愛(ài)奇藝打造泛娛樂(lè)新生態(tài) 影游互動(dòng)最好的時(shí)代來(lái)臨

2015年愛(ài)奇藝游戲《花千骨》影游互動(dòng)模式的一炮而紅，開(kāi)辟了影視IP與游戲深度互動(dòng)的成功道路，至此以后，愛(ài)奇藝游戲儼然已經(jīng)成為了影游互動(dòng)先行者與泛娛樂(lè)跨界實(shí)踐者。游戲憑借影視劇播放熱度、明星、劇情，強(qiáng)大的用戶(hù)粘性可以為游戲?qū)肽康男苑浅Ｃ鞔_的高質(zhì)量用戶(hù)，降低游戲運(yùn)營(yíng)成本，打破IP困局，增加了用戶(hù)邊際收益。影游互動(dòng)還能給影視創(chuàng)作注入新鮮血液，豐富想象力，提升影視制作水平。兩者融合，可以使IP和創(chuàng)意得到最大解放及延伸。據(jù)《2016中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年，“影游融合”移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入89.2億，占總移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的10.9%。數(shù)量明顯增多，其中有多款產(chǎn)品最高月流水破億?！　?/p>

　　影游互動(dòng)榮耀升級(jí) 中國(guó)迎來(lái)最好的時(shí)代

　　如今娛樂(lè)行業(yè)的界限已經(jīng)非常模糊，很多行業(yè)的跨界融合顯示出了磅礴的生機(jī)，例如游戲與影視劇之間的融合——影游互動(dòng)，就成為了2016年游戲產(chǎn)業(yè)中炙手可熱的話題，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，影視與游戲的融合在2016年大行其道，有不少于十家游戲企業(yè)宣布推出影游互動(dòng)計(jì)劃，那么我們?cè)撊绾螕肀д麄€(gè)泛娛樂(lè)的新生態(tài)?在剛剛結(jié)束的愛(ài)奇藝世界?大會(huì)“中國(guó)影游互動(dòng)高峰論壇”中，愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰向業(yè)界分享了他的看法。其中歸納起來(lái)有四個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容，值得深入探討。　　

　　一是影游互動(dòng)已經(jīng)成為新的游戲增長(zhǎng)方向，用徐偉峰的話來(lái)說(shuō)就是“中國(guó)影游互動(dòng)已經(jīng)迎來(lái)了最好的時(shí)代”，愛(ài)奇藝游戲找到了既愛(ài)追劇又喜歡玩游戲的用戶(hù)，并經(jīng)過(guò)三年時(shí)間驗(yàn)證了影游互動(dòng)是可行的，是可以長(zhǎng)期幫助游戲產(chǎn)品取得成功的方式。

　　二是如今愛(ài)奇藝游戲的影游互動(dòng)模式已經(jīng)更加細(xì)化，其中包括了漫游互動(dòng)、綜游互動(dòng)、星游互動(dòng)、線下互動(dòng)、直播互動(dòng)等多種方式。徐偉峰希望更多玩家、更多CP、更多喜歡這樣項(xiàng)目或者產(chǎn)品的人，能夠共同加入這樣的影游互動(dòng)環(huán)境中。

　　三是愛(ài)奇藝的重要的目標(biāo)是希望推動(dòng)泛娛樂(lè)生態(tài)在游戲領(lǐng)域的正向發(fā)展。愛(ài)奇藝希望集眾人之力，構(gòu)建能夠?yàn)橛脩?hù)提供健康、綠色，包含直播、棋牌、VR、電視游戲于一身的全娛樂(lè)平臺(tái)。

　　四是探尋新的生機(jī)，愛(ài)奇藝游戲要把影游互動(dòng)游戲產(chǎn)品帶到海外去，幫助企業(yè)在海外市場(chǎng)發(fā)行游戲，為游戲企業(yè)助力，影游互動(dòng)產(chǎn)品的出海將是未來(lái)的拓展方向。

