紙媒將死？給傳統(tǒng)媒體指條路

報(bào)紙將死？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，博客被稱(chēng)為新媒體，后來(lái)微博又被稱(chēng)之為新媒體，在12年微信又被稱(chēng)之為新媒體。昔日爭(zhēng)相搶奪的遙控器、被眾人傳閱的報(bào)紙都慢慢的被打入冷宮。

電視和報(bào)紙上的新聞慢慢幾乎都來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，尤其微博興起的近四年以來(lái)，似乎每次報(bào)紙其中的內(nèi)容都是似曾相識(shí)，還未翻開(kāi)只看標(biāo)題便早已知結(jié)局。傳統(tǒng)媒體的素材取源于微博，甚至微博內(nèi)容直接成為報(bào)紙、電視欄目也早司空見(jiàn)慣，例如《新京報(bào)》的“微博大義”欄目，則是匯總了當(dāng)前微博的熱門(mén)事件，直接用網(wǎng)友的微博觀點(diǎn)搭建成了欄目。

8月6日華盛頓郵報(bào)被亞馬遜收購(gòu)，消息傳播之后，讓紙媒人士再也無(wú)法鎮(zhèn)定。于是，有部分傳統(tǒng)媒體的資深人士在呼喊著新媒體時(shí)代來(lái)了，紙媒進(jìn)入寒冬了。

紙媒，輝煌何在？

8月20日，《南方都市報(bào)》一整版文字廣告卻幾乎響徹整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。從最初微博上引起熱議，其后蔓延至門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、地方網(wǎng)站，于是廣告圈、傳媒圈沸騰了。這一版廣告是朝著眾人皆知的趨勢(shì)發(fā)展，最后工商局都坐不住了。當(dāng)日百度指數(shù)“天下無(wú)三”用戶(hù)關(guān)注度直線上升，而 由于爆料人的爆料，其幕后品牌“韓后”緊跟其后一時(shí)也備受關(guān)注！看“天下無(wú)三”的百度指數(shù)從0直線拉升到了近2400.從報(bào)紙的一版廣告直線拉升搜索引擎的搜索指數(shù)到如此之高，這里究竟埋藏了多少能量才能讓其在一天之內(nèi)從0到2400?

這完全顛覆了我們的長(zhǎng)期以來(lái)的認(rèn)知，紙媒的影響力似乎從未削弱，只是在等待發(fā)掘?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了新聞的傳播載體，但新聞的本質(zhì)卻不會(huì)有變化。報(bào)紙發(fā)行量與其影響力并沒(méi)有完全成正比，它的媒體屬性不變，依然可已成為事件的制造者、傳播者，進(jìn)而影響整個(gè)社會(huì)輿論。新媒體時(shí)代，是時(shí)候開(kāi)始重新審視報(bào)紙的價(jià)值了。

電視囧況？

飯后以爭(zhēng)搶遙控器為樂(lè)的時(shí)光，距今日都不知過(guò)了有多久，似乎家里的電視也落下了灰塵，電視的輝煌成了明日黃花。中國(guó)人每周花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于花在電視上的時(shí)間。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)?cè)嫉恼{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年，北京電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從70%下降到30%,然而當(dāng)大家對(duì)于電視節(jié)目的關(guān)注陷于一潭死水，抱怨其毫無(wú)特色時(shí)，2012年的中國(guó)好聲音卻從電視開(kāi)始引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，乃至微博。

中國(guó)好聲音自去年開(kāi)播當(dāng)即獲得超乎想象的關(guān)注，每周五晚打開(kāi)電視看電視成了很多人必做的事情。一時(shí)間全民叫好不斷，四處都是好聲音的聲音，并一舉突破電視收視新高！

