借首汽集團66年之機 首汽約車聯(lián)手微信嘗試新營銷模式

4月20日，首汽約車在朋友圈發(fā)布一則廣告為首汽集團66周年慶生，同時也推出充666返666的Lucky Day優(yōu)惠活動?；顒觾?yōu)惠力度之大，迅速引起廣大網(wǎng)友的熱議與參與。

然而，此次首汽約車的朋友圈廣告除了大力度優(yōu)惠之外，一個小小的細節(jié)也引起了網(wǎng)友們的注意。相比以往的首汽約車朋友圈廣告，在下方多出了“@首汽約車互動”的按鈕，只要網(wǎng)友點擊該按鈕就可直接@首汽約車并留言，而作為廣告主的首汽約車也會收到網(wǎng)友@留言，并能夠主動回復網(wǎng)友。

對此，今日記者也采訪了首汽約車相關負責人，該負責人向記者介紹到：“此次朋友圈廣告是首汽約車借著為首汽集團66周年慶生之機，聯(lián)手微信做出的一次新營銷模式的嘗試。這次廣告中加入了“@廣告主”的功能，該功能也是第一次應用在朋友圈廣告中。例如，用戶可利用這一功能將自己想與首汽約車交流的信息直接將傳遞給我們，而首汽約車也可以收到提醒，并及時回復用戶。首汽約車通過這一功能可與用戶之間形成良好的互動，增強用戶的廣告閱讀體驗，同時也能讓首汽約車及時了解用戶們的心聲，為用戶答疑解惑。”

那么為何微信會選擇首汽約車進行這一次的新營銷模式嘗試呢？對此，該負責人也作出了解答，他表示：“微信方面選擇合作伙伴十分慎重，首汽約車作為一家新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，勇于嘗試創(chuàng)新，在營銷上更是不遺余力。同時，首汽集團作為一家老牌國企，多年以來積攢了良好的口碑，在普通大眾中有著不小的影響力。其國賓車隊與服務更是在國內(nèi)外政府及領導人當中留下了深刻印象，加之目前首汽約車憑借完全合規(guī)的網(wǎng)約車平臺形象，逐漸成為‘人民的網(wǎng)約車’。因此無論是品牌形象、用戶影響力還是勇于創(chuàng)新的企業(yè)精神，都與微信自身十分契合，所以微信才會選擇首汽約車作為合作伙伴試水這一次的朋友圈廣告新功能?！?/p>

今年以來，首汽約車除了眾所周知的Lucky Day營銷活動外，還有諸如像‘老用戶免起步價’、‘注冊未使用App用戶30元首乘’、‘全國13城新用戶1折乘車’、‘網(wǎng)約多功能車5折’等營銷活動，幾乎含蓋了首汽約車所有類型的用戶。不僅如此，首汽約車更是大膽嘗試跨界，與王府井集團、南方航空、SOHO中國、攜程等國內(nèi)知名品牌合作，推出豐富多樣的營銷活動，打通彼此間的用戶，形成品牌、行業(yè)間的聯(lián)動。

另據(jù)了解，首汽約車自2015年9月上線網(wǎng)約車服務以來，一直采取“自有車輛+專職司機”B2C運營模式、堅持差異化經(jīng)營、定位中高端出行：以北京為例，首汽約車采用的不僅都是中高端車型，而且都是具有營運資質的“京B”牌照；司機都是從出租車行業(yè)嚴格挑選的，駕駛經(jīng)驗豐富，熟悉當?shù)氐缆?，用戶評價良好，還要經(jīng)過完善的培訓和嚴格的考核優(yōu)勝劣汰；除了細致入微的問候和下車為乘客開車門這些細節(jié)，首汽約車的車內(nèi)還配有空氣凈化器、紙巾、垃圾回收袋、手機充電器和wifi等。

首汽約車CEO魏東在此前接受記者采訪時也表示：“擁有66年國賓服務經(jīng)驗的首汽約車，將充分利用自身移動互聯(lián)網(wǎng)技術優(yōu)勢及線下運營經(jīng)驗，進一步為全國用戶提供更加舒適、便捷、綠色的網(wǎng)約車服務，也為傳統(tǒng)巡游車轉型、為創(chuàng)新網(wǎng)約車發(fā)展模式多做探索，多做貢獻?！?/p>

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