15年?duì)I收首次下滑 蘋(píng)果告急:大中華區(qū)營(yíng)收暴跌

憑借iPhone 4確立了江湖地位的蘋(píng)果公司，也迎來(lái)了業(yè)績(jī)下滑的局面。日前，蘋(píng)果公司公布了第四季財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示本季營(yíng)收同比減少9%，凈利潤(rùn)同比減少19%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收87.85億美元，同比減少30%。

于蘋(píng)果而言，中國(guó)是美國(guó)之外的第二大市場(chǎng)。大中華區(qū)營(yíng)收同比銳減三成，在專(zhuān)家看來(lái)這預(yù)示著蘋(píng)果的用戶粘性正在逐步下滑，究其原因，于內(nèi)不外乎是自身創(chuàng)新力的衰減，于外則來(lái)自中國(guó)廠商步步緊逼的壓力。

不過(guò)，市場(chǎng)調(diào)研公司IDC預(yù)計(jì)，未來(lái)三星將因Galaxy Note7召回事件為iPhone 7讓出部分市場(chǎng)。另外，蘋(píng)果近期發(fā)布新款筆記本和升級(jí)版電視機(jī)頂盒軟件，并可能在下個(gè)財(cái)季為其營(yíng)收帶來(lái)一定增長(zhǎng)，但多位受訪人士表示拉動(dòng)作用并不會(huì)很大。

對(duì)此，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者致函蘋(píng)果公司中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人，咨詢蘋(píng)果是否會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行因地制宜的戰(zhàn)略調(diào)整，截至發(fā)稿時(shí)間對(duì)方仍未回復(fù)。

營(yíng)收暴跌30%

10月26日，蘋(píng)果公司發(fā)布了第四財(cái)季業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，該季度營(yíng)收為468.52億美元，同比下滑9%;凈利潤(rùn)為90.14億美元，同比下滑19%。至此，蘋(píng)果公司已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收和利潤(rùn)雙下滑。從整體財(cái)年看，其銷(xiāo)售額為2156億美元，利潤(rùn)為457億美元，15年以來(lái)營(yíng)收首次下滑。

另外，蘋(píng)果公司在本次財(cái)報(bào)中也公布了具體產(chǎn)品銷(xiāo)量:第四財(cái)季共售出4551.3萬(wàn)部iPhone，比年同期的4804.6萬(wàn)部下滑5%;共售出926.7萬(wàn)臺(tái)iPad，比去年同期的988.3萬(wàn)臺(tái)下滑6%;共售出488.6萬(wàn)臺(tái)Mac，比去年同期的570.9萬(wàn)臺(tái)下滑14%。

不過(guò)，財(cái)報(bào)中最讓人遺憾的莫過(guò)于中國(guó)市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)。本財(cái)季中，大中華區(qū)營(yíng)收僅為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑30%。

對(duì)于此番大幅跌落的原因，手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝對(duì)本報(bào)記者表示，雖然該季度歷來(lái)都是蘋(píng)果營(yíng)收的淡季，但本次中國(guó)市場(chǎng)的下滑確實(shí)過(guò)大，這主要緣于蘋(píng)果發(fā)售的新品在短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量還未有起色?！癷Phone7發(fā)售距今還不足兩個(gè)月，前期銷(xiāo)量還比較少，后期銷(xiāo)量上來(lái)后可能會(huì)為下一季度貢獻(xiàn)較多營(yíng)收?！?/p>

除了iPhone7，同樣被寄予厚望的還有蘋(píng)果公司剛剛發(fā)布的其他新品。10月28日，蘋(píng)果發(fā)布了新款筆記本MacBook Pro和升級(jí)版電視機(jī)頂盒軟件，遺憾的是該產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)天就受到外界詬病。美國(guó)《財(cái)富》雜志網(wǎng)絡(luò)版甚至撰文稱(chēng)，這兩款新品讓人質(zhì)疑該公司的戰(zhàn)略有所偏差，甚至失去了賴(lài)以成名的特色。

之所以會(huì)出現(xiàn)這種狀況，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚指出，蘋(píng)果包括手機(jī)、筆記本電腦在內(nèi)的系列產(chǎn)品一直遭受著創(chuàng)新不足的桎梏?！疤O(píng)果在憑借iPhone 4奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)之后，iPhone6也繼而成為巔峰之作，但此后蘋(píng)果的創(chuàng)新能力就難以為繼，產(chǎn)品差異性不夠明顯?！?/p>

