身處二線城市，這個頭條號率先抓住了短視頻風(fēng)口

導(dǎo)語：2016年，短視頻成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。門檻低需求旺，資本追捧，平臺補貼，種種利好讓不少創(chuàng)業(yè)者紛紛摩拳擦掌，想要抓住內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最后一波紅利。什么樣的短視頻能在這一波浪潮中成功搶灘?來自昆明，拍攝極限運動而走紅的頭條號「運動俠」也許能帶來一些啟發(fā)。

4個月時間，「運動俠」出產(chǎn)視頻16條，全網(wǎng)總點擊量 3000 萬次，運動俠已成為泛體育類垂直視頻領(lǐng)域的第一名。

運動俠頭條號截圖

打開運動俠的頭條號，就仿佛打開了極限運動的大門，充滿熱血與激情：

　　二線城市內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的彎路與出路

周向東是土生土長的昆明人，當(dāng)北上深等一線城市的創(chuàng)業(yè)浪潮轟轟烈烈進行時，他還在云南工商學(xué)院藝術(shù)學(xué)院擔(dān)任副院長。

O2O、VR、互聯(lián)網(wǎng)金融、泛娛樂……這些動輒吸引大量熱錢涌入的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，離昆明這個次二線城市太過遙遠。當(dāng)周向東萌發(fā)創(chuàng)業(yè)念頭時，身處的城市并沒有留給他太多選擇——內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，是唯一一個看上去有可能攀得上的風(fēng)口。

“云南的很多創(chuàng)業(yè)項目都出自傳統(tǒng)領(lǐng)域，只是簡單從線下轉(zhuǎn)到線上，做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的幾乎沒有。我自己從事電影教學(xué)，做內(nèi)容有一定優(yōu)勢，并且我認為從傳播信息的角度，文字不如圖片，圖片不如視頻。”去年年底，周向東判斷，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，圖文內(nèi)容創(chuàng)作已進入紅海，接下來將是短視頻的天下。

瞄準了短視頻，但拍什么?周向東認為體育產(chǎn)業(yè)是一個風(fēng)口，并且能和短視頻這種形式進行很好的結(jié)合。一開始，他想做時下熱門的健身培訓(xùn)類視頻，于是辭職創(chuàng)立了運動俠?！罢嬲隽瞬虐l(fā)現(xiàn)，昆明不是一線城市，沒有那么多白領(lǐng)需要通過健身來減壓。我們一沒資源，二沒地理優(yōu)勢，根本做不起來?！?/p>

項目遇到了瓶頸，連合伙人也退出了，周向東開始意識到，二線城市創(chuàng)業(yè)者很難搭上一線城市那些光鮮領(lǐng)域的列車，要么另辟蹊徑，要么死路一條。韌性使然，走了彎路的周向東決定換個方向。他依然堅持“體育+短視頻”的思路，但將目光從健身的白領(lǐng)身上轉(zhuǎn)向了昆明街頭的運動少年。

“像跑酷、滑板、徒手攀巖這樣的運動，很吸引眼球，但又恰恰是容易被忽略的領(lǐng)域?！敝芟驏|決心用影像記錄這些潛伏在城市中具有獨門技藝的大俠們。

確定方向之后，又一個難題迎面撞來：那些技藝高超的大俠們根本沒興趣走進他的鏡頭?！拔腋麄冋勶L(fēng)口，談流量，談變現(xiàn)，他們一臉茫然，這個人群壓根沒有概念，都不愿意搭理我。”

周向東還記得他是如何說服李繼榮——云南2014年拳王中國MMA綜合格斗冠軍——成為他視頻的主角。在近一個月時間的軟磨硬泡之后，周向東用一句話特別簡單的話說服了格斗冠軍，“你就當(dāng)我們給你拍了一個紀錄片，免費的，可以在你的培訓(xùn)館里反復(fù)播放，就像廣告一樣?！?/p>

運動俠給李繼榮拍攝的紀錄片截圖

李繼榮同意了。視頻出來后，李繼榮把片子在訓(xùn)練館全天播放。有了李繼榮的先例，以這個作為樣片再去對接其他運動人，運動俠漸漸打開了局面。

　　沒趕上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)紅利期，抓住了短視頻風(fēng)口

周向東對短視頻創(chuàng)業(yè)的樂觀判斷并非空穴來風(fēng)。今年以來，短視頻行業(yè)內(nèi)容制作、綜合平臺/社區(qū)成為兩大熱門投資方向，2016年截至7月已有9筆投資，今日頭條、秒拍等平臺也紛紛加快了在短視頻領(lǐng)域的布局。