究竟是什么原因讓好聲音變得如此火爆？

第一個(gè)亮點(diǎn)是中國(guó)好聲音是從05年超級(jí)女聲后8年來(lái)的歌曲類(lèi)選秀節(jié)目首次大創(chuàng)新，打破了以往歌曲選秀類(lèi)節(jié)目的傳統(tǒng)弊病--節(jié)目都無(wú)法擺脫有可能依長(zhǎng)相打分。另外一個(gè)亮點(diǎn)就是選手獲得認(rèn)可后權(quán)利翻轉(zhuǎn)，選擇導(dǎo)師的流程。這是把參賽選手抬高，而原本在大眾眼里高高在上的明星評(píng)委不再?lài)?yán)肅，而是開(kāi)始瘋狂搶學(xué)員，真性情一面，更顯真實(shí)，更顯話題。于是，好聲音擁有了良好的信息傳播素材，就如同一個(gè)病毒，一旦進(jìn)入適宜生存的環(huán)境，即可迅速傳播，帶來(lái)超級(jí)殺傷力。

探索流行的背后其之所以被引爆的奧秘，在這里匯總了三點(diǎn)：

1、綜合利用傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行傳播“中國(guó)好聲音”的播出，并不單單依托傳統(tǒng)的電視媒體，更加入了網(wǎng)絡(luò)直播和微博傳播。單是翻看中國(guó)好聲音官方微博2012年發(fā)布的內(nèi)容，種類(lèi)形式多樣，其中不僅包含節(jié)目的直播，也更有一些臺(tái)前幕后的花絮，更有一些促進(jìn)網(wǎng)友再次傳播的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)。此外還《中國(guó)好聲音》獨(dú)有搜狗輸入法皮膚上線等衍物的出現(xiàn)，都使得“中國(guó)好聲音”的傳播更加廣泛，從而獲得了更大范圍的關(guān)注。這已經(jīng)不僅僅局限于在電視、報(bào)紙、雜志傳播，這是一場(chǎng)全民參與的信息傳播盛宴。

2、電視節(jié)目的模式突破，具有超強(qiáng)的互動(dòng)性電視節(jié)目中配合微博互動(dòng)、短信互動(dòng)，雖然中國(guó)好聲音不是第一個(gè)，卻是將互動(dòng)運(yùn)用的較好的一個(gè)。節(jié)目播出過(guò)程中，屏幕上時(shí)不時(shí)打出滾動(dòng)的字幕，試想，電視播出時(shí)你恰好看到了自己發(fā)出的評(píng)論，該是怎樣的一種驚喜；或者是正好看到了和自己意見(jiàn)差不多的評(píng)論，引發(fā)感嘆“奧，原來(lái)不是我一個(gè)人這樣想”,被認(rèn)同感十足；或者是正好看到了和自己意見(jiàn)相左的評(píng)論意見(jiàn)，于是吐槽是避免不了了，除了口頭牢騷幾句，可能下一步就是要?jiǎng)邮职l(fā)條微博、長(zhǎng)微博去表達(dá)了。

此外好聲音還與網(wǎng)易郵箱合作，推出網(wǎng)友給“好聲音”導(dǎo)師寫(xiě)信活動(dòng)，普通觀眾可以給四位導(dǎo)師的網(wǎng)易郵箱寫(xiě)信，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，幸運(yùn)者可能收到導(dǎo)師的親自回信。用精神激勵(lì)促進(jìn)網(wǎng)友互動(dòng)，著實(shí)大大刺激了大家的參與神經(jīng)，后期網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友寫(xiě)的一些關(guān)于好聲音獨(dú)到見(jiàn)解文章的盛行，也驗(yàn)證了網(wǎng)友參與互動(dòng)后引發(fā)的二次傳播能量的巨大。

3、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，營(yíng)造流行氛圍當(dāng)一個(gè)環(huán)境形成的時(shí)候，個(gè)人的因素就不重要了，沉默的螺旋理論中曾說(shuō)：人們?cè)诒磉_(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)，并且受到廣泛歡迎，就會(huì)積極參與進(jìn)來(lái)，這類(lèi)觀點(diǎn)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散。中國(guó)好聲音就成功的營(yíng)造了一種全民好聲音的氛圍，耳目一新的規(guī)則、優(yōu)秀的導(dǎo)師、制作精良的制作團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)業(yè)的歌手、敬業(yè)的觀眾，這些亮點(diǎn)無(wú)一不吸引著人們的眼球，想一睹為快。

