任性派"做機"：月薪10萬請95后操刀

近日來我重新審視熱得發(fā)燙的手機市場，連續(xù)發(fā)布了兩篇關(guān)于手機行業(yè)現(xiàn)狀和未來的文章，引發(fā)激烈討論。針對蘋果獨占智能手機9成利潤，Android陣營陪太子讀書的現(xiàn)狀，華為已開始憧憬下一代智慧手機，背后反映出來的，是Android陣營手機廠商集體的無奈。

正當(dāng)我以為手機市場到了一個“萬馬齊喑”的當(dāng)口時，一家“非主流廠商”的任性派做法讓我眼前一亮——準(zhǔn)確地說，是其“月薪10萬高價聘請95后小男生操刀699元‘指紋識別+實時美顏’手機”的任性做法——激起我對它一探究竟的興趣。

任性派“做機”

7月4日，“明星中最懂投資，投資人中最能靠臉吃飯”的任泉，瞄上了剛剛躥紅的網(wǎng)絡(luò)紅人“耳機暖男”陳浩鑫（微博名@chxchxx），在微博上公然索要BP；后者剛被小辣椒科技招至麾下，操刀一款配備指紋識別、定價699元、主打年輕人市場的手機。

追根溯源，這起微博熱門事件隱含的另兩個故事也同樣熱門：一是當(dāng)事人陳浩鑫“奶茶妹妹式”的不經(jīng)意走紅——他因摘下自己聽音樂的耳機止哭鄰座小女孩而被網(wǎng)友稱為正能量“耳機暖男”；二是年僅20歲他被小辣椒科技總經(jīng)理王曉雁以欽點為旗下“年輕人”手機項目的負(fù)責(zé)人——月薪10萬，每天玩8小時以上手機。

等等，“20歲的大學(xué)一年級小男生一個不經(jīng)意的舉動爆紅網(wǎng)絡(luò)，因而被手機公司相中10萬月薪招至麾下，進而被明星兼StarVC投資人任泉看重伸出橄欖枝”，這簡直就是王大錘那“升職加薪，當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，贏取白富美，走上人生巔峰！”的現(xiàn)實版本，怎么看起來都像是刻意安排的事件營銷，是不？！

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，拋開這些猜測，讓我們把焦點集中到這家公司的“任性”做法上，探討一下它所推行的“年輕人做年輕手機”的策略是否講得通，能不能在當(dāng)前競爭慘烈的手機市場有一番作為？

年輕人手機

關(guān)于到底什么是年輕人手機，手機業(yè)界有不同的認(rèn)識。一類廠商認(rèn)為，凡是定位年輕人的手機，就是年輕人手機；另一些廠商認(rèn)為，定位年輕態(tài)的手機，也是年輕人手機；更多的廠商則沒有區(qū)分，只是把年輕人當(dāng)做它們目標(biāo)消費群體的一部分。

小辣椒的做法不夸張地說是開先河的，它直接把年輕人手機定性為年輕人做的手機，算是抓住了問題的本質(zhì)。年輕人最懂年輕人，從最本源的邏輯上講，也只有年輕人做的機才能得到最廣泛年輕人的認(rèn)同。

當(dāng)前在一線“做機”的人，大都是70或80后，包括踩到70后尾巴的奇虎360老大周鴻祎，讓90后甚至95后操刀設(shè)計手機的案例還鳳毛麟角。沒有樣本，也就無法統(tǒng)計成功率，但就我看來，年輕人做年輕手機是講得通的，確實只有年輕人才懂年輕人。你我這些70、80后讀得懂魯迅、巴金，卻永遠(yuǎn)看不懂90、00后為什么追捧TFBOYS、SNH48。

這里我想起中日足球的差異，日本從小選派小孩混入歐洲南美去鍛煉，學(xué)成歸來稱霸亞洲；中國從歐洲南美引進高薪教練，卻始終調(diào)教不好國足。這背后反映的其實也是同樣道理：年輕人親身參與鼓搗出來的東西，是經(jīng)得起年輕人考驗的。

市場反饋支撐了我的看法，“耳機暖男”陳浩鑫的699元指紋手機上線眾籌后，不到一小時完成10萬元的眾籌目標(biāo)；截至周三，該眾籌項目的已累計募集資金85萬，數(shù)百倍于最初預(yù)籌目標(biāo)。至于人們?yōu)槭裁聪矚g它，我這個80后根本搞不懂。

手機盈利怪圈

如今的手機市場已是千帆競技，慘烈的價格戰(zhàn)下，不賺錢成為常態(tài)。正如我開篇所說，蘋果iPhone攫取了全球智能手機90%的利潤，其它廠商都淪為了陪讀。國內(nèi)領(lǐng)先的華為，也只是稱剛剛實現(xiàn)盈利；同樣名列前茅的小米手機，則把希望寄托到手機之外的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上。

正是小米所開創(chuàng)的這種“主業(yè)不盈利靠副業(yè)賺外快”的做法，把中國手機帶入同質(zhì)化嚴(yán)重的所謂互聯(lián)網(wǎng)手機時代，各家都憧憬著萬物互聯(lián)的未來，忍受著當(dāng)下的窘迫難堪。我認(rèn)為這是有違邏輯的——眼前的事都沒做好，未來也注定不屬于你。

想想在iPhone和Andorid系統(tǒng)一統(tǒng)智能手機天下之前，還有諾基亞、摩托羅拉、索愛、夏普等群雄爭霸的局面，如今得利的除了蘋果，可能就只有靠廣告掙錢的谷歌和靠專利費掙錢的微軟了，一眾廠商被免費Android系統(tǒng)的糖衣炮彈麻痹到?jīng)]有獨立思考和創(chuàng)新能力，只能干著一部手機賺幾塊錢的營生，唏噓哀哉。

查詢資料才發(fā)現(xiàn)，此番提出讓年輕人做年輕手機的小辣椒，在巨頭們紛紛不盈利或巨虧時，成立三年來卻持續(xù)保持著100%的年復(fù)合增長，探索出手機界一條小而美的發(fā)展之道。為此我呼吁，中國手機廠商要趕快從透支未來盈利可能性的誤區(qū)走出來，從眼下做起，做好一款款產(chǎn)品，服務(wù)好一個個細(xì)分市場，依靠盈利來持續(xù)提升品質(zhì)，形成良性循環(huán)。（作者：朱飛，微信公眾號zhufei101。首發(fā)極客網(wǎng)，百度百家、今日頭條、搜狐自媒體、IBTimes同步更新，轉(zhuǎn)載務(wù)請保留此段。）

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