InMobi聯(lián)合艾瑞發(fā)布《2017中國(guó)iOS用戶洞察和移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》

6月6日，InMobi攜手艾瑞共同發(fā)布了《2017中國(guó)iOS用戶洞察和移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》。該報(bào)告以iOS用戶為研究對(duì)象，歷時(shí)3個(gè)多月，以InMobi移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)為主要載體進(jìn)行在線問(wèn)卷調(diào)研，并通過(guò)艾瑞的數(shù)據(jù)分析和總結(jié)，描摹iOS用戶畫(huà)像，洞察其消費(fèi)行為和APP使用行為特點(diǎn)。據(jù)了解，InMobi目前已成為中國(guó)最大的獨(dú)立iOS移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，對(duì)中國(guó)iOS用戶有著深入的了解，特別是對(duì)這些用戶的消費(fèi)行為有著深刻的洞察，也為品牌營(yíng)銷人士提供了移動(dòng)營(yíng)銷的重要參考。

75.5%iOS用戶未來(lái)3年有購(gòu)房計(jì)劃上海購(gòu)房預(yù)算均值近400萬(wàn)

iOS用戶整體文化水平偏高，本科及以上學(xué)歷用戶占比達(dá)到79.3%，收入水平也相對(duì)較高，月均收入超過(guò)5000元的用戶合計(jì)占比超過(guò)73%，月均收入8000元以上的用戶占比為47.2%。他們?cè)诰哂休^強(qiáng)消費(fèi)能力的同時(shí)，也更看重品質(zhì)，熱愛(ài)生活、樂(lè)于嘗鮮，是消費(fèi)升級(jí)的中堅(jiān)用戶群體。

特別是對(duì)于房產(chǎn)，他們有著強(qiáng)烈的消費(fèi)需求。報(bào)告顯示，有75.5%的用戶在未來(lái)3年內(nèi)有購(gòu)房計(jì)劃。從預(yù)算分配上看，上海用戶購(gòu)房預(yù)算均值最高，為388.5萬(wàn)，其次是北京294.0萬(wàn)，整體來(lái)看，購(gòu)房預(yù)算TOP10省份中大部分為東部及沿海地區(qū)。

值得注意的是，該報(bào)告還顯示，近兩年內(nèi)有裝修計(jì)劃的用戶達(dá)到了67.1%，可見(jiàn)強(qiáng)勁的購(gòu)房需求也給裝修、家電等行業(yè)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。

七成男性擁有汽車大眾滲透率最高

77.3%的男性iOS用戶擁有汽車，其中大眾滲透率最高，為21.0%，其次是豐田，占比為8.7%，整體來(lái)看，滲透率TOP10品牌均為合資品牌。從品牌類別看，在一線品牌中，滲透率TOP3分別是奧迪、寶馬和奔馳，在豪華品牌中，滲透率TOP3位保時(shí)捷、賓利和蘭博基尼。艾瑞分析認(rèn)為，iOS用戶對(duì)一線品牌和豪華品牌的選購(gòu)，體現(xiàn)了其對(duì)品質(zhì)的追求和對(duì)品牌溢價(jià)的認(rèn)可。

同時(shí)，68.5%的iOS用戶在未來(lái)三年內(nèi)有購(gòu)換車計(jì)劃，從預(yù)算分配上看，83.9%的用戶購(gòu)房預(yù)算超過(guò)10萬(wàn)，其中10-20萬(wàn)是最集中區(qū)間，占比達(dá)39.6%。

美妝產(chǎn)品購(gòu)買看重質(zhì)量超七成月均消費(fèi)超300元

iOS用戶對(duì)美妝產(chǎn)品的付費(fèi)意愿較高，消費(fèi)在300元及以上的用戶合計(jì)占比為74.2%，其中300-499元是最集中區(qū)間，占比達(dá)29.9%。iOS消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品品質(zhì)的追求，以及其在美妝產(chǎn)品方面的較高消費(fèi)水平，顯示出其對(duì)美妝的重視和投入，高品質(zhì)的美妝產(chǎn)品仍將是未來(lái)iOS用戶的選擇重點(diǎn)，美妝類APP將在用戶的選擇購(gòu)買、分享體驗(yàn)美妝產(chǎn)品過(guò)程中起到重要作用。

