影譜科技：站在內(nèi)容變現(xiàn)風(fēng)口上，原生視頻廣告“錢景”廣闊

2011年《變形金剛3》在國內(nèi)上映，亞裔男演員在電梯里的一句“先讓我喝完舒化奶行嗎？Downey?！薄爸袊街踩搿闭阶呦蚴澜缥枧_。然而，在用戶需求越來越占據(jù)主導(dǎo)地位的互聯(lián)網(wǎng)背景下，“強植入”顯然不再被觀眾買賬，如何滿足廣告主和受眾的雙重需要，成為視頻平臺和內(nèi)容制作方面臨的最大問題?！鞍褟V告做的不像廣告”正在成為廣告主和平臺方的共同認(rèn)知。

可喜的是，隨著《楚喬傳》《那年花開月正圓》《白夜追兇》等熱門IP影視劇的發(fā)酵，創(chuàng)意中插、壓屏條這些高能廣告植入形式進(jìn)入大眾視野，巧妙露出品牌的同時又不引起受眾的反感。

從傳統(tǒng)的廣告強勢植入，向創(chuàng)意、娛樂、趣味一體的原生廣告進(jìn)化已是視頻營銷大勢所趨。品牌露出的次數(shù)只多不少，露出模式變幻多端，與視頻內(nèi)容銜接程度更好，正在成為從業(yè)者們的共同目標(biāo)。

四方訴求催生原生視頻廣告崛起

“視頻平臺、內(nèi)容制片方、廣告主、用戶，四方訴求催生了原生視頻廣告的迅速崛起。”國內(nèi)原生視頻廣告引領(lǐng)者影譜科技的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場規(guī)模達(dá)271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻(xiàn)了29.5億元，占比10.9%；原生視頻廣告市場規(guī)模在2017年有望達(dá)到95.8億元，增速達(dá)到驚人的224.3%。隨著原生營銷價值和短視頻市場的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉(zhuǎn)為快速發(fā)展期。

高版權(quán)費用現(xiàn)狀下的變現(xiàn)之道

近年來，視頻行業(yè)內(nèi)容版權(quán)之爭可以用烽火狼煙、群雄爭霸八個字來形容。2011年《甄嬛傳》一集售價300萬元，到了2017年即將上映的《如懿傳》，一集據(jù)悉已經(jīng)賣到了1500萬，價格的變化直接折射了行業(yè)玩家競爭的白熱化程度。外部輸血固然能幫助視頻平臺暫時站穩(wěn)腳跟，而自身的造血機制才是長久之計。據(jù)騰訊、暴風(fēng)、優(yōu)酷土豆等各大視頻平臺2016年財報顯示，其七至九成的營收都來自于廣告，高價買來的頭部IP版權(quán)，自然要通過各種花式廣告植入最大化榨取其內(nèi)容價值，獲得商業(yè)變現(xiàn)。在長期的市場實踐中，原生視頻廣告被行業(yè)各方看好，被認(rèn)為是視頻內(nèi)容變現(xiàn)的未來。

以企業(yè)為例，記者了解到，影譜科技旗下平臺型產(chǎn)品“植入易”，是原生視頻廣告行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品，上線僅兩年，在影音播放器市場占有率達(dá)70%以上，深度覆蓋超過6億用戶，助力數(shù)百家廣告主創(chuàng)新營銷，視頻播放量超千億，已成為視頻垂直領(lǐng)域訪問流量最大、活躍用戶數(shù)最高、覆蓋資源內(nèi)容最多的開放性平臺。截至2017年中報，影譜科技實現(xiàn)營收凈利“雙增長”，其中營業(yè)收入接近3億元。

場景共生，深耕視頻商業(yè)價值

原生視頻廣告與場景共生，將品牌曝光與視頻的情節(jié)內(nèi)容、人物臺詞等巧妙結(jié)合，在不影響用戶的觀影感受的同時，增強用戶對品牌的記憶度，曝光度，最大化提升品牌曝光度。原生視頻廣告在近年眾多大熱的綜藝節(jié)目和熱門IP影視劇中獲得廣泛應(yīng)用，成為網(wǎng)友追劇之余新的看點。

《楚喬傳》

影譜科技“易植貼”將美食平臺產(chǎn)品與劇情臺詞結(jié)合

《爸爸去哪兒5》

影譜科技“植入易”將諾優(yōu)能品牌LOGO和舒膚佳產(chǎn)品植入節(jié)目場景

《中餐廳》

影譜科技“植入易”將舒膚佳品牌LOGO植入節(jié)目場景

“今天，視頻媒體和社交媒體是用戶使用時長最多、頻次最高的媒體平臺，在廣告曝光的過程中，優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容吸引流量，轉(zhuǎn)化為商業(yè)興趣在社交媒體上進(jìn)行討論，最后轉(zhuǎn)化為購買行為?！?申萬宏源證券資深分析師劉靖認(rèn)為，原生視頻廣告植入技術(shù)可以讓廣告更有趣，提升用戶體驗，從而實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化?？梢?，原生視頻廣告無論對于視頻平臺、內(nèi)容制片方還是廣告主而言，都是極具商業(yè)價值的。

艾瑞數(shù)據(jù)分析稱，整體來看，原生視頻廣告以內(nèi)容和用戶為核心，以創(chuàng)意致勝，既保證了廣告主的利益，又確保了用戶良好的使用體驗。Facebook在2016年就提出，真正具有展示價值的廣告形式只有：原生廣告+視頻廣告。市場是最準(zhǔn)確的風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)人人都在社交媒體上熱議那些花式廣告植入的時候，其實我們討論的是這個市場“錢景”無限的未來。

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