數(shù)字廣告可見性被質疑，品牌主需要的究竟是怎樣的曝光？

作為全球最大廣告主的寶潔在IAB年度領袖會議上發(fā)言，直指數(shù)字廣告存在的可見性、透明度、監(jiān)測以及反作弊的問題。至此，“可見性”論題正式引發(fā)全球數(shù)字廣告界極大關注，這將是廣告人2017關注重點。

過去幾年,大數(shù)據(jù)營銷、程序化廣告、競價等廣告技術飛躍式發(fā)展，為國內(nèi)數(shù)字廣告提供了更直達效果的可能。行業(yè)領先公司通過聯(lián)合研究建立數(shù)據(jù)平臺、技術產(chǎn)品，推動行業(yè)前行。

派擇科技在2016年正式上線了國內(nèi)首個“全網(wǎng)底層商業(yè)行為數(shù)據(jù)管理平臺”，不僅為品牌主提供科學理性的大數(shù)據(jù)營銷指導，同時數(shù)據(jù)對接派擇科技程序化廣告平臺后，為投放篩選出更具購買消費可能性的目標受眾。

數(shù)字廣告還應有更具可見性的創(chuàng)新形式

然而技術廣告受到品牌主大力追捧時，卻不乏有一些偽技術公司參與攪局，此次寶潔發(fā)聲，意味著“可見性”、“透明”將成為品牌主選擇合作的最重要前提，這也會成為行業(yè)洗牌、優(yōu)勝劣汰的契機。對包括品牌主和真實有效的數(shù)字廣告在內(nèi)的整個市場是巨大利好消息。

該事件的發(fā)酵，引發(fā)行業(yè)思考，對技術驅動廣告效果的態(tài)度需要堅定，另外，數(shù)字營銷還需要更創(chuàng)新、更透明的廣告形式滿足品牌主的曝光需求。

第一屏可見，100%有效曝光

程序化廣告特點是依據(jù)投放數(shù)據(jù)進行廣告效果評定，“黑匣子”模式使得品牌主對投放和數(shù)據(jù)的真實性產(chǎn)生質疑。品牌方希望通過數(shù)字廣告技術，讓品牌廣告有更高效的可見曝光。

這個需求的困難在于，用戶的注意力被紛繁復雜廣告信息占據(jù)，移動端的興起與碎片時間加劇了這一問題，絕大多數(shù)的廣告無法抵達用戶。占據(jù)用戶注意的“入口”，在用戶“第一眼的位置”攔截，才能真正解決廣告的“可見性”問題。

點亮屏幕是用戶操作手機第一步驟，派擇科技手機開屏魔圖將“大片級原生廣告”置入手機解鎖屏幕的海報位置，全屏展示，打破手機廣告展示的限制;點亮手機時，用戶注意力集中，廣告內(nèi)容不會被忽略。手機開屏魔圖創(chuàng)新性地實現(xiàn)用戶開屏即可見的絕佳廣告效果，占住與受眾互動的流量第一入口。

大片級品質，原生創(chuàng)意內(nèi)容

廣告效果是廣告主最為關注的問題，但是用戶并不會對所有的廣告感興趣。這個時代泛“顏值”當?shù)溃每?、精美、高品質品質內(nèi)容和載體才可以敲開用戶的心。

手機開屏魔圖以精美視覺系元素和具有原生創(chuàng)意要素為內(nèi)容的高清原生壁紙廣告圖片，讓用戶點亮手機時，抑或欣賞經(jīng)典淵源與品牌故事，或感受情感共鳴與品牌精神，或體會張揚個性與品牌態(tài)度。高顏值內(nèi)容匹配高顏值媒體，精心策劃的自然“原生”內(nèi)容讓用戶一見傾心，廣告不僅可見，更成為用戶期待的“甜點”。

讓用戶觸手可得，品牌集中曝光

手機開屏魔圖業(yè)界首次整合十余家主流手機廠商系統(tǒng)級海量預裝，目前擁有日活用戶5000萬。手機流量入口優(yōu)勢，讓目標用戶觸手可得。用戶人手一機，天然去重。每天用戶百次開屏，但廣告展示次數(shù)有限制，注重用戶的體驗。開屏魔圖將高品質視覺沖擊內(nèi)容，展示在用戶喚醒手機的必經(jīng)操作時，有效實現(xiàn)品牌集中曝光。

(部分圖片來源于網(wǎng)絡，侵刪)

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*關于派擇科技：

北京派擇網(wǎng)絡科技有限公司(PageChoice)創(chuàng)立于2007年，是全網(wǎng)大數(shù)據(jù)營銷服務及程序化廣告的引領者。

派擇科技自主研發(fā)的圖片交互廣告網(wǎng)絡“魔圖”產(chǎn)品，是獨家以圖片內(nèi)容為流量入口的跨屏原生廣告平臺。其中，派擇科技全新打造的手機“開屏魔圖”，是業(yè)界首次整合國內(nèi)十余家主流手機廠商，將高清品牌廣告大圖置入到手機鎖屏海報位，達到用戶開屏即可見的絕佳廣告效果，牢牢占住與受眾互動的流量第一入口。

數(shù)據(jù)產(chǎn)品始終是公司競爭力的核心。派擇科技率先引入最具商業(yè)推廣價值的全網(wǎng)底層用戶行為數(shù)據(jù)，并擁有豐富的程序化產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗及千余項目積累。運營著最細粒度的網(wǎng)民動作數(shù)據(jù)DMP產(chǎn)品PageChioce Action，基于Action DMP網(wǎng)民商業(yè)價值動作實時解析結果，程序化廣告產(chǎn)品PageChoice DSP+進行算法與出價同步。RTB和PDB兩種方式，保證差異化用戶需求精準觸達的同時，用最優(yōu)質媒體資源實現(xiàn)品牌突圍。

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