從大數(shù)據(jù)看上海車展：新能源、高收入和消費拉動成關(guān)鍵詞

萬眾矚目的2017年度“致力·美好生活”上海國際車展已經(jīng)圓滿結(jié)束。在這個為期10天的行業(yè)年度盛事中，國內(nèi)領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)承擔了此次展會現(xiàn)場的數(shù)據(jù)監(jiān)測工作，并從客流、金流和信息流等角度出具了一份關(guān)于車展影響力的深度分析報告。 

這次車展究竟給上海帶來了哪些影響？參展觀眾的背后隱含著哪些特征？又有哪些展區(qū)可以俘獲觀眾的芳心？本文節(jié)選了報告中涵蓋現(xiàn)場客流、人群畫像和消費特征等方面的內(nèi)容，并從多個維度為讀者詳細洞察2017年上海車展。 

總客流量達101萬人次，新能源汽車受關(guān)注

官方數(shù)據(jù)顯示，今年上海車展的總客流量達101萬人次，創(chuàng)下歷史新高。極光大數(shù)據(jù)實時監(jiān)測分析到其中90%以上的客群，并評估其區(qū)域影響力甚至超過了去年的北京車展。 

車展的客流量峰值出現(xiàn)在第4和第5個展覽日（因為恰逢雙休日），兩日共采集到35.8萬的客流量。 

極光大數(shù)據(jù)的現(xiàn)場監(jiān)測結(jié)果顯示，從4月19日開始上海國際會展中心及周邊區(qū)域的客流量呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，較展會開始前一天（4月18日）增長了16.3%。

在車展期間，會展中心及周邊區(qū)域錄得的單日最高客流量超過40萬人次，和展前日均客流量（30.9萬人次）相比上升了19%。車展帶來的客流增長效應(yīng)使得展覽中心附近的公共交通運輸壓力劇增，周邊的停車資源也較為緊張。 

最受青睞的是云集了勞斯萊斯、賓利和法拉利等一眾豪華品牌的8.1H展館，該展區(qū)的客流量占據(jù)總客流量的32.3%。其次是坐擁寶馬、凱迪拉克和蔚來等一線或新銳品牌的6.1H展館（約占30%）。 

與此同時，以新晉黑馬蔚來為首的新能源汽車品牌也吸引了大量觀眾駐足?，F(xiàn)場客流監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，蔚來、上汽、比亞迪、長安和北汽5個含有新能源車型的展臺在展出期間的客流量均超5萬人次。其中蔚來汽車的人均參觀時間最長，達到12.3分鐘。（注：新能源汽車特指純電動車型，不包含混合動力插電車型） 

和廣受歡迎的整車館相比，零部件館的客流量普遍較低，僅占總客流量的10%左右。 

本地、高收入及已婚人群占比高，愛用蘋果手機

依托自有的用戶標簽體系，極光大數(shù)據(jù)可以準確勾勒出車展現(xiàn)場的人群畫像。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果，車展的觀眾中有65%來自上海本地，約有15%來自周邊的江蘇省和浙江省。 

參展觀眾中男性占比超過70%，年齡分布主要集中在20-34歲之間。大學以上學歷占比達65.71%，超過65%處于已婚狀態(tài)。在終端品牌偏好上，蘋果、華為和小米位列前三甲。 

收入和消費水平分布數(shù)據(jù)顯示：參展觀眾中有61.4%的人群處于高收入水平，中等收入水平占比也達到了30%；高消費水平人群占比達50.4%，中等消費水平占比39.3%。由此可見，車展觀眾的整體收入和消費均處于較高水準，擁有較高的商業(yè)價值。 

消費拉動超過8億，周邊旅游景點受益

極光大數(shù)據(jù)此次與銀聯(lián)智惠合作，對上海車展拉動的消費情況進行了分析：這次車展對上海地區(qū)整體消費的拉動超過8億人民幣，其中浦東新區(qū)、黃浦區(qū)和徐匯區(qū)合共占據(jù)了約40%的消費總額。 

從4月12日至5月5日的監(jiān)測結(jié)果顯示，上海地區(qū)81個商區(qū)在車展期間的消費金額均明顯高于平日。在展前與展后的數(shù)據(jù)對比中發(fā)現(xiàn)，上海地區(qū)在車展期間的日均消費增長了4.8%。 

而針對青浦區(qū)的分析發(fā)現(xiàn)，車展期間外地觀眾在當?shù)赜糜谫彿?、百貨、汽車銷售及售后、生活住宿、消遣娛樂和景區(qū)旅游的消費占比要高于全市總體平均水平，且刷卡消費的熱情明顯高于平日。 

值得注意的是，上海當?shù)氐臒衢T景區(qū)也成為了車展的惠及對象，外灘、東方明珠和徐家匯更是成為了外地游客首選的旅游地點。 

通過上述分析，我們發(fā)現(xiàn)“新能源汽車”、“高收入人群”和“消費拉動”成為了本次上海車展的關(guān)鍵詞： 新能源車型廣受關(guān)注反映出人們的環(huán)保意識正日益提升，與展會“致力·美好生活”的主題相契合；高收入人群的踴躍參與表明車展的輻射群體層次較高，蘊含的商業(yè)價值較大；對周邊地區(qū)的消費拉動效應(yīng)更是其區(qū)域影響力的直觀體現(xiàn)。 

歷經(jīng)30多年的發(fā)展，如今上海車展已經(jīng)成功躋身世界A級車展行列。在主辦方上海市國際貿(mào)易促進委員會會長楊建榮眼中，這是一個階段性成果，更是一個新的起點。 

車展是一個宏大而動態(tài)的項目，主要表現(xiàn)為參展人群的量級龐大且時刻處于變化之中。極光大數(shù)據(jù)的價值在于可以對參展人群的活動軌跡、偏好和行為發(fā)起實時監(jiān)測，進而在展館周邊區(qū)域的住宿和交通疏導(dǎo)、消費促進和現(xiàn)場布置等問題上給主辦方和參展商提供切實可行的建議。 

隨著國內(nèi)越來越多的展會開始邁向世界級品牌展會，極光大數(shù)據(jù)致力于用數(shù)據(jù)實時分析、提升展會影響力并最終拉動地區(qū)消費。我們堅信，數(shù)據(jù)改變世界。 

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