種種跡象表明,此次即將到來的雙11,可能成為淘寶內(nèi)容生態(tài)的又一個爆發(fā)點。
10月26日,淘寶產(chǎn)品平臺總監(jiān)、內(nèi)容開放計劃負(fù)責(zé)人陳鐳在“2016V影響力峰會”現(xiàn)場表示,在每天超過1.3億的閱讀量支持下,淘寶平臺已經(jīng)孕育出了一批單篇閱讀量百萬量級、月收入達(dá)百萬人民幣量級的內(nèi)容創(chuàng)作者。在過去一年時間里,內(nèi)容創(chuàng)作者們已經(jīng)從淘寶平臺獲得了接近10億元的收入。在最近三個月里,內(nèi)容創(chuàng)作者們甚至連續(xù)單月分成超過1億元。
其中,近期大熱的淘寶二樓,吸引了超過6000萬人訪問,淘寶二樓的推薦相關(guān)商品銷售過億元,部分商家銷量翻了200倍。
陳鐳認(rèn)為:人格化、專業(yè)化和互動性,將成為未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者引爆粉絲增長、實現(xiàn)商業(yè)價值轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。未來,淘寶將通過更有針對性的專屬權(quán)益扶持計劃,更透明健康的達(dá)人分層成長體系,更高效的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)制,幫助更多的內(nèi)容創(chuàng)作者成長和實現(xiàn)商業(yè)化。
“一千零一夜”掀起視頻導(dǎo)購熱潮
近期,一個晚上六點出攤,上午七點打烊的欄目“一千零一夜”在消費(fèi)者中間掀起了一場“午夜淘寶熱”。數(shù)據(jù)顯示:淘寶上共有6000萬人訪問了淘寶二樓,產(chǎn)品上線第一天,人們看著“鲅魚水餃”短視頻,買走近2.5噸牛肉丸,近34萬只鲅魚水餃。后續(xù)推薦的伊比利亞火腿,僅僅兩小時就售罄,熱度甚至驚動了西班牙領(lǐng)事館。
在陳鐳看來:“睡前三分鐘”的淘寶二樓,希望利用一個更加豐富的媒體形式,給用戶講述一個關(guān)于“美好的物品能治愈”的故事。這不僅是內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新,更讓淘寶成為一個有著豐富內(nèi)容的娛樂生活消費(fèi)平臺。
淘寶二樓的成功,也鼓舞了平臺上視頻內(nèi)容的興起。在“二樓”之后,淘寶組織的24小時全球直播,則讓500多個買手,通過2000場直播,帶領(lǐng)著消費(fèi)者走遍全球130多個城市買買買。網(wǎng)紅店主張大奕通過淘寶直播,不僅僅收獲了超過40萬人的圍觀,更是在兩個小時完成了接近2000萬的銷售。
內(nèi)容消費(fèi)規(guī)模增長170% 淘寶變現(xiàn)途徑更多樣化
在陳鐳看來,幫助優(yōu)秀的內(nèi)容找到合適的讀者,是淘寶內(nèi)容開放的基礎(chǔ)。以達(dá)人“媽咪寶貝”為例,以前,一篇文章推送僅僅只能獲得三四千的閱讀量。轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶之后,僅僅半年時間,媽咪寶貝在淘寶頭條上打造了近百篇10萬+閱讀的內(nèi)容,其中100萬+閱讀內(nèi)容超10篇,一篇《奶奶最易犯的3個喂養(yǎng)錯誤》輕松獲得了超過200萬的閱讀量。
裝備購,一個在淘寶上專注推薦戶外裝備的達(dá)人賬號,每個月都要從淘寶平臺獲得接近百萬元的分成。
目前,淘寶上大V數(shù)量超過12000人,其中既有類似像瑞麗、悅己、昕薇這樣的傳統(tǒng)媒體、也有一條、二更這樣的新媒體賬號,還有類似像風(fēng)格集這樣的草根達(dá)人。
據(jù)悉,2016年淘寶內(nèi)容消費(fèi)規(guī)模增長已達(dá)170%,除了以往的傭金模式外,淘寶還上線了V任務(wù)平臺。V任務(wù)可以讓商家發(fā)布廣告任務(wù)給予類似悅己這樣內(nèi)容創(chuàng)作者,幫助優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更快速的變現(xiàn)。時尚媒體悅己僅僅通過一次活動,通過V任務(wù)平臺就獲得了商家接近300萬元的廣告投放。類似像迪士尼、寶潔、寶珀、周生生、GAP、Levis、Old Navy這樣的大品牌,也紛紛成為V任務(wù)平臺的投放商家。
與此同時,陳鐳也在現(xiàn)場透露,未來還將繼續(xù)擴(kuò)展視頻內(nèi)容的消費(fèi)場景,利用邊看邊買、不間斷播放等技術(shù),以及V任務(wù)平臺推薦等方式,幫助更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容生產(chǎn)者成長起來。
雙11首設(shè)達(dá)人專場 直播將超過6萬場
雙11期間,淘寶、天貓將共建雙11直播間,精選每日熱門場次播放。官方加商家組織的直播總數(shù)高達(dá)6萬場,包括楊洋、張藝興在內(nèi)的一百多位娛樂明星、五十位體育明星和三百多位網(wǎng)紅達(dá)人將參與直播,以2200萬拍賣出自己廣告首秀的papi醬,也將在雙11期間通過直播與諸位見面。
除了直播以外,今年雙11還首次設(shè)立“達(dá)人專場”。內(nèi)容創(chuàng)作者既可以推薦商品形成個人購物清單與消費(fèi)者共享,也可以申請成為渠道達(dá)人,在人群會場“達(dá)人幫你挑”板塊展示自己的內(nèi)容。同時,針對社交媒體上超過百萬粉絲的大V,淘寶還特別準(zhǔn)備了“買神來了”板塊,大V們曬出自己心儀的商品,粉絲可以點贊跟隨,而支持人數(shù)達(dá)到一定數(shù)量發(fā)放紅包和獎品。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇此前表示:作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺及消費(fèi)社群的淘寶,將會幫助更多原創(chuàng)性達(dá)人、內(nèi)容型商家成長,不僅僅滿足消費(fèi)者當(dāng)前的需求,還要幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)需求,打發(fā)時間,找到樂趣,釋放自己的創(chuàng)新和創(chuàng)造力。
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