否認(rèn)收購(gòu)激進(jìn) 楊元慶欲駕“摩托”闖歐美

近日，聯(lián)想集團(tuán)砸52億美元連下兩城，購(gòu)買(mǎi)“出海”船票。不過(guò)，這也引發(fā)了部分市場(chǎng)人士對(duì)其的“激進(jìn)”質(zhì)疑，尤其收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)更是備受爭(zhēng)議。

昨日（2月13日），在聯(lián)想發(fā)布截至2013年12月31日第三財(cái)季財(cái)報(bào)，聯(lián)想營(yíng)業(yè)額突破百億美元，達(dá)107.89億美元，同比上升15%.在電話會(huì)議上，聯(lián)想董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶否認(rèn)了激進(jìn)說(shuō)，并詳解了收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的商業(yè)邏輯：借助其在PC業(yè)收購(gòu)中積累的經(jīng)驗(yàn)，為公司的手機(jī)業(yè)務(wù)增份額、降成本、賺利潤(rùn)。

對(duì)此，IT評(píng)論人士孫永杰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)仍持懷疑態(tài)度，他認(rèn)為摩托羅拉移動(dòng)目前的品牌價(jià)值已嚴(yán)重縮水，聯(lián)想通過(guò)收購(gòu)實(shí)現(xiàn)PC的成功 “出海”經(jīng)驗(yàn)，能否得到復(fù)制仍有待驗(yàn)證。聯(lián)想相關(guān)人士表示，楊元慶想借助摩托羅拉的品牌及背后的運(yùn)營(yíng)商打開(kāi)歐美市場(chǎng)，擴(kuò)大手機(jī)銷(xiāo)量。此外，通過(guò)讓谷歌購(gòu)買(mǎi)聯(lián)想股票，讓其成為盟友，從而走進(jìn)谷歌安卓陣營(yíng)的核心伙伴團(tuán)隊(duì)。

闖歐美擴(kuò)手機(jī)銷(xiāo)量

自1月30日宣布以29億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后，外界對(duì)聯(lián)想的質(zhì)疑聲音主要有兩種：一是擔(dān)心自身不斷虧損、無(wú)力造血的摩托羅拉會(huì)拖累聯(lián)想原本利潤(rùn)就微薄的智能手機(jī)業(yè)務(wù)；二是“破舊”的摩托羅拉，其品牌剩余價(jià)值對(duì)于聯(lián)想的價(jià)值問(wèn)題。

對(duì)于上述質(zhì)疑，楊元慶在電話會(huì)議上承認(rèn)，收購(gòu)摩托羅拉確實(shí)會(huì)對(duì)聯(lián)想近期業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響，畢竟對(duì)摩托羅拉的改造還需要時(shí)間。但他解釋稱(chēng)：“摩托智能手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)讓聯(lián)想成為全球性的業(yè)務(wù)。在智能手機(jī)領(lǐng)域，（聯(lián)想）地位和規(guī)模都有所增強(qiáng)。一旦成功收購(gòu)會(huì)推出創(chuàng)新智能手機(jī)產(chǎn)品，與自營(yíng)品牌一并發(fā)展可產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，節(jié)省物料，改善供應(yīng)鏈成本，長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)增長(zhǎng)以此改善盈利，幫助（聯(lián)想）加強(qiáng)在中國(guó)的地位。”

聯(lián)想相關(guān)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，楊元慶的邏輯是借助摩托羅拉的品牌及背后50多家運(yùn)營(yíng)商的資源渠道，迅速打開(kāi)歐美市場(chǎng)，擴(kuò)大手機(jī)銷(xiāo)量。然后，通過(guò)聯(lián)想擅長(zhǎng)的成本控制能力以及銷(xiāo)量擴(kuò)大成本效應(yīng)，促使成本下降，制造利潤(rùn)空間。此外，通過(guò)讓谷歌購(gòu)買(mǎi)聯(lián)想股票，讓其成為盟友，也就是說(shuō)，聯(lián)想借此收購(gòu)已經(jīng)走進(jìn)谷歌安卓陣營(yíng)的核心伙伴團(tuán)隊(duì)。

