從馬云的淘寶雙十一看AR廣告營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)

雙11作為電商節(jié)日，一直是眾多電商爭(zhēng)奪的重要戰(zhàn)場(chǎng)，今年是天貓第8個(gè)雙11購(gòu)物節(jié)。與往年不同的是，馬云此番更多地運(yùn)用了高新科技助陣。

2016， AR、VR無(wú)疑是科技、互聯(lián)網(wǎng)界最關(guān)心的焦點(diǎn)之一，淘寶通過(guò)AR將雙十一預(yù)熱活動(dòng)做得趣味十足。巨大的投入就為了讓“天貓”吉祥物陪大家玩嗎？顯然不是，馬云要在AR上做的事，并不止于此。10月底，廣州地標(biāo)——小蠻腰上有一則廣告：

所以此次雙十一，馬云不僅為消費(fèi)者準(zhǔn)備了購(gòu)物盛宴，還準(zhǔn)備了AR營(yíng)銷(xiāo)盛宴——用AR技術(shù)推廣雙十一。

今年的雙十一天貓購(gòu)物狂歡夜在深圳舉行。其中，在剛開(kāi)場(chǎng)后，天貓就將時(shí)下最火的ar技術(shù)引入晚會(huì)中，在現(xiàn)場(chǎng)游戲當(dāng)中，由王祖藍(lán)夫婦和大張偉、林志玲組成的紅黑兩隊(duì)，利用AR技術(shù)抓會(huì)場(chǎng)“貓”，引得現(xiàn)場(chǎng)尖叫不斷、高潮迭起。當(dāng)然，那一只只“天貓”，也是利用ar技術(shù)做出來(lái)的。

另外，晚會(huì)環(huán)節(jié)基于AR技術(shù)，每個(gè)用戶點(diǎn)擊搶衣服的動(dòng)作和精確時(shí)間都會(huì)被服務(wù)器記錄，最后放在獎(jiǎng)池統(tǒng)一搖獎(jiǎng)，極大地提高了互動(dòng)性和娛樂(lè)性。

互動(dòng)性和娛樂(lè)性，可以說(shuō)是AR技術(shù)的兩大關(guān)鍵詞。新三板AR第一股摩艾客，就是基于此，將AR技術(shù)與兒童教育結(jié)合起來(lái)，成功吸引了資本的青睞；并且為圖書(shū)出版、玩具執(zhí)照、廣告營(yíng)銷(xiāo)等行業(yè)定制了各種AR解決方案，可以快速應(yīng)用AR技術(shù)，讓傳統(tǒng)行業(yè)立刻時(shí)尚起來(lái)。

那么AR這個(gè)空間究竟有多大？并沒(méi)有人能給出一個(gè)明確的判斷，但基本有個(gè)共識(shí)就是，這將是下一個(gè)十年?duì)I銷(xiāo)領(lǐng)域的必爭(zhēng)之地。

為什么AR是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的必爭(zhēng)之地，而不是VR？

因?yàn)閺哪壳暗募夹g(shù)水平來(lái)看，VR技術(shù)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用永遠(yuǎn)離不開(kāi)VR設(shè)備，目前的VR設(shè)備都很笨重，攜帶不便。它更適應(yīng)于固定空間，固定場(chǎng)景的應(yīng)用，比如打游戲，看片，要有更多的體驗(yàn)必須要有更多的設(shè)備。

目前常見(jiàn)的場(chǎng)景是，每個(gè)人帶著頭盔（VR眼鏡），手里拿著VR設(shè)備，進(jìn)行著各種VR體驗(yàn)，這種體驗(yàn)的不便性，必然會(huì)帶來(lái)很高的應(yīng)用門(mén)檻，阻止相當(dāng)大一部分用戶的進(jìn)入。越是復(fù)雜的體驗(yàn)，設(shè)備越多?？梢哉f(shuō)VR是一種依賴(lài)于設(shè)備的體驗(yàn)技術(shù)，更像電影里，演員穿戴著各種設(shè)備操控機(jī)器人的感覺(jué)。

而且VR應(yīng)用有一個(gè)問(wèn)題一直沒(méi)有得到有效解決——眩暈。

在VR場(chǎng)景中沉浸太久，人會(huì)覺(jué)得惡心。這一問(wèn)題從VR技術(shù)誕生之初便存在，直到現(xiàn)在并沒(méi)有得到很好的解決。有專(zhuān)家認(rèn)為是VR設(shè)備的頻閃引發(fā)的眩暈，其解決方案便是提高頻閃的頻率，超越使用者的感知，從而解決這一問(wèn)題。但無(wú)論怎樣，VR引發(fā)的使用者的不適，會(huì)暫時(shí)阻礙這一技術(shù)的普及。

而AR則不然。

AR是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種增強(qiáng)，其應(yīng)用設(shè)備目前在中國(guó)幾乎是人手一部——一部智能手機(jī)便可以讓人有無(wú)限的AR體驗(yàn)。AR設(shè)備的便捷性，勢(shì)必會(huì)促進(jìn)應(yīng)用場(chǎng)景的普及，也會(huì)引發(fā)更廣的應(yīng)用熱潮。

從技術(shù)進(jìn)步的趨勢(shì)上講，人與機(jī)器日漸融合，技術(shù)與人日漸融合，人越來(lái)越像機(jī)器，機(jī)器越來(lái)越像人，“機(jī)器人”的理論不斷在現(xiàn)實(shí)生活中得到體現(xiàn)和促進(jìn)。AR技術(shù)正好適應(yīng)了這樣的需求和趨勢(shì)，這也是為什么PokémonGo游戲能夠這么火爆的原因。

現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的廠商在研發(fā)AR眼鏡，比如有新三板AR第一股稱(chēng)謂的摩艾客。這種眼鏡比VR眼鏡更像是眼鏡（VR眼鏡更像是頭盔），它只需像眼鏡一樣使用便可以體驗(yàn)AR技術(shù)，最終機(jī)器人眼睛里展現(xiàn)的情景——看到一個(gè)人，就可以判斷出這個(gè)人的基本信息，并傳達(dá)給我們的大腦——越來(lái)越可能實(shí)現(xiàn)。

而在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，馬云只是為我們開(kāi)了個(gè)先例。在物聯(lián)網(wǎng)與AR技術(shù)的整合過(guò)程中，將會(huì)引發(fā)品牌營(yíng)銷(xiāo)的更大變革，沒(méi)準(zhǔn)有一天，我們只需要看一眼商品，便可以獲知這一商品的關(guān)鍵信息，然后完成購(gòu)買(mǎi)動(dòng)作。在實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)科幻的效果之前，可以預(yù)見(jiàn)的，是我們可以用手機(jī)拍攝一件商品，便可以獲得該商品的完全展示，完成品牌營(yíng)銷(xiāo)和宣傳的動(dòng)作。

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