又到一年年會(huì)集中舉辦期,當(dāng)大多數(shù)公司還停留在秀獎(jiǎng)品或博出位時(shí),萬(wàn)達(dá)集團(tuán)又開(kāi)啟了一年一度的曬數(shù)字“秀肌肉”之旅。在一堆“天文數(shù)字”中,董事長(zhǎng)王健林針對(duì)旗下網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)”)的飛凡,所提出的“兩個(gè)100億計(jì)劃”,繼“先掙它一個(gè)億”爆紅之后,再次吸引了圈內(nèi)圈外人的廣泛關(guān)注。
1月14日,在合肥召開(kāi)的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)年會(huì)上,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林對(duì)外宣布,“飛凡計(jì)劃于今年將進(jìn)行首輪私募,募資100億元。作為國(guó)內(nèi)唯一的“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”大型開(kāi)放平臺(tái),飛凡將力爭(zhēng)在2018年實(shí)現(xiàn)盈利,2020年利潤(rùn)超百億并實(shí)現(xiàn)上市?!?/p>
在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的整個(gè)版圖中,飛凡隸屬于“年輕”的網(wǎng)絡(luò)集團(tuán),是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)于2014年開(kāi)啟的第四次轉(zhuǎn)型(從以房地產(chǎn)為主的企業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)為主的企業(yè))后定調(diào)的四大支柱產(chǎn)業(yè)(商業(yè)、文化、網(wǎng)絡(luò)、金融)之一;而飛凡,是它的主力軍。
“2017年私募融資100億,2020年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)超百億并上市”,這樣的豪言壯語(yǔ),發(fā)生在年會(huì)這么重要的場(chǎng)合,主角是四大子集團(tuán)之一旗下的一個(gè)子公司……問(wèn)題來(lái)了:王健林為何如此看重飛凡?過(guò)去一年它做了哪些事俘獲了“霸道總裁”的芳心?未來(lái)飛凡的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”又在哪里?
多次點(diǎn)名提點(diǎn)飛凡,王健林要把戰(zhàn)略初心貫徹到底
今天提及飛凡,有的人可能會(huì)質(zhì)疑它作為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)寄予厚望的網(wǎng)絡(luò)科技品牌,幾經(jīng)折騰卻仍不能在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界占據(jù)一席之地;有的人可能會(huì)感嘆它作為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的排頭兵,陣仗大卻戰(zhàn)績(jī)小……只有極少數(shù)的人,可能才接近于理解王健林對(duì)它的厚望。
2014年初,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)開(kāi)啟第四次轉(zhuǎn)型,飛凡所在的網(wǎng)絡(luò)集團(tuán),成為萬(wàn)達(dá)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。在當(dāng)年的一次公開(kāi)演講中,王健林判斷,“10年后沒(méi)有單純的實(shí)業(yè)企業(yè),也沒(méi)有單純的互聯(lián)網(wǎng)公司,一定是線上線下的結(jié)合?!焙箅m歷經(jīng)戰(zhàn)略調(diào)整,但飛凡并未受影響而變道或擱置,反而在王健林初心的呵護(hù)下越走越堅(jiān)定,也越走越遠(yuǎn)。以上,都可視為王健林對(duì)飛凡代表的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型牽引力所寄予的厚望。
早在2014年飛凡立項(xiàng)時(shí),王健林內(nèi)部講話稱O2O大平臺(tái)的位置還虛位以待,要求飛凡團(tuán)隊(duì)做好基礎(chǔ)設(shè)施打牢根基。去年年會(huì),一向只談宏觀數(shù)字的王健林同樣對(duì)飛凡另眼相看,指出2016年飛凡要新增1000家合作商業(yè)中心,加速“圈地”。今年年會(huì),王健林直接拋出“兩個(gè)100億計(jì)劃”,足見(jiàn)他要將以互聯(lián)網(wǎng)作為牽引的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略執(zhí)行到底的決心和自信。
執(zhí)果索因,不難發(fā)現(xiàn)王健林格外青睞飛凡的戰(zhàn)略原因,或者可以把它稱作初心。
2016飛凡高歌猛進(jìn),暴漲的數(shù)據(jù)提供了現(xiàn)實(shí)支撐
從現(xiàn)實(shí)各方面的數(shù)據(jù)來(lái)看,2016年對(duì)于飛凡是高歌猛進(jìn)的一年,很多指標(biāo)都大大超出了王健林在去年年會(huì)上對(duì)飛凡提出的期望值,這或許是他在這個(gè)時(shí)候放豪言提出“兩個(gè)100億計(jì)劃”的現(xiàn)實(shí)支撐。
