“去年3月推出以來，在一年65萬場(chǎng)的淘寶直播中，我們保持了50%以上的轉(zhuǎn)化率（即在直播中直接訪問直播商品）?！?3月29日，在淘寶直播一周年慶典上，淘寶產(chǎn)品平臺(tái)總監(jiān)、淘寶直播負(fù)責(zé)人陳鐳對(duì)外披露了這樣一組數(shù)據(jù)。
據(jù)了解，目前已有上萬主播入駐淘寶直播平臺(tái)，過去一年用戶在淘寶觀看直播的時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)1.4億小時(shí)，折合相當(dāng)于1.58萬年。
（圖說：在淘寶直播中創(chuàng)造了2小時(shí)銷售2000萬成績(jī)的張大奕也現(xiàn)身此次淘寶直播盛典）
“目前淘寶有70余檔PGC欄目，每天還有600場(chǎng)來自海外的現(xiàn)場(chǎng)直播，在24小時(shí)里每個(gè)時(shí)段打開淘寶都有來自不同時(shí)區(qū)的內(nèi)容，你能感覺到一個(gè)‘日不落’的電商直播。”——而且按陳鐳的說法，“一直不做荷爾蒙刺激下的打賞、不做數(shù)據(jù)造假的淘寶直播，可以說是直播界里面的一股清流?！?/p>
據(jù)了解，定位于生活消費(fèi)類直播的淘寶直播，今年不僅將在人群、內(nèi)容、流量、玩法、商業(yè)化等領(lǐng)域全面升級(jí)，更將在直播中貫穿大數(shù)據(jù)的力量，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同人群不同場(chǎng)景的智能分發(fā)，并指導(dǎo)商家反向優(yōu)化其產(chǎn)品。
陳鐳表示，“2017，我們相信是大數(shù)據(jù)能真正在直播中發(fā)揮核心作用的一年。淘寶優(yōu)勢(shì)在于我們擁有大量的用戶畫像、大量的數(shù)據(jù)，我們有很好的數(shù)據(jù)分發(fā)能力，未來我們也會(huì)著重發(fā)力內(nèi)容的主題化聚合與場(chǎng)景化分發(fā)，希望能夠產(chǎn)生各樣不同的直播，服務(wù)于不同層次、不同需求的用戶。”
“而且在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)成熟的新零售時(shí)代，反向?qū)⒊蔀橹髁?。直播?jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)會(huì)指導(dǎo)商家去優(yōu)化其產(chǎn)品，甚至是重塑其產(chǎn)品?！?/p>
“直播+大數(shù)據(jù)”等于插上智能的翅膀，“直播+短視頻”的切片聯(lián)動(dòng)更將優(yōu)化直播的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。除此之外，淘寶直播還將利用手勢(shì)識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別、語音識(shí)別、數(shù)據(jù)識(shí)別等技術(shù)引入一系列黑科技產(chǎn)品。目前其試運(yùn)營(yíng)一個(gè)月的產(chǎn)品“收勢(shì)指指”就已經(jīng)引發(fā)相當(dāng)?shù)年P(guān)注。
據(jù)了解，淘寶不久還將推出VR直播，在陳鐳看來，“直播要求很強(qiáng)的帶入感和互動(dòng)性，而VR直播也是帶入感非常強(qiáng)的產(chǎn)品，二者的結(jié)合會(huì)讓很多體驗(yàn)具備更強(qiáng)的真實(shí)感。”
從此次淘寶直播盛典曝光的信息來看，2017年淘寶直播還將進(jìn)行縱向滲透，男性人群也將成為其重點(diǎn)發(fā)力的目標(biāo)。
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