值得注意的是，在IT業(yè)界，聯(lián)想一向以成本控制能力著稱(chēng)。近期楊元慶與電動(dòng)汽車(chē)公司TeslaCEO埃隆·馬斯克，攜手獲得了2014年愛(ài)迪生成就獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)只頒發(fā)給世界上眾望所歸的創(chuàng)新者。多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，楊元慶獲獎(jiǎng)主要得益于聯(lián)想近年來(lái)在商業(yè)模式上的創(chuàng)新。而聯(lián)想對(duì)相關(guān)商業(yè)模式的創(chuàng)新，主要便是聯(lián)想在業(yè)內(nèi)的成本控制能力。

也正是基于此，楊元慶預(yù)計(jì)，有信心可在未來(lái)數(shù)季度扭虧。根據(jù)聯(lián)想第三季度財(cái)報(bào)顯示，憑借在多個(gè)新市場(chǎng)推出聯(lián)想智能手機(jī)，聯(lián)想繼續(xù)成為全球第四大智能手機(jī)供應(yīng)商，市場(chǎng)份額達(dá)4.8%,銷(xiāo)量年比年上升47%.

摩托羅拉再定位難題

不過(guò)，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，IT評(píng)論人士孫永杰則對(duì)此筆交易持懷疑態(tài)度。他認(rèn)為，摩托羅拉移動(dòng)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的排名早已跌出了全球前5,在美國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，1%的市場(chǎng)份額說(shuō)明背后的運(yùn)營(yíng)商渠道資源價(jià)值已流失。

同時(shí)，他認(rèn)為，摩托羅拉移動(dòng)目前的品牌價(jià)值已嚴(yán)重縮水。無(wú)論從去年的高端機(jī)MotoX銷(xiāo)量慘淡，還是低端機(jī)MotoG未能在市場(chǎng)中掀起大的波瀾，直接暴露出摩托羅拉移動(dòng)產(chǎn)品本身創(chuàng)新乏力，定位模糊，在智能手機(jī)戰(zhàn)略上已沒(méi)有章法和規(guī)劃。

根據(jù)Counterpoint的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，一直處于頹勢(shì)的諾基亞在去年的第三季度，其智能手機(jī)的出貨量竟然超過(guò)了摩托羅拉，成為美國(guó)第四大的智能手機(jī)廠商?？梢哉f(shuō)摩托羅拉移動(dòng)在海外市場(chǎng)（包括聯(lián)想并購(gòu)后希望打開(kāi)的美國(guó)市場(chǎng)）的競(jìng)爭(zhēng)力已大幅下滑。

孫永杰進(jìn)一步表示，“反觀聯(lián)想，其在全球智能手機(jī)市場(chǎng)去年已經(jīng)殺入全球前5,低迷的摩托羅拉究竟在聯(lián)想拓展海外市場(chǎng)時(shí)能有多大的助力，變數(shù)很大。同時(shí)，摩托羅拉和聯(lián)想在產(chǎn)品線上都是高、低端全覆蓋，摩托羅拉則是通過(guò)降價(jià)將自己的產(chǎn)品擠壓至低端群，如何與聯(lián)想現(xiàn)有的高中低端產(chǎn)品線予以明顯的區(qū)分等后續(xù)整合問(wèn)題，這都是留給聯(lián)想很大的挑戰(zhàn)，而摩托羅拉的虧損又足以讓聯(lián)想薄利潤(rùn)的手機(jī)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)白忙活的狀態(tài)，未來(lái)壓力可想而知。”

PC助推PC+業(yè)務(wù)

雖然外界的質(zhì)疑聲不斷，但是聯(lián)想已選擇了一條在楊元慶看來(lái)最適合聯(lián)想的發(fā)展之路。

在收購(gòu)IBMX86全線業(yè)務(wù)后，1月底，聯(lián)想宣布對(duì)組織架構(gòu)和高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整。自4月1日起，聯(lián)想將會(huì)由現(xiàn)有的兩大業(yè)務(wù)集團(tuán) （Think業(yè)務(wù)集團(tuán)+Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)），分成四個(gè)相對(duì)獨(dú)立的業(yè)務(wù)集團(tuán)。這四個(gè)獨(dú)立的集團(tuán)分別是，個(gè)人電腦業(yè)務(wù)集團(tuán)，涵蓋Lenovo和Think品牌；移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)，包括智能手機(jī)、平板電腦和智能電視；新業(yè)務(wù)集團(tuán)是企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)集團(tuán)，包括服務(wù)器和存儲(chǔ)器；最后是聯(lián)想云服務(wù)業(yè)務(wù)集團(tuán)，包括安卓和Windows.

