春節(jié)長假，歷來是眾多商家、品牌進(jìn)行推廣、促銷的聚焦點(diǎn)，隨著元宵節(jié)的結(jié)束，2017年春節(jié)也正式告一段落。回顧、總結(jié)眾多企業(yè)春節(jié)期間的戰(zhàn)果，其中，以四季沐歌的表現(xiàn)最為亮眼。2017年春節(jié)期間，四季沐歌開展的讓紅包飛活動(dòng)獲得了用戶的高度認(rèn)可，品牌總曝光量達(dá)到億級，用戶互動(dòng)量與線上線下累計(jì)成交額同比之前也有較大增長。
突圍紅包大戰(zhàn)，四季沐歌推出全新互動(dòng)模式
隨著2014年微信將紅包搬上春晚，從此逢年過節(jié)派發(fā)紅包便成為企業(yè)、品牌營銷推廣的標(biāo)配。2017年1月20日—2月11日，四季沐歌在春節(jié)黃金檔期推出“悅享回家路·千萬紅包飛起來”活動(dòng)，憑借全新的互動(dòng)模式收獲了超高的曝光量和銷量，成功從春節(jié)紅包大戰(zhàn)中突圍。
據(jù)了解，由四季沐歌推出的“悅享回家路·千萬紅包飛起來”活動(dòng)，在充分利用社交平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體等線上營銷渠道的同時(shí)，有效串聯(lián)線下渠道，通過新春坐車回家這一剛需，借助高鐵站內(nèi)大屏進(jìn)行全方位展示，為坐車回家的游子們帶去耳目一新的互動(dòng)體驗(yàn)，更是讓整個(gè)活動(dòng)形成話題，催生了網(wǎng)友和媒體的二次傳播。
在春節(jié)期間，通過不斷推出全新的玩法為用戶送上祝福、帶去實(shí)惠，四季沐歌此前已多次嘗試并取得良好的效果。2015年，四季沐歌聯(lián)合微博社交平臺和移動(dòng)營銷鐵路平臺共同開啟了#讓紅包飛#活動(dòng)；2016年四季沐歌更是攜手央視大型益智類節(jié)目《驚喜連連》第二季，用微信搖一搖、選手答題等互動(dòng)方式，將視頻直播、網(wǎng)絡(luò)交互充分結(jié)合到一起，引爆新年熱潮。
聚焦用戶體驗(yàn)，四季沐歌打造實(shí)效營銷
“用戶體驗(yàn)”是近年來很多企業(yè)、品牌發(fā)展的關(guān)鍵聚焦點(diǎn)之一，它包括貼近用戶使用場景、降低用戶復(fù)雜操作、提升用戶感知享受等。然而，在企業(yè)與用戶互動(dòng)的過程中，往往因?yàn)椤白晕乙暯恰钡南拗疲雎陨踔镣鼌s用戶體驗(yàn)的重要性。
2017春節(jié)營銷，為了讓更多用戶能夠輕松參與活動(dòng)，四季沐歌特別精簡了“悅享回家路·千萬紅包飛起來”的參與和抽獎(jiǎng)流程，1月20日－2月11日活動(dòng)期間，用戶只需要搜索并關(guān)注“四季沐歌集團(tuán)”官方公眾號或者掃描四季沐歌活動(dòng)海報(bào)的二維碼，即可進(jìn)入活動(dòng)頁面參與抽獎(jiǎng)。同時(shí)，在獎(jiǎng)品設(shè)置上，除了實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)金紅包，考慮到用戶對于京東旗艦店及線下門店的多種購買渠道需求，四季沐歌特別設(shè)置了門店代金券和京東優(yōu)惠券兩種大獎(jiǎng)，再加上無門檻、無限制的千萬超值紅包，此次活動(dòng)受到眾多參與用戶的一致好評。
在觸發(fā)優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)方面，四季沐歌也做過很多積極的嘗試。冠名高鐵“四季沐歌”號列車，冠名采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)六縱六橫密集覆蓋，幾乎讓全國各地的用戶在乘坐火車時(shí)都能體驗(yàn)到來自四季沐歌的陪伴。
作為首批開展高鐵營銷布局的企業(yè)之一，四季沐歌實(shí)現(xiàn)了對途經(jīng)上海、北京、江蘇、安徽、山東、河南等20多個(gè)省市普速列車和高鐵線的覆蓋。
匯聚全球領(lǐng)先科技，四季沐歌推出多元化產(chǎn)品矩陣
在不斷探索創(chuàng)新互動(dòng)模式的同時(shí)，四季沐歌將“悅享美好生活”的品牌價(jià)值主張融入到每一個(gè)推廣與宣傳活動(dòng)中。作為新能源行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，四季沐歌以“陽光、空氣、水”為核心，實(shí)施多元化戰(zhàn)略，積極布局凈水產(chǎn)業(yè)。通過整合世界上頂尖科技，成功完成行業(yè)內(nèi)首家大型凈水綜合測試基地的建設(shè)，并建成了具有年產(chǎn)300萬套整機(jī)的制造能力和上游配套實(shí)力、國內(nèi)凈水行業(yè)單體規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的的凈水產(chǎn)業(yè)基地。
不僅如此，四季沐歌在太陽能、空氣能、廚電方面也取得了驕人成績，推出了包含廚房、衛(wèi)生間用熱、用電等產(chǎn)品，成功覆蓋了整個(gè)家居環(huán)境的制冷和采暖，為人居用能、用熱打通了一條節(jié)能、健康、環(huán)保的通道。
圍繞“用戶視角”為中心，四季沐歌以不斷創(chuàng)新、更加貼近用戶體驗(yàn)的全新互動(dòng)模式為探路石，全面推出高于行業(yè)水準(zhǔn)并引領(lǐng)用戶需求的多元化產(chǎn)品矩陣。可見，四季沐歌能夠在此次春節(jié)紅包大戰(zhàn)中突圍而出，并實(shí)現(xiàn)品牌形象、產(chǎn)品銷量雙豐收，乃實(shí)至名歸。
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