數(shù)字廣告可見(jiàn)性被質(zhì)疑，品牌主需要的究竟是怎樣的曝光？

作為全球最大廣告主的寶潔在IAB年度領(lǐng)袖會(huì)議上發(fā)言，直指數(shù)字廣告存在的可見(jiàn)性、透明度、監(jiān)測(cè)以及反作弊的問(wèn)題。至此，“可見(jiàn)性”論題正式引發(fā)全球數(shù)字廣告界極大關(guān)注，這將是廣告人2017關(guān)注重點(diǎn)。

過(guò)去幾年,大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、程序化廣告、競(jìng)價(jià)等廣告技術(shù)飛躍式發(fā)展，為國(guó)內(nèi)數(shù)字廣告提供了更直達(dá)效果的可能。行業(yè)領(lǐng)先公司通過(guò)聯(lián)合研究建立數(shù)據(jù)平臺(tái)、技術(shù)產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)前行。

派擇科技在2016年正式上線了國(guó)內(nèi)首個(gè)“全網(wǎng)底層商業(yè)行為數(shù)據(jù)管理平臺(tái)”，不僅為品牌主提供科學(xué)理性的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷指導(dǎo)，同時(shí)數(shù)據(jù)對(duì)接派擇科技程序化廣告平臺(tái)后，為投放篩選出更具購(gòu)買消費(fèi)可能性的目標(biāo)受眾。

數(shù)字廣告還應(yīng)有更具可見(jiàn)性的創(chuàng)新形式

然而技術(shù)廣告受到品牌主大力追捧時(shí)，卻不乏有一些偽技術(shù)公司參與攪局，此次寶潔發(fā)聲，意味著“可見(jiàn)性”、“透明”將成為品牌主選擇合作的最重要前提，這也會(huì)成為行業(yè)洗牌、優(yōu)勝劣汰的契機(jī)。對(duì)包括品牌主和真實(shí)有效的數(shù)字廣告在內(nèi)的整個(gè)市場(chǎng)是巨大利好消息。

該事件的發(fā)酵，引發(fā)行業(yè)思考，對(duì)技術(shù)驅(qū)動(dòng)廣告效果的態(tài)度需要堅(jiān)定，另外，數(shù)字營(yíng)銷還需要更創(chuàng)新、更透明的廣告形式滿足品牌主的曝光需求。

第一屏可見(jiàn)，100%有效曝光

程序化廣告特點(diǎn)是依據(jù)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告效果評(píng)定，“黑匣子”模式使得品牌主對(duì)投放和數(shù)據(jù)的真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑。品牌方希望通過(guò)數(shù)字廣告技術(shù)，讓品牌廣告有更高效的可見(jiàn)曝光。

這個(gè)需求的困難在于，用戶的注意力被紛繁復(fù)雜廣告信息占據(jù)，移動(dòng)端的興起與碎片時(shí)間加劇了這一問(wèn)題，絕大多數(shù)的廣告無(wú)法抵達(dá)用戶。占據(jù)用戶注意的“入口”，在用戶“第一眼的位置”攔截，才能真正解決廣告的“可見(jiàn)性”問(wèn)題。

點(diǎn)亮屏幕是用戶操作手機(jī)第一步驟，派擇科技手機(jī)開(kāi)屏魔圖將“大片級(jí)原生廣告”置入手機(jī)解鎖屏幕的海報(bào)位置，全屏展示，打破手機(jī)廣告展示的限制;點(diǎn)亮手機(jī)時(shí)，用戶注意力集中，廣告內(nèi)容不會(huì)被忽略。手機(jī)開(kāi)屏魔圖創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)用戶開(kāi)屏即可見(jiàn)的絕佳廣告效果，占住與受眾互動(dòng)的流量第一入口。

大片級(jí)品質(zhì)，原生創(chuàng)意內(nèi)容

廣告效果是廣告主最為關(guān)注的問(wèn)題，但是用戶并不會(huì)對(duì)所有的廣告感興趣。這個(gè)時(shí)代泛“顏值”當(dāng)?shù)?，好看、精美、高品質(zhì)品質(zhì)內(nèi)容和載體才可以敲開(kāi)用戶的心。

手機(jī)開(kāi)屏魔圖以精美視覺(jué)系元素和具有原生創(chuàng)意要素為內(nèi)容的高清原生壁紙廣告圖片，讓用戶點(diǎn)亮手機(jī)時(shí)，抑或欣賞經(jīng)典淵源與品牌故事，或感受情感共鳴與品牌精神，或體會(huì)張揚(yáng)個(gè)性與品牌態(tài)度。高顏值內(nèi)容匹配高顏值媒體，精心策劃的自然“原生”內(nèi)容讓用戶一見(jiàn)傾心，廣告不僅可見(jiàn)，更成為用戶期待的“甜點(diǎn)”。

讓用戶觸手可得，品牌集中曝光

手機(jī)開(kāi)屏魔圖業(yè)界首次整合十余家主流手機(jī)廠商系統(tǒng)級(jí)海量預(yù)裝，目前擁有日活用戶5000萬(wàn)。手機(jī)流量入口優(yōu)勢(shì)，讓目標(biāo)用戶觸手可得。用戶人手一機(jī)，天然去重。每天用戶百次開(kāi)屏，但廣告展示次數(shù)有限制，注重用戶的體驗(yàn)。開(kāi)屏魔圖將高品質(zhì)視覺(jué)沖擊內(nèi)容，展示在用戶喚醒手機(jī)的必經(jīng)操作時(shí)，有效實(shí)現(xiàn)品牌集中曝光。

(部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪)

賞鑒更多開(kāi)屏美圖，需開(kāi)啟手機(jī) 鎖屏雜志 功能

*關(guān)于派擇科技：

北京派擇網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(PageChoice)創(chuàng)立于2007年，是全網(wǎng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)及程序化廣告的引領(lǐng)者。

派擇科技自主研發(fā)的圖片交互廣告網(wǎng)絡(luò)“魔圖”產(chǎn)品，是獨(dú)家以圖片內(nèi)容為流量入口的跨屏原生廣告平臺(tái)。其中，派擇科技全新打造的手機(jī)“開(kāi)屏魔圖”，是業(yè)界首次整合國(guó)內(nèi)十余家主流手機(jī)廠商，將高清品牌廣告大圖置入到手機(jī)鎖屏海報(bào)位，達(dá)到用戶開(kāi)屏即可見(jiàn)的絕佳廣告效果，牢牢占住與受眾互動(dòng)的流量第一入口。

數(shù)據(jù)產(chǎn)品始終是公司競(jìng)爭(zhēng)力的核心。派擇科技率先引入最具商業(yè)推廣價(jià)值的全網(wǎng)底層用戶行為數(shù)據(jù)，并擁有豐富的程序化產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)及千余項(xiàng)目積累。運(yùn)營(yíng)著最細(xì)粒度的網(wǎng)民動(dòng)作數(shù)據(jù)DMP產(chǎn)品PageChioce Action，基于Action DMP網(wǎng)民商業(yè)價(jià)值動(dòng)作實(shí)時(shí)解析結(jié)果，程序化廣告產(chǎn)品PageChoice DSP+進(jìn)行算法與出價(jià)同步。RTB和PDB兩種方式，保證差異化用戶需求精準(zhǔn)觸達(dá)的同時(shí)，用最優(yōu)質(zhì)媒體資源實(shí)現(xiàn)品牌突圍。

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