短視頻創(chuàng)業(yè)元年，什么樣的視頻容易火?
區(qū)別于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站上的流量只被頭部IP內(nèi)容掠奪，在短視頻領域，垂直化和個性化的內(nèi)容也能分得一杯羹。最近，魔術類教學視頻在今日頭條悄然走紅，再次證實了這一點。
魔術類教學視頻是典型的小眾內(nèi)容，在傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，罕見這類視頻可以被編輯推薦上首頁。事實上，大量魔術類視頻播放量非常慘淡，魔術師主頁更是門可羅雀。但在主打機器推薦的今日頭條上，情況卻迥然不同。你很難相信，這樣一個冷窄小的垂直領域卻蘊藏著如此豐沛的流量。
「魔法師喬」，該頭條號視頻制作頗為精美，內(nèi)容多為魔術實景展示，受眾面雖不寬廣但是穩(wěn)定，平均每條視頻播放量在10萬左右，達到了新媒體爆款的標準，也積累了數(shù)量不菲的擁躉。其中，一個紙屑變蝴蝶的魔術視頻，播放量接近30萬。
不光他，多位魔術師的視頻在頭條號上都頗受歡迎。Niss和林劍偉也是魔術圈內(nèi)的小網(wǎng)紅，一位專注于撲克魔術，另一位則更擅長器件魔術。他們共同的地方在于，每在頭條號上發(fā)布一次新的魔術視頻，就有5位數(shù)甚至是6位數(shù)的魔術愛好者們前來觀看?！?/p>
那么，相比這些專業(yè)魔術師的視頻，草根魔術師情況又如何呢?頭條號「阿夾魔術GoMaGic」，其上傳的視頻全憑由手機自拍完成，居然也收獲了不少人的關注。
從無人問津的視頻生產(chǎn)者，到如今的魔術師網(wǎng)紅，是什么魔力將他們托舉上了流量的龍門?
其中很大一部分原因是內(nèi)容分發(fā)機制的迭代。相比視頻網(wǎng)站的編輯推薦機制，頭條號的機器推薦并沒有過多的人工干預，只要內(nèi)容夠優(yōu)質，播放量高，推薦量也就更高，形成一種良性循環(huán)。也正因為如此，在今日頭條上，像魔術視頻這種長尾、小眾內(nèi)容很容易吃香。
引用此前 B座12樓的一篇文章里的觀點：人工推薦對頭部內(nèi)容更有利，編輯會對這部分內(nèi)容作突出處理;機器算法對長尾內(nèi)容更有利，它會為小眾內(nèi)容找到目標受眾。簡單來說，就是小眾、垂直的內(nèi)容在今日頭條更容易出頭。
因為市場普遍聚焦于頭部IP內(nèi)容，因此長于長尾流量分配的今日頭條視頻板塊，在市場聲量上有時會處于下風。但，一個個像魔法師喬、Niss這樣視頻創(chuàng)作者的走紅，卻有力地顯示出了今日頭條在視頻分發(fā)方面的勃勃生機。
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