2017年5月16日-18日，第17屆IAI國際創(chuàng)享節(jié)頒獎盛典在中國傳媒大學(xué)成功舉辦。在這次盛典上，蓬景數(shù)字共斬獲三項大獎，花王碧柔“母親節(jié)”家庭畫像場景新營銷獲整合營銷類優(yōu)秀獎、上海銀行柯南信用卡從追蹤到鎖定玩轉(zhuǎn)移動營銷獲得大數(shù)據(jù)營銷類銅獎、蓬景數(shù)字董事長郭霞獲年度最具影響力行業(yè)人物，成為蓬景數(shù)字榮譽之路上的又一豐碑。
IAI國際創(chuàng)享節(jié)成功舉辦17屆，已成為反映當(dāng)年兩岸四地廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標。旨在表彰最具創(chuàng)意的品牌營銷與企業(yè)，推崇創(chuàng)意與商業(yè)的完美結(jié)合，用最好的創(chuàng)意完成廣告主的訴求，獲得高質(zhì)量的回報與效果。
而蓬景數(shù)字作為國內(nèi)獨家提供標簽私有化的數(shù)據(jù)服務(wù)公司，自成立以來始終堅持用真實的數(shù)據(jù)，創(chuàng)意的策略為廣告主定制高效、高品質(zhì)的營銷方案，幫助眾多廣告主實現(xiàn)高質(zhì)量的移動營銷，高度契和IAI國際創(chuàng)享節(jié)“用創(chuàng)意提升品牌”的理念，本次花王碧柔的整合營銷傳播則是典型的快消行業(yè)的案例。
花王碧柔策劃迎合母親節(jié)節(jié)日熱點，提出“感恩母親節(jié)，獻給母親最貼心的愛”的廣告文案，意在將花王碧柔與母親節(jié)相結(jié)合，通過家庭場景，引起消費者共鳴，實現(xiàn)新品曝光和品牌理念的傳播，提高消費者的品牌認知度。
蓬景數(shù)字基于脫敏后的真實用戶設(shè)備ID，通過蓬景數(shù)字獨有的運營商數(shù)據(jù)進行甄別、清洗，建立花王碧柔專屬人群數(shù)據(jù)庫，分析出花王碧柔的品牌特性與20-39歲的都市麗人較為契合。同時，由于此階段女性更加關(guān)注彩妝品質(zhì)與新鮮，因此花王碧柔策劃中更加注重迎合人群的彩妝設(shè)計與廣告創(chuàng)意的宣傳優(yōu)化。
因此，蓬景數(shù)字對目標人群移動設(shè)備號進行分析和監(jiān)測，識別目標人群的家庭(固網(wǎng))Wi-Fi環(huán)境，當(dāng)目標人群處在固網(wǎng)環(huán)境下時，向其推送廣告，通過家庭這個特殊的場景+廣告文案提示，引導(dǎo)受眾關(guān)注母親節(jié)活動;幫助花王碧柔選取了多種相契合的投放媒體，例如視頻、美妝、美拍、社交、娛樂類APP，以完成花王碧柔的全網(wǎng)曝光;制作多種廣告形式：banner、全屏、插屏、開屏，迎合年輕女性的新鮮獵奇心理。
蓬景數(shù)字采用“多種廣告形式+全網(wǎng)曝光+家庭場景營銷”的多維度推廣策略，通過創(chuàng)意的廣告文案與母親節(jié)熱點相結(jié)合，實現(xiàn)花王碧柔品牌的高度曝光，提升消費者的品牌認知度與好感度，提高產(chǎn)品銷量。
成功的營銷策略助力廣告主完成品牌的高質(zhì)量曝光，提升產(chǎn)品銷量，獲得廣告主的認可。IAI國際創(chuàng)享節(jié)一直堅持創(chuàng)意、創(chuàng)新與商業(yè)相結(jié)合，才能獲得更好的效果。蓬景數(shù)字能夠在眾多一流企業(yè)中脫穎而出獲得本屆IAI國際創(chuàng)享節(jié)佳績，得益于始終堅持以高效技術(shù)驅(qū)動移動營銷、真實無虛假數(shù)據(jù)流量、創(chuàng)新策略服務(wù)客戶的理念。今后蓬景數(shù)字將完善標簽私有化定制數(shù)據(jù)服務(wù)體系，繼續(xù)在高效、真實的路上奮勇向前!
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