誰來顛覆占智能手機(jī)9成利潤的蘋果?

早就有各種數(shù)據(jù)和新聞稱，蘋果iPhone占據(jù)了智能手機(jī)行業(yè)利潤的大頭，《華爾街日報》周日撰文再次明確了這一點，該報援引幾家研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)稱，當(dāng)前全球擁有大約1000家公司從事智能手機(jī)制造業(yè)務(wù)，但大多不賠不賺維持運營、甚至虧損，整個行業(yè)利潤幾乎均被蘋果占盡，“蘋果公司的營業(yè)利潤是前八家手機(jī)廠商營業(yè)利潤之和的92%?！?/p>

不足20%份額=90%以上利潤賣得貴是關(guān)鍵

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity的數(shù)據(jù)顯示，在今年一季度全球智能手機(jī)市場上，蘋果公司的營業(yè)利潤是前八家廠商營業(yè)利潤之和的92%，創(chuàng)下新紀(jì)錄，去年同期蘋果這一數(shù)字還只有65%。今年隨著三星陷入麻煩，蘋果獨占了利潤高地。

市場研究公司StrategyAnalytics稱，蘋果智能機(jī)出貨量全球份額不足20%、但利潤份額卻高達(dá)90%以上。其數(shù)據(jù)顯示，去年iPhone全球平均價格水平為624美元，而安卓手機(jī)平均價格僅為185美元。在截至3月28日的第四財季里，iPhone平均售價較上年同期增長了43%。在大屏iPhone6和iPhone6Plus的拉動下，該季度iPhone的平均價格上漲超60美元至659美元。

以不足20%的份額攫取90%以上的利潤——多方數(shù)據(jù)反映出，智能手機(jī)行業(yè)利潤被蘋果獨占已成事實。朱飛認(rèn)為，這背后的邏輯其實很簡單：iPhone價格更高，在同等物料配置（甚至更低BOM成本）情況下，當(dāng)所有的Android都在降價攬客時，iPhone卻越賣越貴，同時銷量不減。

歸根結(jié)底是品牌溢價帶來的產(chǎn)品溢價能力

當(dāng)然，iPhone產(chǎn)品高溢價能力背后的支撐是蘋果品牌的溢價能力?；仡櫄v史不難發(fā)現(xiàn)，哪怕到了最艱難的時刻，蘋果公司也從未放下那“高貴的身段”，在產(chǎn)品和售價上從未做過妥協(xié)。

在這種品牌溢價策略下，蘋果的其它產(chǎn)品也受益匪淺。研究公司BernsteinResearch的數(shù)據(jù)顯示，盡管蘋果Mac產(chǎn)品線銷量不大，每100臺PC中Mac僅占6臺，但其利潤份額卻占到整個PC產(chǎn)業(yè)的一半。

當(dāng)然，上述數(shù)據(jù)及結(jié)論僅是美國研究機(jī)構(gòu)得出的結(jié)果，不見得符合全球發(fā)展現(xiàn)狀。譬如，CanaccordGenuity統(tǒng)計的前八大手機(jī)廠商是蘋果、三星、聯(lián)想、LG、索尼、微軟、HTC、黑莓——與其說是全球，不如說是美國的市場格局，華為、小米等廠商（銷量明顯超黑莓）并未計入其中。但從利潤角度來講，錯誤的樣本可能并不影響結(jié)果。反而，當(dāng)銷量巨大但利潤微薄的中國廠商加入計算，只能是拉低蘋果的市場份額，烘托出更可怕的利潤獲取能力。

另外，華爾街日報也指出，許多智能手機(jī)制造商采取了不同于蘋果的方法切入市場，通過出售設(shè)備獲得了大量份額，譬如小米。理論上講，把這些銷售額和利潤也計算入內(nèi)，才能反映真正的份額及盈利分布情況。但不容忽視的是，蘋果在這方面也很強(qiáng)大，幾乎無懈可擊。

誰來打破蘋果帝國的壟斷格局？

華爾街這篇文章發(fā)布后引發(fā)廣泛關(guān)注，三星、HTC、微軟、蘋果等公司代表對此拒絕置評。華為一位發(fā)言人表示，該公司的消費者業(yè)務(wù)實現(xiàn)了盈利，而且隨著華為銷售出更多的中、高端智能手機(jī)，公司的盈利逐步增長。在去年10月份收購了摩托羅拉移動手機(jī)業(yè)務(wù)的聯(lián)想集團(tuán)某高管也表示，他們預(yù)計在六個季度內(nèi)使摩托羅拉移動實現(xiàn)盈利。

“天下智能手機(jī)利潤一石，蘋果獨占九斗，天下共分一斗?！边@樣的格局誰來打破？朱飛認(rèn)為還得回歸事情的本質(zhì)，僅靠口頭唱衰是打不倒蘋果的。這個本質(zhì)是什么呢？朱飛認(rèn)為是顛覆性創(chuàng)新：制定新規(guī)則，形成新秩序。

2007年蘋果推出第一代iPhone時，諾基亞還占據(jù)三分之二的手機(jī)市場份額，是當(dāng)之無愧的老大。但蘋果用顛覆式的觸屏+智能顛覆了諾基亞，開創(chuàng)了真正的智能手機(jī)時代。很多人不認(rèn)同蘋果對諾基亞是顛覆性創(chuàng)新，固執(zhí)地認(rèn)為iPhone只是微創(chuàng)新的整合，其實是錯誤的。在抄襲iOS系統(tǒng)的Android系統(tǒng)出現(xiàn)之前，是沒有幾家手機(jī)廠商能像蘋果一樣生產(chǎn)觸屏智能手機(jī)的，畢竟操作系統(tǒng)的門檻不是一般的高，塞班和黑莓操作系統(tǒng)能成就諾基亞和RIM（現(xiàn)稱黑莓）便是明證。

Android這個抄襲者成就了很多手機(jī)廠商的短暫繁榮，但更長遠(yuǎn)來看是把它們帶入不歸路。有了這一免費開源的系統(tǒng)，手機(jī)廠商不再具備原創(chuàng)和思考能力，養(yǎng)成“飯來張口衣來伸手”的懶惰情緒，再難做出自我顛覆或顛覆格局的東西。

因此朱飛認(rèn)為，要想顛覆蘋果，須從拋棄Android開始，以蘋果的方式干掉蘋果。（作者：朱飛，微信公眾號zhufei101。首發(fā)極客網(wǎng)，百度百家、今日頭條、搜狐自媒體、IBTimes同步更新，轉(zhuǎn)載務(wù)請保留此段。）

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