　　愛(ài)奇藝游戲在影游互動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域的嘗試從未停止

　　2016年愛(ài)奇藝游戲在漫游互動(dòng)領(lǐng)域大展拳腳，《畫(huà)江湖之不良人》《不良人2》是其在漫游互動(dòng)方面的大膽突破和嘗試，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。此外2016年愛(ài)奇藝超級(jí)自制劇《老九門(mén)》在拍攝中，嘗試了貼片廣告的創(chuàng)新，很多觀眾更加期待同場(chǎng)景的主演們?nèi)绾伍_(kāi)發(fā)腦洞巧妙植入廣告詞，令廣告更加有趣和生動(dòng)，同名游戲產(chǎn)品的推出令“稻米”們可以長(zhǎng)時(shí)間回味網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視作品的魅力;今年四月，愛(ài)奇藝游戲還聯(lián)合小米在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)推出《老九門(mén)》并獲得極大反響，獲得GooglePlay推薦第一名。此外，愛(ài)奇藝游戲在2016年還首創(chuàng)了綜游互動(dòng)的新方式，如《明星志愿》與綜藝節(jié)目《偶滴歌神啊》進(jìn)行了深度的植入合作，這些綜游互動(dòng)的深層次植入與營(yíng)銷(xiāo)收獲了用戶(hù)的喜愛(ài)與支持，百度指數(shù)接連提升，在社交與娛樂(lè)結(jié)合引爆宣傳話題方面，愛(ài)奇藝游戲綜游互動(dòng)已經(jīng)得心應(yīng)手?！　?/p>

　　2017年愛(ài)奇藝游戲開(kāi)始布局棋牌游戲，《愛(ài)奇藝斗地主》與自制網(wǎng)綜《大學(xué)生來(lái)了》進(jìn)行深入互動(dòng)，推出了熱播劇《人民的名義》《歡樂(lè)頌2》等影視專(zhuān)場(chǎng)，棋牌游戲與綜藝節(jié)目與熱播影視劇的結(jié)合，讓業(yè)內(nèi)眼前一亮，原來(lái)棋牌游戲的影游互動(dòng)還可以這樣去實(shí)現(xiàn)。如今徐偉峰還透露了星游互動(dòng)、線下互動(dòng)、直播互動(dòng)三種新互動(dòng)方式，令人耳目一新，通過(guò)明星互動(dòng)、觀影場(chǎng)所線下體驗(yàn)、與直播行業(yè)融合等多種方式，拓展了影游互動(dòng)的外延與內(nèi)涵。再結(jié)合愛(ài)奇藝游戲之前所進(jìn)行的影游互動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域嘗試，可以說(shuō)，如今的影游互動(dòng)已經(jīng)更加系統(tǒng)、針對(duì)人群更加明確、營(yíng)銷(xiāo)方式更加多樣。

　　視頻平臺(tái)已成為游戲分發(fā)渠道中的最重要入口

　　對(duì)于游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，游戲成功與否最核心的問(wèn)題是什么?相信很多人會(huì)給出獲取用戶(hù)的數(shù)量(即流量)這一答案，如今蘋(píng)果iOS平臺(tái)的用戶(hù)獲取價(jià)格居高不下，一個(gè)激活流量?jī)r(jià)格已達(dá)到百元以上，安卓則相對(duì)便宜一些，但也價(jià)格不菲。很多研發(fā)企業(yè)由于獲取流量匱乏且單一，無(wú)法使用更多的成本來(lái)獲得流量，導(dǎo)致游戲生命周期內(nèi)無(wú)法獲得更高營(yíng)收?，F(xiàn)階段來(lái)看，騰訊與網(wǎng)易壟斷了游戲市場(chǎng)近7成的市場(chǎng)份額，此外游戲人口紅利的消褪、玩家口味的不斷提升、傳統(tǒng)分發(fā)渠道獲取用戶(hù)的能力持續(xù)降低，這些因素綜合在一起，讓當(dāng)下的游戲企業(yè)面臨極大的壓力，企業(yè)倒閉、大幅裁員事件時(shí)有發(fā)生。

　　而作為曾經(jīng)早期的互聯(lián)網(wǎng)入口中，搜索引擎、瀏覽器、視頻平臺(tái)，這三者間，由于近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影、微電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的大幅跨越式發(fā)展，視頻平臺(tái)的影響力已大幅提升，用戶(hù)對(duì)視頻平臺(tái)的依賴(lài)性與影視劇IP的認(rèn)同度不斷上漲，已經(jīng)令視頻平臺(tái)具備挑戰(zhàn)傳統(tǒng)分發(fā)渠道巨頭的能力，縱觀視頻平臺(tái)領(lǐng)域，與游戲結(jié)合最為緊密的當(dāng)屬愛(ài)奇藝，遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！　?/p>

　　據(jù)愛(ài)奇藝副總裁王昊蘇公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，愛(ài)奇藝游戲迄今發(fā)布269款網(wǎng)頁(yè)游戲，4463款手機(jī)游戲，81款H5游戲。在五千款游戲當(dāng)中，200萬(wàn)愛(ài)奇藝用戶(hù)正在享受他們的游戲樂(lè)趣。此外，王昊蘇還公布了目前愛(ài)奇藝游戲與頂尖團(tuán)隊(duì)達(dá)成緊密合作IP儲(chǔ)備超過(guò)100款，IP合作方超過(guò)30家，CP、發(fā)行方合作方超過(guò)50家。2015年7月至今愛(ài)奇藝游戲影游互動(dòng)產(chǎn)品總流水超過(guò)20億，其中為渠道分成超過(guò)11億，其他合作伙伴分成超過(guò)5億。

