小米愛(ài)奇藝“在一起”的玄機(jī)

小米(滾動(dòng)資訊)入股愛(ài)奇藝和優(yōu)酷，避免了給自己樹(shù)敵，而是直接把自己拉進(jìn)了百度和阿里巴巴兩家巨頭的陣營(yíng)當(dāng)中，與它們成了盟友關(guān)系

11月19日14時(shí)30分，小米“總參”大樓B1會(huì)議室，當(dāng)老沉(小米公司副總裁陳彤)一字一句地念完拿在手里的演講稿，宣布小米與順為基金一起以18億元人民幣(3億美元)入股愛(ài)奇藝時(shí)，愛(ài)奇藝CEO龔宇聞聲步入會(huì)場(chǎng)。

龔宇并沒(méi)有為這次合作發(fā)布會(huì)特意換上正裝，而是身穿一件綠色T恤，和多位小米高管統(tǒng)一的紅色工服形成鮮明對(duì)比。

“小米的紅花特別多，愛(ài)奇藝當(dāng)綠葉。”走上臺(tái)的龔宇笑著調(diào)侃，“雖然大家顏色反差大，但用戶(hù)的匹配度最高。”

同在2010年4月成立的小米和愛(ài)奇藝“在一起”了，這是小米繼投資優(yōu)酷土豆后在視頻領(lǐng)域的又一資本運(yùn)作。此前，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》獨(dú)家報(bào)道了小米將通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)入優(yōu)酷土豆股票的方式投資優(yōu)酷土豆和以3億美元入股愛(ài)奇藝的消息。

此輪投資完成后，愛(ài)奇藝將與戰(zhàn)略股東百度和小米在內(nèi)容、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。這意味著，此前遭受內(nèi)容掣肘和廣電監(jiān)管風(fēng)暴壓力的小米，距離“客廳夢(mèng)”更進(jìn)一步；另一方面，小米的入股也為愛(ài)奇藝未來(lái)IPO添加重要“砝碼”。

20年的交情

與順為基金一起以3億美元入股愛(ài)奇藝，是小米成立以來(lái)最大的單筆投資，昨日雙方并未透露具體的持股比例。

一位接近該交易的人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，交易在陳彤入職前就已敲定，小米的占股比例約在10%，預(yù)計(jì)未來(lái)小米高管陳彤或王川將進(jìn)入愛(ài)奇藝董事會(huì)。此次小米入股前，百度全資擁有愛(ài)奇藝。

龔宇對(duì)記者透露，自己與陳彤，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王川已經(jīng)有20年的交情，愛(ài)奇藝與小米達(dá)成合作，和王川不無(wú)關(guān)系。

龔宇說(shuō)，自己在1997年~1999年間曾做跟視頻有些相關(guān)的生意，當(dāng)時(shí)自己最好的合作伙伴就是王川。

“我們之間做生意非常信任，經(jīng)常幾千萬(wàn)連個(gè)合同都沒(méi)有，錢(qián)打到賬上說(shuō)一聲就行了，有時(shí)候甚至過(guò)幾天才說(shuō)。”龔宇說(shuō)，這么多年信任的積累和默契為小米與愛(ài)奇藝之間的深度合作奠定了基礎(chǔ)。”

就在入股愛(ài)奇藝的前一周，小米剛剛宣布將通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)入股票的方式與優(yōu)酷土豆展開(kāi)合作，未來(lái)優(yōu)酷土豆的自制內(nèi)容可在小米盒子、電視甚至手機(jī)等所有內(nèi)容載體終端播放。今年4月28日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布與阿里巴巴集團(tuán)建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系。

為什么小米幾乎選擇同時(shí)投資優(yōu)土與愛(ài)奇藝兩家視頻網(wǎng)站？

王川的說(shuō)法是：“愛(ài)奇藝也好，優(yōu)酷也好，都是優(yōu)秀的內(nèi)容平臺(tái)，屬于視頻領(lǐng)域排名前二的網(wǎng)站，只要是優(yōu)秀的內(nèi)容和小米的手機(jī)、盒子、電視互補(bǔ)的，我們都有興趣以各種方式合作。”

龔宇則沒(méi)有正面回應(yīng)，但他對(duì)本報(bào)記者強(qiáng)調(diào)，從小米對(duì)愛(ài)奇藝3億美元的大筆投入，“小米的戰(zhàn)略投資將讓愛(ài)奇藝團(tuán)隊(duì)發(fā)展得更快”。

正參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)古永鏘對(duì)媒體表示，小米同時(shí)與兩家公司合作“是好事”，優(yōu)酷土豆集團(tuán)也會(huì)在業(yè)態(tài)和不同公司合作。目前，小米已完成通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入優(yōu)酷土豆的股票，投資沒(méi)有上限，未來(lái)還會(huì)不斷加大投資。

在易觀國(guó)際分析師羅蘭看來(lái)，優(yōu)酷土豆發(fā)展較早，已經(jīng)奠定龐大的用戶(hù)規(guī)模基礎(chǔ)，內(nèi)容豐富，品牌知名度較高；愛(ài)奇藝起步稍晚，但已經(jīng)后來(lái)居上，以百度為支撐能為其帶來(lái)巨大流量，且本身內(nèi)容資源豐富。從用戶(hù)規(guī)模和市場(chǎng)收入來(lái)看，二者分列市場(chǎng)前二。小米的“組合投資”能保證其內(nèi)容的多樣性，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)疊加。

