財(cái)報(bào)遭遇滑鐵盧，蘋果走到拐點(diǎn)了？

昨天蘋果發(fā)布了一份13年來(lái)最糟糕的財(cái)務(wù)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，蘋果第二財(cái)季營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤(rùn)為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。

營(yíng)收和利潤(rùn)均出現(xiàn)雙位數(shù)下滑已足以引人注目，更扎眼的是，這是蘋果營(yíng)收自2003年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑。而背后，是蘋果三大主力產(chǎn)品--iPhone、Mac和iPad--銷量全線下滑：蘋果第二財(cái)季共售出403萬(wàn)臺(tái)Mac，比去年同期的456萬(wàn)臺(tái)下滑24%；共售出5119萬(wàn)部iPhone，比年同期的6117萬(wàn)部下滑32%；共售出1025萬(wàn)部iPad，比去年同期的1262萬(wàn)臺(tái)下滑36%。

消息一出，中外科技財(cái)經(jīng)媒體就炸開了鍋，各種解讀紛至沓來(lái)，且多為質(zhì)疑之聲，仿佛自喬布斯去世、庫(kù)克掌舵蘋果四年多后，人們對(duì)蘋果的唱衰終于在數(shù)據(jù)上得到了驗(yàn)證。

但是，蘋果真的來(lái)到拐點(diǎn)了嗎？

讓我們就從喬布斯去世的2011年10月往后推一個(gè)同比財(cái)季（即2012年第二財(cái)季）算起，看看蘋果這幾年同時(shí)間段內(nèi)財(cái)報(bào)的變化趨勢(shì)。

更直觀一點(diǎn)，來(lái)看看營(yíng)收及凈利潤(rùn)的增幅變化情況。

綜合來(lái)看不難發(fā)現(xiàn)，蘋果本財(cái)季營(yíng)收和凈利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑，不是本季表現(xiàn)有多糟糕，而是去年同期表現(xiàn)太突出。假使去掉2015第二財(cái)季數(shù)據(jù)，那么上述的統(tǒng)計(jì)圖就不會(huì)顯得這么突兀。

那么，2015第二財(cái)季到底發(fā)生了什么，使得蘋果當(dāng)季“暴走”了呢？

數(shù)據(jù)顯示，該財(cái)季蘋果營(yíng)收為580.10億美元，比去年同期的456.46億美元增長(zhǎng)27%；國(guó)際銷售額所占比例為69%，即400.26億美元。其中大中華區(qū)營(yíng)收為168.23億美元，比去年同期的98.35億美元增長(zhǎng)71%；亞太其他地區(qū)營(yíng)收為42.10億美元，比去年同期的28.41億美元增長(zhǎng)48%。

在產(chǎn)品上，蘋果公司第二財(cái)季共售出6117萬(wàn)部iPhone，比年同期的4372萬(wàn)部增長(zhǎng)40%。來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為402.82億美元，比去年同期的260.64億美元增長(zhǎng)55%。

看起來(lái)，是亞太市場(chǎng)iPhone銷售狂飆帶動(dòng)亞太收入大增，才造就了蘋果一個(gè)暴走的財(cái)季。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）當(dāng)時(shí)在財(cái)報(bào)會(huì)議上的感言也證實(shí)了這點(diǎn)，他說(shuō)：“我們對(duì)iPhone、Mac和App Store應(yīng)用商店繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁感到激動(dòng)，這推動(dòng)我們實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)最好的第二財(cái)季業(yè)績(jī)表現(xiàn)。我們看到，與我們?cè)诖饲暗闹芷谥兴?jīng)歷過(guò)的情況相比，現(xiàn)在有更多的用戶正在轉(zhuǎn)向使用iPhone?！?/p>

到底是不是iPhone的作用呢？還是看數(shù)據(jù)。

很明顯，的確是iPhone銷量陡增牽引了蘋果當(dāng)季財(cái)報(bào)數(shù)字的暴走。為什么那個(gè)時(shí)間段iPhone銷量會(huì)陡增呢？主要是蘋果在2014年9月發(fā)布了大屏的iPhone 6/iPhone 6 Plus，刺激了愛好大屏的消費(fèi)者，2014第四季度和2015第一季度得以大賣（蘋果財(cái)報(bào)季領(lǐng)先自然季一個(gè)季度）。

綜上，單從本財(cái)季數(shù)據(jù)，還不能得出蘋果步入拐點(diǎn)的結(jié)論。另外還需指出的是，由于財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)時(shí)間領(lǐng)先自然季一季，蘋果于今年3月22日發(fā)布的廉價(jià)iPhone 5SE并未對(duì)蘋果本財(cái)季iPhone銷量做出大的貢獻(xiàn)。

當(dāng)然，華爾街那幫分析師們有理由看低蘋果，畢竟該公司在新興的無(wú)人汽車、人工智能等領(lǐng)域只打雷不下雨；新推的智能穿戴設(shè)備Apple Watch也不如iPhone一樣對(duì)市場(chǎng)具備支配地位；同時(shí)iPad的銷量停滯不前也有好幾個(gè)季度了。消費(fèi)者們也可以用“走向平庸”、“沒(méi)有超預(yù)期的驚喜”來(lái)繼續(xù)評(píng)價(jià)蘋果，然后跟著升級(jí)換代……在單純的數(shù)字上，只要蘋果愿意，它還是可以通過(guò)“在iPhone上做文章”來(lái)保持高營(yíng)收和高利潤(rùn)--至少在一兩年內(nèi)如此。

但是，這不等于說(shuō)蘋果現(xiàn)在還很舒適、高枕無(wú)憂，實(shí)際上庫(kù)克接管蘋果以來(lái)開發(fā)的第一款新品Watch并未取得像iPod、iPhone和iPad那樣的支配地位，或許從那時(shí)候起，蘋果就已經(jīng)進(jìn)入了拐點(diǎn)--至少遭遇了一個(gè)不小的挫折。

目前，就極客網(wǎng)獲悉，蘋果在無(wú)人汽車、VR/AR等前沿科技上也在暗中蓄力，該公司能否跨過(guò)在Watch上的遭遇小挫折，還得看下一個(gè)產(chǎn)品的表現(xiàn)?？梢钥隙ǖ氖?，庫(kù)克如果想要復(fù)興蘋果在喬布斯時(shí)代的消費(fèi)者認(rèn)可度，不能把全部精力投入到市場(chǎng)營(yíng)銷和市值管理上，否則硅谷的榮光可能會(huì)加速向特斯拉、谷歌和Facebook等生力軍轉(zhuǎn)移。（特約稿件，首發(fā)極客網(wǎng)）

朱飛，科技、金融兩棲作者，努力追求知行合一的傳媒人。更新無(wú)常態(tài)，進(jìn)一步交流請(qǐng)加微信xjrclub。

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