從C端用戶數(shù)量上看,2016年飛凡用戶實(shí)現(xiàn)了大爆發(fā)式增長(zhǎng),活躍用戶達(dá)到1.5億,其中飛凡通會(huì)員達(dá)到8284萬(wàn)。這樣的數(shù)據(jù)量,即便和成熟已久的大型電商平臺(tái)相比,也能排進(jìn)前幾位,進(jìn)一步幫助飛凡坐實(shí)了“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”第一大平臺(tái)的地位。同時(shí),在線上流量紅利告盡的背景下,從線下發(fā)力的飛凡,用戶數(shù)的增長(zhǎng)速度毫無(wú)疑問(wèn)遙遙領(lǐng)先于成熟電商平臺(tái)。
從B端合作商戶數(shù)量上看,數(shù)據(jù)顯示飛凡2016年新簽合作大型商業(yè)中心為1799家,中小商家10萬(wàn)家,除此之外還有3600家影城,410家大型醫(yī)院,2200家高端酒店。據(jù)《極客網(wǎng)》報(bào)道,去年的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)年會(huì)上,王健林給飛凡定的2016擬簽約大型商家指標(biāo)是1000家,當(dāng)時(shí)一度被認(rèn)為是一個(gè)艱難的目標(biāo)。結(jié)果來(lái)看,飛凡大幅度超額完成了任務(wù),速度同樣十分驚人。
除了聚集B、C兩端用戶群體外,飛凡2016年在有效連接雙方層面也做出了顯著優(yōu)于2015年的成績(jī),迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)。2016年,飛凡聯(lián)合不斷壯大的實(shí)體商家開(kāi)展了多次大型聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng),從情人節(jié)到從618,從雙11到“雙旦”,聲勢(shì)一次比一次大,成效一次比一次好。做個(gè)對(duì)比:2015年雙旦飛凡第一次發(fā)起大規(guī)模聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷時(shí),聯(lián)合的商家是200家,總銷售額是12億元;而2016年,這兩個(gè)數(shù)字變成了7000家和542億元,增長(zhǎng)速度可謂相當(dāng)驚人!
種種數(shù)據(jù),恐怕已足以支撐王健林做出“2017年私募100億,2020年獲利100億并實(shí)現(xiàn)上市”的判斷。
不只是萬(wàn)達(dá)的排頭兵,飛凡還是整個(gè)實(shí)體行業(yè)的牽引力
大商業(yè)、大文化、大金融……做大做強(qiáng)、高舉高打是一向是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)固有的作風(fēng)。王健林本人也在多個(gè)場(chǎng)合談到萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)表示,“一定要做第一,也能做到第一”。這種風(fēng)格決定了,飛凡不只是萬(wàn)達(dá)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的排頭兵,它還兼具牽引整個(gè)實(shí)體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的功能。
從資料上看,飛凡所屬的萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)集團(tuán),除飛凡外還有快錢公司、網(wǎng)絡(luò)信貸公司、海鼎信息公司、邁外迪公司、ETCP公司等。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是:這些兄弟公司,都可以為飛凡服務(wù),而且其中的絕大部分,已經(jīng)與飛凡深度耦合,一起提供服務(wù)。換個(gè)視角,也可以說(shuō),萬(wàn)達(dá)為飛凡配備了一票支撐企業(yè),以便它能夠更強(qiáng)大地提供更全面的服務(wù)。
如果僅僅是自家使用,這樣的配備顯然不值當(dāng);既然如此配備,飛凡的“洪荒之力”就一定需要更大的釋放舞臺(tái)。飛凡也的確是這么做的,除了助力實(shí)體商業(yè),飛凡也越來(lái)越多地在更寬泛的實(shí)體行業(yè)亮相。資料顯示,飛凡已與北上廣深等30個(gè)城市開(kāi)展了智慧城市、生活服務(wù)等方面的業(yè)務(wù)合作,并打響了蘇州、西安兩座“榮耀城市”示范項(xiàng)目,通過(guò)輸出大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù),服務(wù)于實(shí)體的各行各業(yè)。
在互聯(lián)網(wǎng)+、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)居于風(fēng)口的當(dāng)下,脫胎于“實(shí)體之王”萬(wàn)達(dá)的飛凡,最終要做整個(gè)實(shí)體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的牽引引擎,這恐怕才是王健林給飛凡勾勒的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。手握這樣的“BP”,要達(dá)成“兩個(gè)100億計(jì)劃”,恐怕也不會(huì)是什么難事吧!
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