而影響購(gòu)買的因素排名前三的是質(zhì)量、功效和品牌，三者占比分別為65.1%、62.2%、65.5%；相較而言，在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，作為以白領(lǐng)為主要群體的iOS Lady對(duì)折扣的敏感度更低，僅為28.1%。

從化妝品類別看，年輕用戶愛(ài)彩妝，其中31-45歲用戶對(duì)彩妝的使用最高，為58.2%，而40歲及以上用戶彩妝使用率最低，僅為17.2%；成熟用戶更注重日常，其中40歲及以上用戶日常護(hù)膚類化妝品的使用率最高為94.1%，日常清潔類化妝品的使用率為88.2%。

3C產(chǎn)品購(gòu)買實(shí)用派最多科技粉近四成

90.4%的iOS用戶有3C電子產(chǎn)品購(gòu)買計(jì)劃，其中男性用戶購(gòu)買意愿高于女性用戶，男性用戶中，有3C電子產(chǎn)品購(gòu)買計(jì)劃的占比為94.5%，女性則為92.0%。而他們購(gòu)買的3C電子產(chǎn)品類別也豐富多樣，既有手機(jī)、筆記本等常規(guī)類別，也有VR眼鏡、無(wú)人機(jī)等新奇玩意。其中，手機(jī)、筆記本和平板是用戶計(jì)劃購(gòu)買的3C電子產(chǎn)品類別TOP3，占比分別為46.1%、40.5%和38.0%。智能家居、VR眼鏡等硬件產(chǎn)品的熱銷，也將帶動(dòng)智能家居類APP及VR內(nèi)容聚合類APP的發(fā)展。

從iOS用戶購(gòu)買3C電子產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的因素看，產(chǎn)品實(shí)用才會(huì)購(gòu)買的實(shí)用派最多，占比為52.9%；其次是品牌迷，占比41.5%；樂(lè)于嘗鮮奇酷新品的科技粉占比為39.0%，而因?yàn)楹每慈滩蛔《缡值耐饷颤h僅占6.8%。

同時(shí)，不同性別和年齡的iOS用戶在購(gòu)買3C電子產(chǎn)品時(shí)看重的因素各有差異：從性別來(lái)看，女生看重實(shí)用和外貌的比例高于男性，而男性更加看重品牌；從年齡來(lái)看，年齡越大，越看重實(shí)用，19-24歲用戶極度關(guān)注品牌。

半數(shù)用戶有過(guò)借貸行為借貸金額集中在五萬(wàn)以上

同時(shí)，iOS用戶對(duì)于新鮮事物具有較高熱情。報(bào)告顯示，87.6%的iOS用戶接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺(tái)，而在這部分接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺(tái)的用戶中，48.6%的用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺(tái)有過(guò)借貸款行為。從借貸的金額看，72.5%的用戶借貸金額在5萬(wàn)及以上，其中5-10萬(wàn)元是最集中區(qū)間，占比達(dá)49.1%。

除此之外，iOS用戶在旅游、奢侈品等方面都有廣泛的關(guān)注。報(bào)告顯示，一年內(nèi)有旅游計(jì)劃的用戶占89.9%，女性用戶中有奢侈品購(gòu)買習(xí)慣者占76.6%，展現(xiàn)了強(qiáng)大的消費(fèi)需求。

InMobi也在該報(bào)告中分析了從2016年開(kāi)始，移動(dòng)端出現(xiàn)的新趨勢(shì)。

移動(dòng)視頻廣告正在席卷全球

InMobi報(bào)告顯示，移動(dòng)視頻廣告在用戶參與度和互動(dòng)率上有著巨大的優(yōu)勢(shì)，分別是移動(dòng)橫幅廣告的10倍，移動(dòng)原生廣告和移動(dòng)全屏廣告的3倍。同時(shí)，移動(dòng)視頻廣告的形式也層出不窮，傳統(tǒng)移動(dòng)廣告將迎來(lái)一場(chǎng)“原生視頻革命”。

這其中，原生信息流視頻廣告和原生開(kāi)屏視頻廣告最引人關(guān)注。前者是與App信息流內(nèi)容布局完美容和，并由靜態(tài)圖文形式升級(jí)為視頻形式的一種高質(zhì)量的廣告形式。這種廣告通常為15秒，支持靜音和自動(dòng)播放，可在不打斷用戶體驗(yàn)的前提下實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)率。