　　對(duì)細(xì)節(jié)的追求令?lèi)?ài)奇藝游戲影游互動(dòng)具備持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力

　　如果說(shuō)多年前的影視劇與游戲的融合中，愛(ài)奇藝游戲起到的是橋梁作用的話，那么如今愛(ài)奇藝游戲則是具備綜合分析IP、制定宣傳推廣方案、結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)開(kāi)發(fā)新型互動(dòng)方式的一家綜合性影游互動(dòng)企業(yè)。此前，愛(ài)奇藝游戲事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)藤菲菲在游久公開(kāi)課曾詳細(xì)介紹如何做好影游互動(dòng)。她介紹道，“需要以IP為基礎(chǔ)，以營(yíng)銷(xiāo)為主要手段。一套完整的影游互動(dòng)計(jì)劃需要包括挑選IP、還原IP、整合營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)升溫以及探索新方式5個(gè)部分?！?/p>

　　每一個(gè)部分在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，愛(ài)奇藝游戲都有著自身的理解，對(duì)細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把握和理解令人咋舌。這也變相解釋了，為何2016年有很多企業(yè)倒向影游互動(dòng)，但產(chǎn)品卻最終沒(méi)有獲得成功這一現(xiàn)象了。

　　影游互動(dòng)產(chǎn)品組合出擊 重磅IP游戲吸睛

　　在本次愛(ài)奇藝世界·大會(huì)，愛(ài)奇藝游戲發(fā)布了五款重磅影游互動(dòng)產(chǎn)品，采用濃郁中國(guó)色彩的五行概念來(lái)給與產(chǎn)品象征力。這五款產(chǎn)品為《鬼吹燈之牧野詭事》、《河神》、《醉玲瓏》、《莽荒紀(jì)》、《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》，他們依次對(duì)應(yīng)著“火”“水”“金”“土”“木”。這五款產(chǎn)品都是擁有強(qiáng)大IP屬性的游戲產(chǎn)品，我們不難發(fā)現(xiàn)，這五款產(chǎn)品的IP均出自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這五款游戲產(chǎn)品都可以統(tǒng)稱(chēng)為影游互動(dòng)產(chǎn)品，但在影視劇作品類(lèi)型、營(yíng)銷(xiāo)方式、表現(xiàn)形式、同步狀態(tài)等諸多方面都有著各自的特點(diǎn)，這也是愛(ài)奇藝在不斷摸索影游互動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域過(guò)程中，根據(jù)游戲產(chǎn)品各自特點(diǎn)而賦予了其不同的運(yùn)營(yíng)策略。

　　五款主打游戲的影游互動(dòng)看似相同但細(xì)節(jié)不同

　　例如《鬼吹燈之牧野詭事》是季播網(wǎng)劇與游戲之間的互動(dòng)、《河神》則開(kāi)拓了線下互動(dòng)這一新穎的方式，與萬(wàn)達(dá)院線合作進(jìn)行線下推廣?！蹲砹岘嚒烽_(kāi)創(chuàng)了星游互動(dòng)的先河，“劉詩(shī)詩(shī)應(yīng)援計(jì)劃”大幅調(diào)動(dòng)了粉絲活躍度提升了產(chǎn)品知名度，明星深層次參與令星游互動(dòng)初具規(guī)模。《莽荒紀(jì)》則是沿用了《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》中首創(chuàng)的“臺(tái)網(wǎng)游”互動(dòng)模式，電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)與游戲，三者同步推出，真正實(shí)現(xiàn)看到即可玩，玩家無(wú)須任何等待?！冬樼鸢裰L(fēng)起長(zhǎng)林》則是非常重度的大型史詩(shī)型電視劇，主演陣容強(qiáng)大，典型的電視劇與游戲互動(dòng)方式?！?/p>

