美團的支付夢：想得美，難團圓

問：在中國，想要成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭攏共分幾步？

答：三步。第一，捧個帶光環(huán)的CEO。第二，在某一細分行業(yè)拿下第一。第三，找BAT之一撕逼。

撕著撕著，你就成了中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，至少，在輿論上你就成了巨頭。

這些天，中國互聯(lián)網(wǎng)江湖想要角逐巨頭名額的是美團，其先是在與大眾點評的合并案中將“大眾點評系”掃地出門，奪得O2O市場主導權，繼而向股東方阿里巴巴的支付寶宣戰(zhàn)，擺出一副獨立的姿態(tài)，進而又傳出其圖謀以“淘寶+支付寶”為模板，在O2O領域復制一個“美團+美團支付”的核心資產(chǎn)布局，成為中國互聯(lián)網(wǎng)之一極。

一時間，倔強王興的形象傳遍網(wǎng)絡，美團不做小弟要做大哥逐漸明朗，BATM（M代表美團）的叫法也甚囂塵上。

昨晚（11月23日），一條“傳阿里巴巴退出美團，15億美金轉投餓了么”的消息不脛而走，成為美團獨立發(fā)展的最新佐證。而觀BAT的布局，無論連接的那邊是什么東西，支付都是必不可少的紐帶，美團想要于BAT之外獨立稱雄，支付必不可少。

然而，不甘淪為馬云“小弟”的王興，在拋棄支付寶后，斷然也不會投身馬化騰，把命運交給微信支付。這意味著，想要坐實BATM的美團，極有可能要發(fā)展自己的支付業(yè)務。

那么問題來了，美團做得了支付嗎？能做好嗎？

朱飛（微信號：xjrclub）的看法很明確：美團做支付——想得美，難團圓。

一、團購和O2O均待檢驗，美團主業(yè)未穩(wěn)不宜傷筋動骨

美團的兩大標簽，一是團購，二是O2O。雖然在兩個領域美團都是名列前茅，但其與其它主要兩三家對手間的差距都非常小，可以說主業(yè)未穩(wěn)。

先來談O2O，在代表性的外賣O2O分支，美團的份額排在第二，前面是餓了么，后面是百度外賣，還有到家美食會、阿里的口碑外賣淘點點等。其中，坐擁騰訊、京東支持的餓了么、百度著力發(fā)展的百度外賣、享有支付寶億級入口的淘點點，都是硬茬子，不好碰。

再來看團購，在與大眾點評合并后，美團在獨立團購入口方面固然占據(jù)了絕對優(yōu)勢，甩開拉手網(wǎng)、窩窩團、滿座網(wǎng)們好幾條街。但是，有兩股勢力美團還必須面對：一是百度200億大力扶持的百度糯米——當百度把未來押注在O2O時，百度糯米就注定是美團的勁敵。二是團購的“去獨立化”趨勢——天貓聚劃算、京東團購、1號店的1號團……當主流電商平臺們都把團購當做一項常規(guī)業(yè)務、當做一種習慣灌輸?shù)接脩羧粘ＯM中時，獨立團購無時不刻不面臨著被傾覆的威脅。

主業(yè)未穩(wěn)，美團需要做的首要工作是不惜一切代價去鞏固之，而不是冒險去推新的支付，挑戰(zhàn)用戶長期使用支付寶和微信支付已然養(yǎng)成的固有習慣。

二、BAT“三座大山”難逾越，僅靠“支付”養(yǎng)不起美團支付

從技術層面上講，做支付不是什么高門檻的事，美團不缺技術人才，申請個牌照就可以開干。但是，對不起，美團支付前面擺著“三座大山”——BAT的支付業(yè)務。

在中國300多家具有支付牌照的第三方支付公司里面，針對2C市場，知名度最高的是支付寶和微信支付，百度錢包次之。支付寶起源于2003年，在淘寶網(wǎng)長期壟斷式發(fā)展中互相成就、發(fā)展壯大；微信支付雖年輕許多，但憑借騰訊龐大的社交關系網(wǎng)絡和紅包的顛覆式創(chuàng)新，也迅速發(fā)展壯大；百度錢包因百度自身弱賬號原因，滲透率還不如支付寶和微信，但隨著百度發(fā)力O2O補全場景，崛起之勢已然可期。

BAT的同類業(yè)務，都是美團做支付必須跨越的大山。然而問題還不止于此，BAT三家的支付業(yè)務，如今也不全然是為了支付而支付，而是已然成為了投資理財、信貸消費等金融活動的入口。換句話說，BAT的支付業(yè)務，除了單一的支付功能外，背后還對接了豐富的金融內容，其粘性與單純的支付不可同日而語。

因此，美團要做支付，要與BAT及其麾下同類公司們爭奪支付用戶，就得花費人力物力財力準備好更多“干貨猛料”，才能讓用戶倒戈或把美團支付列為備選之一。僅靠支付，美團是養(yǎng)不起美團支付的。

結語：

不可否認，支付之于交易閉環(huán)的重要性不言而喻，但支付本身并不是一個討好的差事，也不是隨隨便便就能干成的。支付寶有“天時”，微信支付有“地利”，百度錢包有“人和”，方成今天2C支付之格局。美團想要另起一極，在天時已失（外部市場擁擠）、地利不利（自身業(yè)務未穩(wěn)）、人和不和（公司合并整合）的當口，只能是想得美，難團圓。

朱飛，科技、金融兩棲作者，努力追求知行合一的傳媒人。更新無常態(tài)，進一步交流請加微信xjrclub。

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