而后者則是品牌廣告主最喜愛(ài)的廣告形式之一。它是一種時(shí)長(zhǎng)為6秒、全屏展示的視頻廣告形式，與一般的圖文形式開(kāi)屏廣告相比，具備更多維度的表現(xiàn)力，為用戶提供“開(kāi)機(jī)爆頭”式的體驗(yàn)。這種廣告形式是真正實(shí)現(xiàn)廣告主品效合一目標(biāo)的重要武器之一，目前在市場(chǎng)上已受到了越來(lái)越多的重視。

除此之外，還有VR360視頻廣告、15s視頻＋互動(dòng)富媒體廣告等新型的廣告形式，豐富了廣告主和移動(dòng)媒體的選擇。

從InMobi平臺(tái)的數(shù)據(jù)可以看出，移動(dòng)視頻廣告已經(jīng)在2016年展現(xiàn)出了其非凡的潛力：移動(dòng)視頻廣告花費(fèi)增長(zhǎng)率為300%，移動(dòng)視頻廣告投放增長(zhǎng)率為200%，移動(dòng)視頻廣告在所有廣告形式中所占比例增長(zhǎng)了3倍。它已成為了品牌廣告主移動(dòng)營(yíng)銷的利器。

構(gòu)建生活圈理念取代粗放式“頭部媒體定投”

圍繞用戶打造生活圈理念，是時(shí)下最流行也是最符合市場(chǎng)規(guī)律的趨勢(shì)。也就是說(shuō)，以用戶為中心，以時(shí)間線為參考，構(gòu)建完整的用戶移動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景，從而為用戶提供精準(zhǔn)的廣告推送，實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化。

這也就大大改善了此前大多數(shù)品牌廣告選擇頭部媒體進(jìn)行定投的粗放方式，讓廣告精準(zhǔn)地展現(xiàn)在用戶從早晨起床到上班，再?gòu)南掳嗟酵砩纤X(jué)整個(gè)移動(dòng)端使用情境下的每一次APP 體驗(yàn)。

InMobi作為移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)也超越了傳統(tǒng)廣告聯(lián)盟的概念，聚合了大量的一線媒體，廣告主可以通過(guò)InMobi觸達(dá)到幾乎所有的用戶場(chǎng)景，為實(shí)現(xiàn)這種生活圈的構(gòu)建奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

精準(zhǔn)定向技術(shù)層出不窮

精準(zhǔn)定向技術(shù)正在不斷革新，針對(duì)不同的廣告主以及不同的廣告效果訴求，市場(chǎng)上也會(huì)有相應(yīng)的精準(zhǔn)定向技術(shù)進(jìn)行，如人群TA定向技術(shù)，它通過(guò)數(shù)據(jù)收集及分析、數(shù)據(jù)歸納和整理，最終形成人群TA定向，在過(guò)程中對(duì)目標(biāo)人群興趣愛(ài)好的洞察和潛質(zhì)挖掘，精準(zhǔn)找到品牌目標(biāo)受眾人群。

另外，廣告主還可利用重定向技術(shù)驅(qū)動(dòng)老客戶進(jìn)行二次購(gòu)買，高效定向現(xiàn)有客戶；利用相似定向技術(shù)，運(yùn)用人工智能尋找潛在客戶；利用精準(zhǔn)地理位置定向技術(shù)進(jìn)行地理位置鎖定，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)、深入傳播；利用興趣點(diǎn)POI定向，借助用戶歷史地理活動(dòng)區(qū)域?yàn)殚T店引流；利用歷史行為定向，為裝修、家電、家具等行業(yè)定向潛在用戶，等等。

其中，人群TA定向技術(shù)和相似定向技術(shù)等都用到了最先進(jìn)的人工智能技術(shù)，科技含量可見(jiàn)一斑。

如此全面、先進(jìn)的精準(zhǔn)定向技術(shù)，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，也意味著更高的轉(zhuǎn)化率和品牌展示效果，因此在市場(chǎng)上備受歡迎。

這份報(bào)告目前已可在InMobi官網(wǎng)進(jìn)行下載，進(jìn)入“洞察”頁(yè)面，點(diǎn)擊“白皮書(shū)”便可找到該報(bào)告。

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