淘寶雙12開啟“互撩”模式 主題“親親節(jié)”發(fā)力新生態(tài)“親密關(guān)系”

12月首日，淘寶宣布正式開啟2016雙12“親親節(jié)”，這是繼雙11之后阿里系又一盛大節(jié)日。淘寶網(wǎng)副總裁張勤表示，“從電商到內(nèi)容、從線上到社群、從商品到服務(wù)、新的淘寶生態(tài)正在讓剁手黨們親上加親?！庇H親節(jié)希望體現(xiàn)的是“親合力”，讓大家在各自圈子中自得其樂。

直播、問大家、淘寶頭條齊上陣 淘寶生態(tài)不斷變厚

張勤將今年“雙12”的主題“親親”解釋為淘寶黏度不斷增加的秘密。“淘寶共建了全球最大的社區(qū)之一。吸引他們在淘寶上提問、分享、互撩的是什么呢？就是一句句‘親’，一聲聲‘叮咚’” 。

今年元旦，北京婦產(chǎn)醫(yī)院的誕生的首個寶寶，乳名被父母命名為“淘寶”；數(shù)億用戶生活在淘寶，并通過淘寶結(jié)識朋友、組織家庭……13年來，淘寶生態(tài)在不斷變“厚”，而新生態(tài)中通過“問大家”、直播、微淘、圈子等產(chǎn)品，更是做實(shí)了淘寶“內(nèi)容化”與“社區(qū)化”、“本地生活化”的不斷升級。

據(jù)了解，從12月1日至12日，淘寶網(wǎng)每天都會推一個主題“親親日”，主題也是從二次元到“家居設(shè)計狂”精彩不斷。每一個“親親日”都有神店賣家和各路大咖跟淘寶用戶互動，如在“二次元日”，熊本熊、洛天依、同道大叔、長草顏團(tuán)子等都會紛紛現(xiàn)身交流；當(dāng)天淘寶還將直播Cosplay服裝手工制作、Coser辯論賽、陰陽師CP角色小劇場等豐富內(nèi)容，開啟買家、賣家、IP之間的互撩模式。

雙12期間，淘寶直播更是好戲連臺，由明星、紅人、特色賣家、內(nèi)容達(dá)人帶來超過兩萬場直播內(nèi)容。消費(fèi)者不僅僅能夠看到福原愛直播首秀，樓外樓名廚也將復(fù)刻古代經(jīng)典菜譜、科技達(dá)人帶你去逛谷歌總部；此外還有雪梨、張大奕、周揚(yáng)青等紅人新品推薦，杜海濤、袁騰飛、李晨、日食記等知名主播也將在淘寶直播中與消費(fèi)者見面。

雙12期間，淘寶直播也將聯(lián)手湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷直播傾力打造全新創(chuàng)新直播節(jié)目《鎮(zhèn)店之寶》。節(jié)目中，消費(fèi)者將看到首款互聯(lián)網(wǎng)汽車現(xiàn)場展示，多地縣長為農(nóng)產(chǎn)品代言等等新奇有趣的內(nèi)容。這也成淘寶直播PGC模式的一次大練兵。

已經(jīng)成了用戶生活指南“問大家”還將在雙12推出“千人千面”。除了諸如，“什么咖啡又好喝又提神還便宜”等消費(fèi)選題之外，如“我打呼嚕吵得媳婦睡不著，晚上還磨牙，請問該怎么辦”等生活小竅門也得到善意解答。

一大批熱心的“淘寶答人”正在涌現(xiàn)。據(jù)手淘資深總監(jiān)蔣凡介紹，“問大家”推出之后，25%的用戶在會在一分鐘之內(nèi)回答問題，60%的問題在10分鐘之內(nèi)被回答。

奇葩總有知音 小眾不乏同好 社群讓年輕人自得其樂

與此同時，買家與賣家也結(jié)成了各種興趣社群。如手淘的“群聊”功能才試運(yùn)行1個多月，已經(jīng)有賣家因為鐵桿粉絲太多又受“每個群最多500人”的限制，一口氣開了7、8個群。

此外，淘寶首頁“不經(jīng)意”長出的“淘寶頭條”已經(jīng)月活上億。今年雙12期間，“頭條”每天一個主題玩轉(zhuǎn)內(nèi)容消費(fèi)，深入挖掘淘寶的神人、神店、神器、神作，包括同道大叔、南笙、故宮淘寶、歪瓜出品、張大奕、國民老岳父公、國家博物館等在內(nèi)的達(dá)人、大IP們將參與“1212大咖來了”的問答、直播類節(jié)目。

移動時代的淘寶承載了更多樣的內(nèi)容，也孵化了更豐富的生態(tài)和社群。比如，“玩黑膠唱片”看似是很小眾的愛好，但閑置交易平臺“閑魚”上卻有專門的黑膠迷社區(qū)，流轉(zhuǎn)著動輒數(shù)萬元一張的珍品唱片。

這次參加“雙12”的“閑魚拍賣”帶來了“指尖上的瑪莎拉蒂”系列，除了珠寶、名車，閑魚拍賣上還可以拍到房產(chǎn)，甚至房產(chǎn)公司——11月30日一家叫“浙江錦天”的房產(chǎn)公司被拍出了100%股權(quán)，價值10多億。

據(jù)悉，在“雙12”期間，吾皇萬睡、長草顏團(tuán)子、趙大喜、于MOMO、方臉小超人等廣受喜愛的淘寶“達(dá)人”，也將推出自己的定制表情包。這些似乎都在實(shí)力詮釋近期流行于網(wǎng)上的一句話：“小伙伴們聽我一句勸吧……放下手機(jī)，讀幾本自己喜歡的書，出門曬曬太陽，看看沙灘吃吃美食，天黑了約幾個好久不見的朋友找個地方喝個酒聊聊天隨便做點(diǎn)什么……一天下來，你會發(fā)現(xiàn)，還是淘寶有意思?！?/p>

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