自媒體Wemedia的生態(tài)鏈

青龍老賊本來(lái)只是想讓W(xué)emedia聯(lián)盟里的自媒體作者來(lái)一次年終總結(jié)，“寫(xiě)寫(xiě)他們和自媒體的這一年，順便再發(fā)點(diǎn)福利。”他去找了幾家公司拉贊助，只有招商銀行勉強(qiáng)答應(yīng)了，“要送出好多部土豪金呢，也是不小的費(fèi)用，很多公司之前并沒(méi)有參與過(guò)類似的活動(dòng)。”

他們還“煞有介事”地開(kāi)了幾天會(huì)，反復(fù)地討論如何把這些獎(jiǎng)品給送出去。“若是按打開(kāi)數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)這些指標(biāo)去衡量，很不公平，比如我有10萬(wàn)個(gè)粉絲，你才有幾千個(gè)，怎么比？干脆我們就來(lái)投票，誰(shuí)的內(nèi)容好，自然就有人去支持。”青龍老賊對(duì)這個(gè)活動(dòng)有個(gè)大致的預(yù)估，聯(lián)盟里的130多位作者應(yīng)該會(huì)有幾十篇文章，而在Wemedia最新公布的數(shù)字中，他們覆蓋了約500萬(wàn)個(gè)用戶，“應(yīng)該會(huì)有個(gè)不小的量。”

結(jié)果第二天一上線，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都傻了，這儼然成了微信史上的一次“行為藝術(shù)”.尤其是臨近截止日期，為了捍衛(wèi)自己的排名，滿屏都是各個(gè)自媒體作者在瘋狂地拉票，“大家最后都把持不住了。”據(jù)青龍老賊透露，他們?cè)诤笈_(tái)收到了170多萬(wàn)張投票，參與人數(shù)也超過(guò)了30萬(wàn)人。更關(guān)鍵的是，Wemedia幾乎沒(méi)有投入任何的資源，這完全可以被認(rèn)為是自媒體人的一次“自?shī)首詷?lè)”.

這讓青龍老賊下決心走出下一步，他覺(jué)得是時(shí)候擴(kuò)大戰(zhàn)線了。在2014年，Wemedia的作者數(shù)將會(huì)增加到300至500名，他們也要覆蓋更多的新行業(yè)。“現(xiàn)在我們一大半都是科技作者，而在今年，我們會(huì)大力發(fā)展很多細(xì)分領(lǐng)域，比如金融、汽車等。”他說(shuō)，“但很顯然我們對(duì)這些行業(yè)是不熟悉的，現(xiàn)在的想法就是讓自媒體人去管自媒體人，只有他們才知道什么樣的內(nèi)容是有價(jià)值的。”

這只是最近幾個(gè)月的議題之一。他們不得不去面對(duì)一系列的矛盾，源頭是包括青龍老賊在內(nèi)的幾個(gè)發(fā)起人內(nèi)心里并不認(rèn)為這應(yīng)該是一家商業(yè)機(jī)構(gòu)。從去年4月成立開(kāi)始，Wemedia的草莽式發(fā)展也的確在驗(yàn)證著這種邏輯的合理性。但它長(zhǎng)大了，當(dāng)激情和理想不再是有效的助推器時(shí)，它需要去思考這種“江湖結(jié)義式組織”的可持續(xù)性到底在哪里？

Wemedia的誕生其實(shí)沒(méi)有太多的必然性。幾個(gè)發(fā)起人都生活在杭州，以及周邊的幾個(gè)城市，他們都是最早一批的自媒體作者，比如潘躍飛、曾航和許維。不一定都是記者，但都混在科技圈里。Wemeida那時(shí)也只是一個(gè)微信群的名字，他們?cè)诶锩媪臇|聊西，也并不覺(jué)得有多大的必要非得把自己的愛(ài)好去變成錢。

所以，當(dāng)青龍老賊起頭要把Wemedia“發(fā)揚(yáng)光大”,做成一個(gè)聯(lián)盟時(shí)，很多人都持觀望態(tài)度。而他的信心來(lái)自于他認(rèn)為找到了自媒體平臺(tái)的發(fā)展模式，“我研究了此前的很多自媒體平臺(tái)，他們?cè)缙诙甲邚澛妨恕Ｒ痪褪浅闪?lsquo;老大品牌',老大活了，組織死了；要不就是成員爭(zhēng)風(fēng)吃醋，’分贓不均‘.”在他的規(guī)劃里，Wemedia應(yīng)該就是一個(gè)去中心化的松散組織。

他給這種模式定義了很多名字，服務(wù)機(jī)構(gòu)、公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司、咨詢公司……“自媒體肯定會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)，而我們要做的這個(gè)事情，就是解放作者，讓他把百分之百的精力放在內(nèi)容創(chuàng)作上。”青龍老賊其實(shí)當(dāng)時(shí)想的并不多。聯(lián)盟里的成員互相推薦賬號(hào)，以便能迅速地把粉絲量做起來(lái)；而且把這些賬號(hào)捆綁起來(lái)，可以提高在廣告主面前的議價(jià)能力。當(dāng)然，他對(duì)成員的要求也沒(méi)幾條，不準(zhǔn)加入其它的聯(lián)盟，而且必須在文章里掛上Wemedia的logo.

