“指尖上的時裝周”開啟雙11序幕 百萬新品首發(fā)天貓引領全球潮流

2016天貓雙11一開場就辦了一場時尚大秀。

10月23日，時尚圈的傳奇、特斯拉創(chuàng)始人Elon Musk的母親MAYE MUSK，維密天使何穗，“街拍女王”宋佳領銜近200名國內外名模和明星，將出現(xiàn)在上海東方體育場的天貓雙11全球潮流盛典上。在這場被譽為“雙11開場秀”的時尚盛筵中，包括Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、Samsonite等50個全球頂級品牌在現(xiàn)場首發(fā)新品，參與大牌之多、明星陣容之強大、持續(xù)時間之長堪比四大國際時裝周。

這還是一場“指尖上的時裝周”，這場8小時時尚大秀通過天貓app不間斷直播，剁手黨們拿著手機足不出戶就能前排看秀，還可通過“即秀即買”第一時間將最新潮流帶回家。

引領時尚潮流的背后，是平臺運營模式優(yōu)勢的客觀呈現(xiàn)。據(jù)悉，今年雙11期間，有多達百萬款新品在天貓首發(fā)。阿里巴巴集團首席市場官董本洪指出，天貓不僅是全球時尚潮流的聚集地，更是全球品牌首發(fā)陣地和運營陣地。今年以來，天貓僅服飾行業(yè)就有超千個品牌，近50萬款商品實現(xiàn)全球同步首發(fā)。全球時尚潮流盛典的終極目標是打造成“全球第五大時裝周”，希望通過多元化的體驗，讓全球潮流新品得到更集中的創(chuàng)意展現(xiàn)，為中國消費者提供一部引領年度潮流的生活范本。

眾星云集  大牌首發(fā)

時尚圈傳奇人物MAYE　MUSK吸引了當天最多的眼球，她是63歲仍能登上《紐約雜志》的名模，是南非小姐，是營養(yǎng)師，她一生最為成功的投資是養(yǎng)育出特斯拉創(chuàng)始人Elon　Musk（埃隆·馬斯克）。

品牌方也攜手最具看點的特邀嘉賓，一同參與到潮流盛典中。如魅力惠帶來維秘天使、超模何穗，巴黎歐萊雅沙龍專屬帶來“街拍女王”宋佳，GAP帶來知名歌手方大同獻唱，TESIRO通靈珠寶帶來演員袁姍姍，茵曼攜臺灣歌手范瑋琪，沙宣帶來奇葩說“名媛”姜思達等。

除了眾星云集之外，全球潮流盛典也因為眾多頂尖品牌的加入熠熠生輝。

Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、RIMOWA、沙宣等頂尖品牌第一次參戰(zhàn)雙11 ，就選擇在盛典當天進行新品首發(fā)。

剛剛在倫敦時裝周打造“即看即買”的Burberry也宣布參與盛典。據(jù)透露，Burberry的雙11預售新品將會在現(xiàn)場首發(fā)，消費者將可以第一時間在Burberry天貓旗艦店預購。同時，由奧斯卡獲獎導演Steve McQueen掌鏡的這款新品的最新廣告大片也將在全球潮流盛典首映。

瑪莎拉蒂2017新款總裁GranLusso將于活動當天發(fā)售，購車用戶可尊享10萬禮包，僅限20席。

世界頂級專業(yè)彩妝品牌BOBBI BROWN、施華蔻、沙宣、巴黎歐萊雅沙龍專屬等將為模特打造妝發(fā)。

同時天貓奢品閃購頻道魅力惠方面精心準備了Trussadi、Duvetica、Paul Smith、PORTS 1961、Free People、Rebecca Minkoff、Opening Ceremony等多個奢侈潮流品牌。MAKE UP FOR EVER、La Perla、Adidas、New Balance、GUESS、GAP、Miss sixty等品牌參與走秀。

此外，BEATS、FITBIT、G-SHOCK、Daniel Wellington等近50個品牌參與創(chuàng)意互動展。

值得一提的是，此次中國原創(chuàng)設計師品牌陣容強大，吉承、上官喆、HELEN LEE、ICICLE紛紛帶來2017年新款，其中吉承將攜兩米長的鳳凰羽衣親自布展。