通過(guò)上述結(jié)構(gòu)調(diào)整可以看出，企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)及移動(dòng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為聯(lián)想的重中之重。從其發(fā)布的截至2013年12月31日第三財(cái)季財(cái)報(bào)也可以看出，聯(lián)想以PC業(yè)來(lái)孕育PC+的必要性。

該季度聯(lián)想的業(yè)務(wù)中，在PC業(yè)增長(zhǎng)相對(duì)慣性疲軟的情況下，聯(lián)想智能手機(jī)和平板電腦的綜合銷(xiāo)量達(dá)到1730萬(wàn)部，已連續(xù)三個(gè)季度超越其個(gè)人電腦的銷(xiāo)量。移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)部的PC+產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額 （包括智能手機(jī)、平板電腦以及智能電視業(yè)務(wù)），在本季內(nèi)占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的16%,相較兩年前的7%和去年的11%持續(xù)上升，且盈利能力也穩(wěn)步提升。而聯(lián)想全球平板電腦銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高，達(dá)340萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)超過(guò)300%.

雖然聯(lián)想已連續(xù)三個(gè)季度蟬聯(lián)全球最大個(gè)人電腦供應(yīng)商，在全球的市場(chǎng)份額達(dá)18.5%,創(chuàng)歷史新高。但通過(guò)財(cái)報(bào)可以看出，PC業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如移動(dòng)業(yè)務(wù)。在此背景下，聯(lián)想不得不尋找PC+業(yè)務(wù)，而聯(lián)想也有這個(gè)資本。

此外，聯(lián)想公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，得益于推出包括智能手機(jī)、平板電腦以及智能電視業(yè)務(wù)在內(nèi)的“PC+”產(chǎn)品穩(wěn)步增長(zhǎng)，聯(lián)想本財(cái)年第三季度營(yíng)業(yè)額突破百億美元，達(dá)107.89億美元，同比上升15%,期內(nèi)溢利也同比上升。

聯(lián)想瞄準(zhǔn)成本控制

這是在聯(lián)想宣布收購(gòu)IBMX86服務(wù)器、摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)后的最新業(yè)績(jī)報(bào)告。聯(lián)想首席財(cái)務(wù)官黃偉明在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上重申，IBMX86服務(wù)器業(yè)務(wù)及摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)收購(gòu)案完成后，公司仍有約20億美元可動(dòng)用現(xiàn)金，短期無(wú)需融資，亦強(qiáng)調(diào)收購(gòu)對(duì)派息政策亦無(wú)影響。

楊元慶表示，“收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)和IBMX86服務(wù)器業(yè)務(wù)正是落實(shí)‘PC+’戰(zhàn)略的有力舉措。針對(duì)這兩項(xiàng)交易，我們當(dāng)前的首要任務(wù)是按照相關(guān)法規(guī)完成審批程序，我們有信心讓并購(gòu)業(yè)務(wù)為我們未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提供有力的支撐。”

值得注意的是，包括楊元慶在內(nèi)的不少業(yè)內(nèi)人士皆認(rèn)為，2014~2015年會(huì)是手機(jī)業(yè)的變革年。時(shí)下伴隨手機(jī)業(yè)創(chuàng)新遭遇行業(yè)性瓶頸。有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)手機(jī)業(yè)只有二種公司可以生存：一種是以蘋(píng)果為代表的創(chuàng)新型公司，另一種便是以供應(yīng)鏈整合能力，導(dǎo)致成本控制能力極強(qiáng)的公司。從大方向來(lái)說(shuō)，聯(lián)想手機(jī)可能瞄準(zhǔn)了第二種突破路徑。 

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