)境處于逆境中。該品牌今年的表現(xiàn)非常出色，我們相信微信在未來再創(chuàng)佳績的關(guān)鍵就在于品牌對創(chuàng)新的堅(jiān)持?！?/p>

騰訊的品牌價(jià)值增長了23％，達(dá)3,789億人民幣，其在中國媒體文化行業(yè)最有價(jià)值的品牌中位居次席，在中國品牌價(jià)值500強(qiáng)中的排名較去年攀升了6位后取得了第四名的好成績。

在全球疫情大流行期間，短視頻分享應(yīng)用程序TikTok/抖音（品牌價(jià)值1,259億人民幣）大受歡迎，在中國榜中排名第24位，是排名最高的新入榜品牌。與傳統(tǒng)社交應(yīng)用程序不同，不同于其它社交網(wǎng)絡(luò)僅在彼此已認(rèn)識的人之間建立聯(lián)系，TikTok/抖音還專注于優(yōu)化用戶在共享平臺看到的內(nèi)容。該應(yīng)用程序會(huì)優(yōu)先選擇推送與熱門主題相對應(yīng)的素材，這意味著用戶為了實(shí)現(xiàn)更高的參與度和關(guān)注度，更傾向去創(chuàng)作更符合這些流行趨勢的內(nèi)容。這一特性也吸引了廣告商的積極入駐來推廣他們的產(chǎn)品。

其他游戲和視頻分享應(yīng)用程序品牌今年的價(jià)值也實(shí)現(xiàn)了大幅的漲幅，其中包括嗶哩嗶哩（品牌價(jià)值增長了98％，達(dá)到128億人民幣）和三七互娛（品牌價(jià)值增長了77％，達(dá)到91億人民幣）。

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的長期投資獲得了回報(bào)

公用事業(yè)巨頭國家電網(wǎng)（品牌價(jià)值下降7%至3,707億人民幣）繼續(xù)保持了其全球最有價(jià)值公用事業(yè)品牌的地位，在中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中排名第六。作為全球最大的公用事業(yè)品牌，國家電網(wǎng)業(yè)務(wù)遍及中國的26個(gè)省/地區(qū)，為超過11億人供電，相當(dāng)于中國人口的88%。國家電網(wǎng)還在菲律賓、巴西、葡萄牙、澳大利亞和意大利等國家運(yùn)營業(yè)務(wù)。自去年宣布收購智利公司Chilquinta和CGE以來，該品牌正在繼續(xù)擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)范圍，尤其是在拉丁美洲地區(qū)。去年習(xí)近平主席在聯(lián)合國大會(huì)上宣布，中國將努力爭取在2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和的目標(biāo)。國家電網(wǎng)為此制定了詳細(xì)的新能源發(fā)展計(jì)劃，其中包括全力推動(dòng)風(fēng)電、太陽能等新能源的發(fā)展，促進(jìn)能源供給清潔化。

房地產(chǎn)行業(yè)今年也取得了可喜的成績，該行業(yè)的總品牌價(jià)值較去年增長了3％。然而行業(yè)龍頭恒大的品牌價(jià)值卻下降了6％，至1,356億人民幣。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的金融監(jiān)管進(jìn)一步升級，房地產(chǎn)融資愈發(fā)收緊，該行業(yè)的整體品牌價(jià)值或?qū)⒔?jīng)歷比以往更多的考驗(yàn)。此外，恒大在電動(dòng)汽車市場投資了230億美元，旨在成為全球最大的新能源汽車公司，但由于迄今為止尚未有一輛恒大電動(dòng)汽車售出，目前的市場評價(jià)喜憂參半 。盡管如此，恒大在中國的280多個(gè)城市擁有超過870個(gè)項(xiàng)目，該品牌繼續(xù)占據(jù)著中國房地產(chǎn)行業(yè)的主導(dǎo)地位，其可觀的市場份額確保了集團(tuán)營收的穩(wěn)定。

工程建筑行業(yè)的品牌總價(jià)值較去年增長了11％。 其中，中國中鐵（品牌價(jià)值增長26％，達(dá)到1,001億人民幣）, 中國鐵建（品牌價(jià)值增長25％，達(dá)到1,068億人民幣），中國建筑（品牌價(jià)值增長17％，達(dá)到2,040億人民幣）和中國建材（品牌價(jià)值增長17％，達(dá)到476億人民幣）是該行業(yè)漲幅最大的四個(gè)品牌。

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