引領全球品牌互聯(lián)網化  天貓成新品發(fā)布首選

以平臺之力舉辦全球性的潮流大秀，其背后是平臺實力以及與品牌通力合作的結果。

10月23日，CBNData在上海公布《2016全球潮流生活消費趨勢報告》。報告顯示，隨著居民消費結構的升級，中國服飾線上B2C市場增長迅猛，預計2017年規(guī)模將過萬億元，其中天貓以近八成的市場份額成為行業(yè)領軍者。

早在今年6月，天貓服飾就宣布與ZARA、迪卡儂、Adidas、Sandro、Maje、Skechers、Timberland、太平鳥、裂帛、江南布衣等近200家國內外品牌再度升級戰(zhàn)略合作協(xié)議。這意味著天貓繼續(xù)成為引導全球品牌互聯(lián)網化的核心陣地。

截至目前，天貓已吸引包括優(yōu)衣庫、ZARA、C&A、Forever21等全球90%以上的快時尚巨頭獨家戰(zhàn)略合作，其中來自瑞典最大的快時尚集團之HM集團旗下少女快時尚品牌monki已完成入駐。2015年天貓雙11期間，優(yōu)衣庫還曾以“2分35秒銷售破億元”創(chuàng)造了全球零售史的銷售奇跡，也成為天貓2015年雙11服飾最快成交過億元的品牌單店。

事實上，天貓服飾已經在全球潮流勢力影響最深遠的幾個國家和地區(qū)進行布局，中國消費者對潮流文化和潮流品牌的需求能在天貓得到一站式滿足。例如美國工裝品牌CARHARTT、運動服飾潮牌Y3、紐約男裝品牌HBA、日本原宿的“猿人頭”BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖級潮牌DUSTY、香港當紅潮牌i.t、惡搞大牌SSUR等潮牌都已入駐天貓。

明星方面，主持人李晨和歌手潘瑋柏合創(chuàng)的內地潮牌NPC、五月天阿信的潮流品牌STAYREAL等陸續(xù)在天貓開店。運動品牌中，NIKE、ADIDAS、CONVERSE、UA、Puma、TNF把越來越多的潮流系列在天貓獨家首發(fā)，天貓的潮流版圖日漸豐滿。

天貓擁有大量活躍的年輕消費者，他們追求新潮、個性化服飾，新品接受速度快，由此成為服飾品牌新品發(fā)布的首選陣地。

8小時即秀即買 雙11預售升級

“我現(xiàn)在看到一件時裝的第一反應，就是它在手機照片中會不會好看?！卑屠柚銏鰺艄鈳烼hierry Dreyfus在受訪時表示。這些資歷深厚的秀場工作者發(fā)現(xiàn)，如今的受眾即便身在現(xiàn)場也都在通過手機屏幕看秀。

天貓雙11的這場開場秀正是引領了這一趨勢——通過天貓app完成8小時不間斷直播，讓秀場上展示過的新品系列，同步在線上和線下開售，真正實現(xiàn)即秀即買。

在傳統(tǒng)時裝周上，消費者要購買到秀場最新同款，必須等待6個月甚至更長的時間。此次通過天貓直播、優(yōu)酷等多平臺不間斷直播，天貓線上同步展示秀場最新同款的方式，讓消費者無論是在秀場，還是在手機、電腦上看直播，都能同步在天貓上購買到秀場新品，完成上億粉絲云集的線上狂歡。據(jù)天貓服飾總經理劉秀云介紹，此次潮流盛典所有新品首發(fā)，均早于線下10-15天。

《2016全球潮流生活消費趨勢報告》預測，2016年秋冬最新潮流將呈現(xiàn)六大趨勢，即街頭風、時尚運動風、幽默無齡風、精致風、東方風和極簡風。這些最新潮流趨勢，都將天貓潮流盛典得到淋漓盡致的展現(xiàn)。消費者點點手機，就能將今冬最潮流時尚帶回家。

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