蘋(píng)果先后推出的iPhone6、iPhone6s之間各方面相差不大，并在市場(chǎng)上持續(xù)銷(xiāo)售了兩年。近期推出的iPhone7除了增加比較新穎的亞光黑和亮光黑之外，其防水功能以及雙攝像頭并不罕見(jiàn)。多位消費(fèi)者向記者反映，自己將期待iPhone8的推出，在此之前將觀察iPhone7等機(jī)型是否降價(jià)。

因此，前述兩位受訪人士均預(yù)料，蘋(píng)果所發(fā)新品對(duì)于提振公司整體業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)，作用并不十分明顯。

中國(guó)軍團(tuán)圍堵

iPhone一直是蘋(píng)果公司旗下最為重要的產(chǎn)品線，并左右著其營(yíng)收曲線，僅在上一個(gè)財(cái)年，iPhone便占到了公司超過(guò)60%的營(yíng)收份額，而大中華區(qū)便是拉動(dòng)蘋(píng)果增長(zhǎng)的功臣。而本季度在大中華區(qū)的低落表現(xiàn)，除了產(chǎn)品創(chuàng)新力不足延緩了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲外，更重要的是來(lái)自中國(guó)大陸廠商的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

據(jù)IDC最新公布的2016 年第 3 季中國(guó)市場(chǎng)的品牌手機(jī)出貨排行報(bào)告顯示，2016 年第3季的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量是1.151 億部，較2015年增長(zhǎng)5.8%，OPPO、vivo、華為、小米、蘋(píng)果分列出貨榜單的前五位。此外，居于第五的蘋(píng)果，市場(chǎng)份額已經(jīng)從去年同期的11.4%下降到7.1%，下滑幅度達(dá)34.1%。

與此同時(shí)，分列第一、第二的中國(guó)大陸廠商O(píng)PPO、vivo市場(chǎng)份額則較2015年同期分別上升了106% 、101%，增長(zhǎng)表現(xiàn)頗為驚人。除此之外，華為、小米等廠商依然不斷沖擊著蘋(píng)果所在的高端領(lǐng)域。

“中國(guó)是蘋(píng)果除美國(guó)之外的第二大市場(chǎng)，在中國(guó)的表現(xiàn)是它能否重振雄風(fēng)的關(guān)鍵?！蓖跗G輝指出，蘋(píng)果要想駐守神壇，必須在中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出更大的競(jìng)爭(zhēng)力，而這對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入增量市場(chǎng)的中國(guó)而言，似乎并不容易。

事實(shí)上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克從2011年接任喬布斯職位開(kāi)始，便對(duì)中國(guó)市場(chǎng)格外重視。就在一個(gè)月前，庫(kù)克還空降深圳，宣布將在深圳設(shè)立研發(fā)中心。而在此之前，庫(kù)克曾有過(guò)4年內(nèi)8次訪華的經(jīng)歷，喬布斯生前則從未到訪過(guò)中國(guó)。

近期蘋(píng)果似乎得到了一個(gè)擴(kuò)展市場(chǎng)的契機(jī)。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的最新研究報(bào)告顯示，蘋(píng)果或因三星Note7召回事件而受益。在接受調(diào)查的受影響用戶中，有大約一半人都計(jì)劃改用iPhone。蘋(píng)果在第四財(cái)季中也提及，從Android手機(jī)轉(zhuǎn)向iPhone的用戶人數(shù)創(chuàng)下了紀(jì)錄。

有分析稱(chēng)，蘋(píng)果可能得以借此擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的份額，占領(lǐng)三星的部分市場(chǎng)。但王艷輝指出，三星note7在中國(guó)的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額遠(yuǎn)沒(méi)有歐美大，或許從全球市場(chǎng)來(lái)講可以為蘋(píng)果帶來(lái)較大益處，但對(duì)其中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)拉動(dòng)作用不大。

據(jù)了解，三星在中國(guó)以外的全球市場(chǎng)召回note7共計(jì)250萬(wàn)臺(tái)，在中國(guó)召回?cái)?shù)量共計(jì)190984臺(tái)。

另外，除了中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果還寄希望于印度這一新興市場(chǎng)的開(kāi)拓，希望在尚未達(dá)到紅海的國(guó)度重新開(kāi)辟新領(lǐng)域。遺憾的是，即使在印度市場(chǎng)，蘋(píng)果依然避免不了與OPPO、vivo、華為、小米為代表的中國(guó)軍團(tuán)廝殺。

據(jù)Counterpoint Research報(bào)告顯示，2016年第三季度中國(guó)手機(jī)廠商在印度的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)32%，而蘋(píng)果的市場(chǎng)份額僅為1.3%。

生成海報(bào)

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