京東 張弛“雙11”辦秀 電商成時尚產(chǎn)業(yè)升級推手

近年來，消費者的網(wǎng)上購物行為已悄然生變，從盲目沖動消費過渡到理性消費。

隨著“80后”、“90后”崛起成為社會中間力量，個性化、多元化的需求越來越明顯。價格不再是唯一衡量標準，而是涵蓋品質(zhì)、服務、體驗等各個環(huán)節(jié)的全流程體驗。

作為最能彰顯自我個性與獨特品位的服裝服飾尤為如此，近年來，個性鮮明、風格獨特的原創(chuàng)設計師作品倍受國內(nèi)消費者青睞，一大批國內(nèi)原創(chuàng)設計師應運而生，如張馳、王培沂、吉承等等。

11月11日，京東服飾再次攜手國內(nèi)知名設計師張馳，于京東集團總部舉辦2017春夏時裝大秀，在電商與時尚相融合，助力國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)升級方面做出有益的嘗試。

聯(lián)合辦秀  定義“雙11”時尚新概念

京東服飾繼米蘭時裝周、紐約時裝周之后，再次與原創(chuàng)設計師展開深度合作。

11月9日-11日，京東服飾攜手國內(nèi)知名設計師開啟“We Show! 京東×設計師 時尚行動”系列活動，先后與王培沂、吉承在北京世貿(mào)天階、上海正大廣場舉辦時尚靜展。

“雙11”之夜，京東又聯(lián)合先鋒設計師張馳，隆重上演“京東×CHI ZHANG 2017春夏發(fā)布秀”，共同打造中國首場革命性360°光影互動大秀，讓親臨現(xiàn)場的嘉賓享受到極致的視覺盛宴，將此次“雙11”大促的時尚主張推向高潮。

上述三位設計師在“雙11”期間推出特別款情侶裝，并在京東眾籌平臺火熱開售，聯(lián)動線上線下，從前端引導時尚消費潮流，將品質(zhì)和便捷融合，借由獨特的服飾語言，與設計師一起為消費者提供更多新鮮體驗。

設計師張馳表示，“作為中國電商的領(lǐng)軍力量，京東引入了眾多獨立設計師的原創(chuàng)品牌，這種品質(zhì)化、時尚化的購物體驗為中國設計師品牌營造了很好的成長環(huán)境，也讓更多喜愛時尚的年輕群體通過京東第一時間接觸到最先鋒的時尚潮流?！?/p>

近年來，京東一直在發(fā)力原創(chuàng)設計領(lǐng)域，不斷出現(xiàn)在世界時尚之巔。去年8月，京東推出設計師扶植計劃，全程支持設計師顧林、徐曉彥、譚阿麗三位登陸米蘭國際時裝周，首次將中國女裝品牌送入米蘭國際時裝周官方議程；今年2月，京東攜手張馳、郭瑞萍、師李坤等5位優(yōu)秀設計師及其原創(chuàng)作品亮相紐約時裝周，實現(xiàn)“即秀即買”廣受贊譽；向全球頂尖時尚專業(yè)人士展示了京東在時尚領(lǐng)域日益成熟的運營能力；9月，京東服飾再刷倫敦時裝周，攜手EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER等六大品牌登陸倫敦時裝周，并正式上線定制頻道。

從米蘭時裝周的國際化到紐約時裝周的潮流化，再到倫敦時裝周的個性化，京東在時尚上不斷深化和升華。不僅通過深入?yún)⑴c時尚秀來樹立自己的時尚形象和品牌，還將最前沿的時尚理念和消費方式引入國內(nèi)，將中國優(yōu)秀設計師推向國際舞臺。

全周期解決方案助力原創(chuàng)品牌市場化

2015年官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國服裝鞋帽、針紡織品的零售額達13848億元。中國服裝的巨大產(chǎn)業(yè)量級在中國整體國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中起著舉足輕重的作用。

隨著國際服裝產(chǎn)業(yè)對我國巨大市場體量的重視，成熟完善的國際品牌集團全面強占中國市場，形成強有力的競爭。原創(chuàng)設計因為可以為產(chǎn)品、品牌帶來真正的核心競爭力而受到了業(yè)內(nèi)企業(yè)的日益關(guān)注，是實現(xiàn)服裝行業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效手段。

京東早已洞察這一行業(yè)趨勢，提前布局，引入時尚領(lǐng)域的知名設計師資源。目前，京東設計師頻道簽約設計師已入駐數(shù)百名，國內(nèi)近20位服裝設計師最高獎項——金頂獎獲得者中，6名已入駐京東。

但我國的原創(chuàng)設計服裝品牌普遍呈現(xiàn)市場化實力不足的景象，擁有再好的設計，沒有完善的產(chǎn)業(yè)鏈去生產(chǎn)、銷售，并運用合適的手段，把品牌、產(chǎn)品推出去，也無濟于事。

基于與騰訊獨家排他的戰(zhàn)略合作，京東在已有1.8億活躍用戶之外，同時享有高達7.62億的微信月活躍用戶和8.77億的QQ月活躍用戶的海量用戶池，依托其完善的自建物流倉儲體系，可幫助設計師品牌快速打破區(qū)域限制，獲取認知度。而消費升級之下，“淘”式消費方式正在發(fā)生變化，注重品質(zhì)和個性成為主流。通過京東交易數(shù)據(jù)和騰訊社交數(shù)據(jù)，對用戶的購買習慣和社交數(shù)據(jù)進行挖掘分析，精準定位消費人群，同時也可為產(chǎn)品創(chuàng)新做指引，幫助設計師把握住未來消費趨勢，迅速適應消費者的消費行為習慣。京東已逐步成為調(diào)整服裝產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的先鋒部隊。

京東集團副總裁、京東商城服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍表示，無論是設計師頻道還是定制化服務，京東都是在打造一條差異化的專屬路徑?！皾M足消費者的多元化、個性化需求是京東服飾挖掘原創(chuàng)設計的初衷。隨著消費升級的浪潮，下一個階段將是追求個性主張的時代，京東將全面吸納包括設計師、全球時尚品牌、定制大師等在內(nèi)的一系列合作伙伴，建立京東服裝全新的生態(tài)圈，打造一站式的時尚穿衣解決方案?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認為，京東服飾近年來積極參與國際時尚秀場，發(fā)掘扶持本土設計師，推進個性化、定制化和科技化，逐步打造出全新的京東時尚生態(tài)鏈，與消費升級的趨勢不謀而合?！叭骈_放自身電商能力的京東服飾，早已不只是購物平臺，更是中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手”，在上述業(yè)內(nèi)人士看來，通過扶持中國設計師力量，深耕時尚領(lǐng)域，在滿足消費者不斷升級的服飾消費需求的同時，京東也在深掘互聯(lián)網(wǎng)和個性時尚融合的力量，推動著中國時尚的國際化，從而為電商平臺服裝業(yè)帶來全新的生命周期解決方案，為整個行業(yè)帶來新的氣象。

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