遠離一線城市的周向東最開始有些膽怯，創(chuàng)業(yè)初期的他試圖淡化運動俠的云南背景，擔(dān)心別人認為這是一個小地方的小賬號。

運動俠在2016年5月24日才正式上線，對于已經(jīng)高速增長了兩年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大軍來說確實是毫不起眼的后輩。有了優(yōu)質(zhì)獨特的內(nèi)容，接下來的難題就是如何推廣項目，周向東為此費了不少勁。

“微信、今日頭條是目前流量最大的兩個平臺。但微信上的情況有點像‘圈地運動’，它是在一個很大的體育場里圈出一小塊一小塊的地給你用，而且現(xiàn)在已經(jīng)沒多少地方可以圈了”。

周向東認為，對于運動俠這垂直細分領(lǐng)域的視頻賬號而言，今日頭條的智能分發(fā)機制更利于獲取流量，競爭更公平，“頭條好在哪里?它給你提供了一個相當(dāng)于奧林匹克那樣的大舞臺，只要你有能力，都可以上去?！?/p>

“基于這樣的判斷，我毛遂自薦，把運動俠一期視頻發(fā)送給今日頭條視頻合作的公共郵箱?！弊屗械揭馔獾氖?，今日頭條的工作人員很快給了回音，“他們很認可我們的拍攝質(zhì)量和創(chuàng)作思路，說可以爭取讓我們進入‘千人萬元’計劃?！?/p>

9月20日的頭條號創(chuàng)作者大會，張一鳴宣布將在未來一年投入10億扶持短視頻作者。周向東當(dāng)即給記者發(fā)來微信：“看來我們還是很幸運，雖然沒趕上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利期，但趕上了短視頻的風(fēng)口。”

“當(dāng)然，短視頻是風(fēng)口也是挑戰(zhàn)，接下來肯定會進入大浪淘沙的階段?！敝芟驏|已經(jīng)開始思考如何提升運動俠的視頻質(zhì)量，爭取在新一波的短視頻浪潮中搶灘。

“不是人人扛個攝像機就能拍極限運動的，極限運動的拍攝對攝像技術(shù)有很高要求?！敝芟驏|向記者比劃，比如拍水下運動，必須要有水下拍攝經(jīng)驗，拍跑酷，攝像師自己也得跟著跑酷運動人，攝像師必須在克服自己心理壓力的同時保持高質(zhì)量的拍攝。

周向東非常自豪擁有這樣一支具有運動員背景的攝像制作團隊?！拔覀兊囊曨l，別人想學(xué)也學(xué)不來?！彼袔追值靡獾卣f，“我們打算引進更多有運動員背景的攝像師，到時候我們可以操作的極限運動范圍就更大了?！?/p>

運動俠攝像制作團隊

　　無意間撬動的線下運動培訓(xùn)市場

創(chuàng)業(yè)至今，周向東跨過不少難關(guān)，也收獲了等量的驚喜。

2016年8月12日，第12屆北京國際體育電影周評選出17部優(yōu)秀作品，它們將代表中國前往米蘭，角逐體育界“奧斯卡”金花環(huán)獎。其中有一部名叫《滇猴》的作品，就是出自運動俠之手，內(nèi)容是云南跑酷第一人韓皓。周向東對于《滇猴》取得的專業(yè)榮譽十分驚喜。

運動俠收獲名聲之后，周向東也收到很多廣告邀約，有運動品牌想定制企業(yè)文化廣告的，有運動器材商想為商品做廣告的，也有運動達人要求上運動俠做主角。

對于廣告，周向東表示會慎重對待，“我們首先還是要保證把內(nèi)容做好，符合我們視頻定位的可以接，但像網(wǎng)球、高爾夫這種對場地、資金有很高要求的我們就拒絕了，離普通百姓還是比較遙遠?！?/p>

目前，已經(jīng)有品牌與運動俠成功對接，預(yù)定了接下來的城市英雄系列中的幾項運動，并承諾后期的產(chǎn)品銷售將與運動俠分成。

“廣告不是我們的終點，后期我們會做運動培訓(xùn)，也可能介入電商，提供運動產(chǎn)品或教練資源”。在周向東的設(shè)想里，未來運動俠將成為一個綜合性大型運動社區(qū)。

由于擁有好的內(nèi)容和分發(fā)渠道，感興趣的資本不少，目前運動俠已在A輪融資過程中。加上今日頭條等大平臺對短視頻領(lǐng)域釋放的利好，周向東對運動俠的未來充滿了信心，“我們已經(jīng)在不具備創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢的云南做到了業(yè)內(nèi)第一，沒理由對接下來的發(fā)展不自信?！?/p>

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