也有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，小米投資兩家視頻網(wǎng)站的做法，避免了給自己“站隊(duì)”和“樹(shù)敵”，而是直接把自己拉進(jìn)了百度和阿里巴巴兩家巨頭的陣營(yíng)當(dāng)中，與巨頭成了盟友關(guān)系。

愛(ài)奇藝IPO“好事將近”？

為什么小米董事長(zhǎng)雷軍要把小米成立以來(lái)最大一筆錢(qián)花在內(nèi)容領(lǐng)域？

在小米陸續(xù)完成了從手機(jī)到盒子、電視甚至智能家居產(chǎn)品布局，初步完成生態(tài)系統(tǒng)搭建后，內(nèi)容始終是懸在小米上空的“達(dá)摩克利斯之劍”。

易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢對(duì)記者評(píng)價(jià)：“好的內(nèi)容資源是稀缺的，稀缺的就是有價(jià)值的。小米入股優(yōu)酷土豆與愛(ài)奇藝最主要是對(duì)小米體系和樂(lè)視體系競(jìng)爭(zhēng)短板的補(bǔ)充，相比樂(lè)視體系，小米體系欠缺的就是內(nèi)容。”

事實(shí)上，此前雷軍的表態(tài)已有暗示。他在不久前稱(chēng)，整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)小米電視、小米盒子、小米手機(jī)，包括小米平板都是生死攸關(guān)的一件大事。“否則的話(huà)，我們做工這么好的電視，但是內(nèi)容不夠豐富，那消費(fèi)者投訴就很大，所以，解決內(nèi)容問(wèn)題已經(jīng)成了小米迫在眉睫的問(wèn)題。”

在此之前，小米的“客廳夢(mèng)”曾經(jīng)一波三折。

小米盒子在剛剛推出時(shí)，曾因牌照問(wèn)題被廣電總局緊急叫停，此后找到牌照方CNTV傍身“起死回生”。它還一度撞上盜播的“槍口”。盡管一些訴訟的賠償數(shù)額并不大，卻對(duì)小米提出了一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。假設(shè)小米盒子和電視沒(méi)有內(nèi)容支撐，那就變回傳統(tǒng)電視，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乏力。

有分析人士稱(chēng)，在找到合適的人——陳彤負(fù)責(zé)內(nèi)容后，海量的視頻內(nèi)容資源和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，成了小米投資愛(ài)奇藝與優(yōu)酷土豆的重要目的。但一位接近該交易的人士對(duì)記者表示，牌照只是小米看中二者的原因之一，重要的仍是內(nèi)容。

上述人士透露，在內(nèi)容上，一種可能的合作方式是，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆共同把內(nèi)容給到小米的牌照合作方未來(lái)電視，從而實(shí)現(xiàn)在小米電視和小米盒子上同時(shí)播放愛(ài)奇藝與優(yōu)酷土豆兩家的內(nèi)容。

“補(bǔ)課”視頻內(nèi)容的整合與運(yùn)營(yíng)是小米現(xiàn)階段的重中之重，對(duì)雷軍而言，小米的目標(biāo)仍是建立軟硬件和內(nèi)容高度結(jié)合的完整生態(tài)鏈，通過(guò)生態(tài)鏈增強(qiáng)小米產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。而這也讓剛剛立下“軍令狀”的陳彤有了更多的底氣。他稱(chēng)，最多用半年時(shí)間令小米電視和盒子在視頻端產(chǎn)品發(fā)生“天翻地覆”的變化。

對(duì)愛(ài)奇藝而言，小米成為愛(ài)奇藝的股東，也極可能將愛(ài)奇藝納入小米生態(tài)鏈。特別是以小米8500萬(wàn)的MIUI用戶(hù)和全球第三大手機(jī)廠商的影響力，幫助愛(ài)奇藝進(jìn)一步擴(kuò)大在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)份額和優(yōu)勢(shì)，這將直接決定移動(dòng)視頻市場(chǎng)的格局，也將為愛(ài)奇藝未來(lái)IPO添加重要砝碼。

此前，迅雷曾在上市前獲得小米入股，無(wú)疑，小米讓迅雷的“故事”更具想象空間，背靠百度與小米兩棵“大樹(shù)”的愛(ài)奇藝也一樣。

而如果以小米3億美元占股約10%的情況計(jì)算，愛(ài)奇藝的估值在30億美元，與優(yōu)酷土豆30多億美元的市值不相上下。與此同時(shí)，圍繞在第一梯隊(duì)愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆之間，從版權(quán)資源到自制內(nèi)容再到多屏終端布局等多個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，變得更加猛烈。

盡管龔宇稱(chēng)，錢(qián)要花在最需要的地方，并稱(chēng)目前上市的內(nèi)因和外因條件都不具備，上市沒(méi)有明確時(shí)間表。但有投資人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，不久前百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏任職了愛(ài)奇藝董事長(zhǎng)，這其中透露的信號(hào)很可能是愛(ài)奇藝IPO“好事將近”。

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