中國(guó)好聲音播出期間，與新浪微博話題合作，在熱門(mén)話題的推薦欄中大力推廣了中國(guó)好聲音的內(nèi)容。于是，沉默的螺旋理論發(fā)揮效力，中國(guó)好聲音“的每一期節(jié)目都會(huì)引起人們的討論，不管是在微博，還是在生活當(dāng)中，這種大量的、高頻率的討論自動(dòng)營(yíng)造了一種”中國(guó)好聲音“的氛圍，進(jìn)而引發(fā)更多沒(méi)有看過(guò)的人想看、看過(guò)的人會(huì)再評(píng)論，形成了一個(gè)循環(huán)傳播過(guò)程。

中國(guó)好聲音在用事實(shí)告訴了我們，電視也可以很精彩！新媒體時(shí)代，想要改變命運(yùn)，應(yīng)該從改變思想入手。

不談生死，這兒存在第三條道路報(bào)紙要以?xún)?nèi)容為王，深度報(bào)道與新媒體上信息爆炸，話題轉(zhuǎn)瞬即逝的特征相比，紙媒受限于出版周期，在時(shí)效性、突發(fā)性方面確實(shí)是力不可及。然而，去年南都周刊《起底王立軍》出刊之時(shí)，一時(shí)洛陽(yáng)紙貴，各地缺貨。眾網(wǎng)友紛紛吐槽這期刊難買(mǎi)，甚至連跑幾個(gè)報(bào)亭都未能如愿。更有評(píng)價(jià)稱(chēng)這篇文章是本年度最有份量和擔(dān)當(dāng)?shù)囊唤M報(bào)道。

挖掘”新聞背景“,深入”新聞?wù){(diào)查“,整合”新聞分析“,給已有的新聞增添了附加價(jià)值，信息免費(fèi)、觀點(diǎn)無(wú)價(jià)，信息泡沫后沉淀下來(lái)的也只能是這些經(jīng)過(guò)深度思考后留下來(lái)的東西，客觀公正、條理清晰、有理有據(jù)的新聞?wù)宫F(xiàn)，將成為紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

電視節(jié)目需要模式突破，推陳出新江蘇衛(wèi)視相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》以大膽和新穎的相親模式，聚集了一群寂寞的人，開(kāi)創(chuàng)了一種全新的交友模式，伴隨著時(shí)不時(shí)產(chǎn)生的有爭(zhēng)議性的話題，讓這個(gè)節(jié)目變得熠熠生輝，自開(kāi)播就受到觀眾的熱烈關(guān)注。

如何讓不再打開(kāi)電視的人打開(kāi)電視？如何讓看電視的人不由自主的贊嘆電視其實(shí)很好看？如何讓看過(guò)電視的人向身邊的朋友宣傳這部電視？我想弄清楚這幾個(gè)問(wèn)題，也就沒(méi)有電視媒體已死的言論了。用新媒體的運(yùn)營(yíng)思維融入對(duì)電視媒體的運(yùn)營(yíng)中去，電視媒體將迎來(lái)新的突破。

報(bào)紙、電視、微博資源整合，互相配合這里分為兩個(gè)角度來(lái)說(shuō)，一種是互相借鑒，取人之長(zhǎng)，補(bǔ)已之短。”屌絲“”元芳“登上《人民日?qǐng)?bào)》備受網(wǎng)友關(guān)注，大家在錯(cuò)愕之余不禁會(huì)心一笑，感嘆人們?nèi)請(qǐng)?bào)竟是如此接地氣，于是昔日留在心中官方冰冷的印象也開(kāi)始逐漸淡化。這種用順應(yīng)大眾語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道的行為本身就是一種強(qiáng)化說(shuō)服力，因循守舊的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，不想停滯不前，只能是適應(yīng)變化，順勢(shì)而上。

第二種是傳播過(guò)程中要重視不同媒體間的合作，一個(gè)話題可能源于某一個(gè)平臺(tái)，而信息遍地開(kāi)花卻需要不同媒體共同合作。不管是中國(guó)好聲音還是”天下無(wú)三“,用一切能接觸用戶(hù)的渠道進(jìn)行信息傳播，用受眾喜歡的方式傳達(dá)信息，最大限度的挖掘每一個(gè)媒體平臺(tái)所擁有的潛能，發(fā)揮媒體整合優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)效果最大化！

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