去年3月的一次聚會(huì)之后，Wemedia就算開(kāi)始了。5月，青龍老賊辭職來(lái)到北京，他已經(jīng)拿到了金種子創(chuàng)投的融資，而且實(shí)際上，那時(shí)候Wemedia已經(jīng)有變現(xiàn)能力了。

他們發(fā)展地很順利，通過(guò)幾個(gè)知名的公眾賬號(hào)的推薦，到了去年7月，Wemedia已經(jīng)號(hào)稱能覆蓋90萬(wàn)用戶了。在騰訊的合作伙伴大會(huì)上，它是少數(shù)幾個(gè)官方推薦的自媒體平臺(tái)之一。Wemedia開(kāi)始有自己的線下活動(dòng)，它也不斷地在擴(kuò)大作者規(guī)模。

而且最重要的是，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，青龍老賊越來(lái)越明白這個(gè)聯(lián)盟該向哪個(gè)方向走。“自媒體人和受眾都需要一個(gè)很好的販賣內(nèi)容的平臺(tái)。’好‘的定義很簡(jiǎn)單，就是噪音少，精品高。這個(gè)精品和傳統(tǒng)媒體不一樣的地方在于，并不需要有牛逼的寫(xiě)手和最獨(dú)家的新聞，而是要在于讓合適的內(nèi)容傳達(dá)到最匹配的用戶手中。”青龍老賊稱。

“現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體也在做一些線下活動(dòng)、沙龍和培訓(xùn)，但這些不是根本問(wèn)題。舉一個(gè)例子，我在和一些公司的高管聊天時(shí)，他們想請(qǐng)一些媒體來(lái)幫助他們做宣傳，當(dāng)找到傳統(tǒng)媒體時(shí)，傳統(tǒng)媒體很直接地切入到主題，我可以幫你做活動(dòng)，然后換回來(lái)一些錢和禮品，這事兒就算完了。但這樣的形式對(duì)這個(gè)企業(yè)有用嗎？不可能有用的。”青龍老賊說(shuō)，“我們要更多地偏向于作者真實(shí)地通過(guò)自己的內(nèi)容，去為一些精準(zhǔn)的人群提供更好的服務(wù)。”

這種邏輯很大程度地影響了聯(lián)盟里那些作者們，不久之后，一個(gè)很微妙的變化就發(fā)生了。這些作者越來(lái)越在意用戶的反饋，他們把“掉粉”當(dāng)作是一件很嚴(yán)重的事情，很多作者開(kāi)始習(xí)慣于在后臺(tái)與粉絲溝通，他們學(xué)會(huì)了如何去經(jīng)營(yíng)自己的讀者群。

這使得Wemedia順利地度過(guò)了當(dāng)時(shí)被認(rèn)為足以致命的一道坎。去年8月5日，微信5.0版本發(fā)布，自媒體公眾賬號(hào)將不再出現(xiàn)在微信主界面的信息流中，而是被統(tǒng)一地折疊到了一個(gè)文件夾里。

其實(shí)從Wemedia后臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，他們甚至沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)太長(zhǎng)的波動(dòng)期，用戶依然在直線上升。但在微信5.0剛剛上線時(shí)，連青龍老賊也擔(dān)心這個(gè)僅僅成立了四個(gè)月的組織會(huì)被瞬間扼殺。而事后看來(lái)，對(duì)內(nèi)容和用戶體驗(yàn)的在意使得聯(lián)盟的作者都建立起了所謂的用戶忠誠(chéng)度，這挽救了Wemedia.

也正是因?yàn)檫@樣，青龍老賊對(duì)內(nèi)容的苛刻又加深了一步。雖然他無(wú)法左右作者的內(nèi)容，但聯(lián)盟的吸納和淘汰機(jī)制開(kāi)始被嚴(yán)格地執(zhí)行。

想要進(jìn)入Wemedia的自媒體作者，必須經(jīng)過(guò)幾輪考試。“你至少已經(jīng)運(yùn)營(yíng)過(guò)幾個(gè)月的自媒體，你的內(nèi)容將會(huì)成為我們最看重的標(biāo)準(zhǔn)。緊接著，你需要提出申請(qǐng)，寫(xiě)寫(xiě)為什么要加入我們。最后就是我們的面試，我們需要見(jiàn)見(jiàn)你這個(gè)人。”看上去青龍老賊的方法很隨意，甚至很難稱得上是方法，但在強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的自媒體圈里，這倒是很受用。“只有認(rèn)同我們價(jià)值觀的人才有機(jī)會(huì)進(jìn)入這個(gè)聯(lián)盟，所以，我們不需要培訓(xùn)，只要進(jìn)來(lái)了，就是兄弟姐妹。”

如今，青龍老賊需要考慮的是生態(tài)鏈。有的聯(lián)盟作者想要專職做自媒體，那么他們和Wemedia的關(guān)系就發(fā)生了變化，服務(wù)的內(nèi)容也要有所升級(jí)；大部分的內(nèi)容依然局限在科技領(lǐng)域，青龍老賊一直頭疼其他領(lǐng)域的作者并沒(méi)有那么活躍；越來(lái)越多的廣告主找上門來(lái)，在金錢和內(nèi)容之間，平衡的問(wèn)題將愈發(fā)困難……

青龍老賊自己也沒(méi)想到經(jīng)營(yíng)Wemedia如今已經(jīng)成了一件“麻煩事”,甚至在很多問(wèn)題上，他都還沒(méi)想得太明白。這也許正是2014年的變數(shù)，當(dāng)我們不得不把已經(jīng)長(zhǎng)大了的Wemedia放在傳統(tǒng)媒體的對(duì)立面時(shí)，誰(shuí)都不清楚這群偏執(zhí)的理想主義者能不能真的帶來(lái)一場(chǎng)變革。

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