近日,網(wǎng)易考拉海購發(fā)布《2017進(jìn)口美妝趨勢報告》。網(wǎng)易考拉海購作為國內(nèi)最大跨境自營電商平臺,在近3年來也見證著美妝產(chǎn)品銷量的快速增長;面部護(hù)膚、清潔、底妝、防曬等基礎(chǔ)型、標(biāo)準(zhǔn)化較高的護(hù)膚和美妝產(chǎn)品在線上的銷量一直穩(wěn)步上升,而一些眼部護(hù)理套裝、化妝刷工具、面部清潔套裝等產(chǎn)品近年增長較快。
網(wǎng)易考拉海購美妝個護(hù)類目總監(jiān)齊亮介紹:“一方面,中國跨境美妝市場的大盤銷量正在快速增長;而另一方面,中國女性消費者在美妝商品的消費上更看重高品質(zhì),選擇上日趨成熟與理智。網(wǎng)易考拉海購下一步將與海外美妝品牌商深度合作,通過網(wǎng)易考拉的大數(shù)據(jù),讓海外品牌商可以更明確的知曉中國市場的消費需求,打造精準(zhǔn)消費人群的高質(zhì)量產(chǎn)品,幫助消費者實現(xiàn)對高質(zhì)量美好生活的追求,做消費者首選的品質(zhì)電商平臺?!?/p>
根據(jù)報告內(nèi)容顯示,中國將近79%的女性消費者平時都有化妝和護(hù)膚經(jīng)歷。88%的中國女性消費者在經(jīng)濟條件允許的情況下,希望使用更高端的化妝品,并且此類訴求在學(xué)生群體中也具有很高的比例。
中國消費者對進(jìn)口高端化妝品存在強烈嘗試意愿
從品牌選擇上,不同年齡階段的女性消費者,其對品牌的選擇也存在差異,除了資生堂深受各年齡階層女性消費者喜愛外,學(xué)生群體更偏好平價、口碑較好的產(chǎn)品,比如悅詩風(fēng)吟、雅漾、無印良品等品牌,而像YSL口紅、得鮮等一些網(wǎng)絡(luò)熱門美妝產(chǎn)品也頗受好評;隨著年齡增長,一些更加高端的品牌如雅詩蘭黛、蘭蔻、 SKII 、CPB等品牌更加受歡迎。
中國消費者對于進(jìn)口美妝產(chǎn)品要求更適合本地化需求
但中國女性由于混合性、油性膚質(zhì)較多,更偏好輕薄質(zhì)地的產(chǎn)品,尤其是22歲以下的年輕一代最愛噴霧質(zhì)地,而與此相對的是使用進(jìn)口美妝產(chǎn)品中的最大痛點就是質(zhì)地太過油膩,導(dǎo)致難以吸收,口紅顏色不合適、設(shè)計不合理導(dǎo)致的取用不便也進(jìn)入了痛點前三。對于中國龐大的,深具潛力的女性進(jìn)口美妝市場來說,海外美妝品牌需要根據(jù)中國女性市場的本地需求,推出針對當(dāng)?shù)叵M人群的新產(chǎn)品。這或許也將成為市場的新突破點。
網(wǎng)易考拉海購美妝目前涵蓋美容護(hù)膚,彩妝,香水,美容儀器,美容食品等類目,并且與COTY,資生堂集團(tuán),KOSE ,LG,愛茉莉集團(tuán)等海外知名美妝品牌均有官方合作。
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