室內(nèi)定位，O2O下一個爆點(diǎn)？

隨著線下支付戰(zhàn)爭在打車App領(lǐng)域的逐漸退火，有人提出了兩個問題？1、支付戰(zhàn)爭還會在哪里爆發(fā)？2、誰會接替支付行業(yè)繼續(xù)沖擊O2O市場？

第一個問題巴人在此不作過多解釋，大眾點(diǎn)評與微信支付的合作已經(jīng)可以側(cè)面回答這個問題。而誰將是第二個沖擊O2O市場的產(chǎn)品。巴人認(rèn)為，很有可能是室內(nèi)定位。在2013年百度世界大會時，百度成立不久的LBS事業(yè)部向觀眾展示了其室內(nèi)定位的最新技術(shù)。一套基于Wifi定位及慣性導(dǎo)航的定位產(chǎn)品，但這一產(chǎn)品目前還未開始大規(guī)模商用，仍在百度內(nèi)部研發(fā)中。

熟識室內(nèi)定位的智慧圖市場負(fù)責(zé)人宗岳為我們分享了一些他的觀點(diǎn)，結(jié)合市場目前的一些動態(tài)，巴人將室內(nèi)定位的一些事實羅列如下。

1、     技術(shù)門檻高，巨頭已涌入

目前，涉足室內(nèi)定位的公司并不多，智慧圖是其中較為專注的一家，由于技術(shù)具有一定瓶頸，其余涉及的公司均為巨頭，諸如百度高德內(nèi)部都有團(tuán)隊進(jìn)行研發(fā)，當(dāng)尚未商用，大部分僅以“室內(nèi)地圖”的形式在產(chǎn)品中呈現(xiàn)。

同是，蘋果對這一市場的關(guān)注不得不提，蘋果在2013年WWDC上發(fā)布iOS7的同時也發(fā)布了一款無線解決方案產(chǎn)品名為iBeacon（詳情可見品途網(wǎng)刊登文章《蘋果插足O2O:iBeacon技術(shù)打造智能化購物體驗》），其可以在固定空間內(nèi)發(fā)出信號，接入該系統(tǒng)的設(shè)備將很容易利用這一信號進(jìn)行室內(nèi)定位。在沖擊NFC的同時，這一產(chǎn)品目前已經(jīng)被諸多圖商應(yīng)用至室內(nèi)定位領(lǐng)域中。

2、大型商超開始接入

與支付等O2O關(guān)鍵詞普適性較強(qiáng)不同，室內(nèi)定位主要應(yīng)用于空間較大的商超市場。三四十萬平米的商超往往是應(yīng)用室內(nèi)定位的最佳場景。用戶在大空間內(nèi)的定位需求會更強(qiáng)。目前，智慧圖已與80余家商超進(jìn)行合作。諸如萬達(dá)已成為其大客戶之一。其中，大連萬達(dá)已將該服務(wù)內(nèi)置在其萬惠App中。同樣接入的還有燕莎、大悅城、龍湖等。

3、與CRM等系統(tǒng)打通是關(guān)鍵

室內(nèi)定位絕不僅僅因為定位而生，其中蘊(yùn)含的數(shù)據(jù)價值是不言而喻的，目前，普遍的室內(nèi)定位精確度在3-5米以內(nèi)，而利用iBeacon等技術(shù)該精度可以達(dá)到“貨架”級別乃至1米級。

高精度的定位是為了實現(xiàn)用戶行為的精確測量。在哪個貨架停留，時間是多長都是這其中的數(shù)據(jù)價值。

在巴人看來，之所以室內(nèi)地圖目前仍主要為ToB服務(wù)，主要原因在于目前的室內(nèi)地圖供應(yīng)商并不具備整合其它的系統(tǒng)的能力，而萬達(dá)這樣的“最終服務(wù)商”則具備終端整合的優(yōu)勢。而對于室內(nèi)定位而言，整合的意義往往大于其定位技術(shù)本身。

4、是否會與其它地圖產(chǎn)品整合？

在最后的圓桌環(huán)節(jié)中，宗岳并不認(rèn)為自家的產(chǎn)品會與巨頭地圖產(chǎn)品進(jìn)行整合。畢竟與巨頭共舞及有誘惑也有危險?；蛟S與萬達(dá)這樣的實體商超合作是智慧圖這樣公司的最好生存方式。

但未來，巴人相信，百度高德等地圖巨頭終將會進(jìn)入室內(nèi)定位市場。雙方也都在緊盯對手何時推出類似產(chǎn)品。未來這一市場的競爭將越發(fā)激烈。

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