　　頂級(jí)研發(fā)商傾力相助 游戲質(zhì)量再次飛躍

　　本次愛(ài)奇藝游戲公布的五款明星產(chǎn)品的游戲研發(fā)方均可圈可點(diǎn)。其中包含海外上市老牌游戲企業(yè)如西山居、藍(lán)港互動(dòng)，擁有游戲業(yè)內(nèi)頂級(jí)研發(fā)實(shí)力的祖龍娛樂(lè)以及影游互動(dòng)首個(gè)成功案例《花千骨》研發(fā)商成都天象互動(dòng)，此外還包括后起之秀萬(wàn)達(dá)院線游戲，H5游戲傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)白鷺以及一眾實(shí)力不俗的游戲企業(yè)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，這些游戲企業(yè)經(jīng)歷多年市場(chǎng)磨礪，他們的研發(fā)水平已經(jīng)臻于完美，代表了中國(guó)最頂級(jí)的游戲研發(fā)實(shí)力，他們選擇與愛(ài)奇藝游戲合作，更是出于對(duì)其價(jià)值觀的認(rèn)同所使然?！　?/p>

　　頂級(jí)IP與拍攝團(tuán)隊(duì) 爆款將成為可能

　　我們知道即使擁有再好的IP，受限于成本、人才、理念，影視劇的成功依然有很大不確定性?？v觀每年的影視劇爆款，無(wú)不遵循著富有張力的故事內(nèi)容、充滿(mǎn)話題性的演員或?qū)Π?、精良的拍攝、經(jīng)驗(yàn)豐富的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并擁有強(qiáng)大創(chuàng)新能力這幾大特點(diǎn)。而愛(ài)奇藝不僅是播放平臺(tái)，還積極參與到頭部?jī)?nèi)容的創(chuàng)作之中，參與影視劇創(chuàng)作，多年來(lái)的積累和對(duì)成功產(chǎn)品的敏銳嗅覺(jué)與把握能力不可小覷，這不無(wú)提升了影視劇成為爆款的可能。同時(shí)在影視劇成為爆款的形勢(shì)下，也為同名游戲產(chǎn)品的成功掃平了障礙?！　?/p>

　　《鬼吹燈之牧野詭事》是近年來(lái)最炙手可熱的網(wǎng)文IP，同名季播網(wǎng)劇由小說(shuō)作者天下霸唱坐鎮(zhèn)監(jiān)制，愛(ài)奇藝、向上影業(yè)出品。此外還匯聚了王大陸、金晨、張?chǎng)蔚热藲庵餮??！　?/p>

　　《河神》改編自天下霸唱同名奇幻小說(shuō)。同名網(wǎng)劇由愛(ài)奇藝、工夫影業(yè)聯(lián)合出品，閑工夫承制，更有電影《尋龍?jiān)E》特效團(tuán)隊(duì)護(hù)航。

　　《醉玲瓏》改編自十四夜同名穿越奇幻小說(shuō)，該片的制片人唐麗君、導(dǎo)演林玉芬、編劇饒俊同樣也是2015年現(xiàn)象級(jí)熱播劇《花千骨》的原班主創(chuàng)人馬。此外，《醉玲瓏》的主角由兩位超人氣主演劉詩(shī)詩(shī)與陳偉霆擔(dān)當(dāng)?！?/p>

　　《莽荒紀(jì)》改編自起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)白金作家我吃西紅柿創(chuàng)作的古典仙俠小說(shuō)，出品方北京天悅東方文化傳媒有限公司，其將斥巨資組建國(guó)際特效團(tuán)隊(duì)打造電影級(jí)視效。這部劇還匯聚了劉愷威、王鷗、李威等人氣主演?！?/p>

　　《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》電視劇是由東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司、愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的古裝權(quán)謀電視劇，由《瑯琊榜》原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)孔笙、李雪執(zhí)導(dǎo)，海宴編劇，侯鴻亮制片，該片還邀請(qǐng)黃曉明、佟麗婭、劉昊然等人加盟主演。

　　寫(xiě)在最后

　　愛(ài)奇藝游戲?qū)τ坝位?dòng)的理解不僅細(xì)致而且深刻，同時(shí)具備開(kāi)拓創(chuàng)新精神，在這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，目前尚沒(méi)有任何一家影視企業(yè)或游戲企業(yè)能夠撼動(dòng)愛(ài)奇藝游戲的地位，與其說(shuō)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才嘗試影游互動(dòng)不如直接與愛(ài)奇藝游戲合作?？v觀這幾年愛(ài)奇藝游戲主打影游互動(dòng)的產(chǎn)品中，研發(fā)企業(yè)的選擇并非均為老牌傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，許多中小CP因與愛(ài)奇藝游戲的合作而受益，游戲企業(yè)的突圍之路正在顯現(xiàn)。有了各方助力，相信未來(lái)影游互動(dòng)的整體市場(chǎng)規(guī)模也將勢(shì)必越來(lái)越大，正如徐偉峰所言，中國(guó)影游互動(dòng)最好的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨!

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