巨頭發(fā)力供應鏈促市場占比提升，網(wǎng)易考拉海購2017Q3保持跨境第一

盡管供應鏈對電商平臺的重要性眾所皆知，但跨境電商巨頭在國際供應鏈端的提升對于市場格局的影響依然超出預期。2017年11月10日，全球領先的新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMediaResearch(艾媒咨詢)權威發(fā)布了關于2017Q3季度跨境電商市場的最新研究。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，由于跨境電商市場巨頭平臺們在Q2和Q3季度國際供應鏈端的持續(xù)發(fā)力，跨境電商市場份額繼續(xù)向巨頭聚攏，網(wǎng)易考拉海購、天貓國際和唯品國際分居Q3季度市場份額的前3位。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉海購以25.6%的 占比占據(jù)2017年第3季度跨境電商平臺市場份額分布首位，這也是繼2016年、2017H1之后第三次在艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計中位居第一，而天貓國際、唯品國際、京東全球購位列其后。艾媒咨詢分析師認為，網(wǎng)易考拉海購、天貓國際和京東全球購這種跨境電商平臺背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，在商品品類、品牌合作方面具有優(yōu)勢，滿足消費者升級消費需求且占據(jù)較大市場份額。除此之外，唯品國際也已開啟了大規(guī)模的海外招商和國際間倉儲建設，并與小紅書等平臺一起通過大規(guī)模的促銷活動擴大了海淘業(yè)務的影響力。

對于2017Q3季度相較于2017上半年的變化，艾媒咨詢分析師認為，隨著2017年4月網(wǎng)易考拉海購在歐洲舉辦招商會，天貓國際、京東全球購也加入了這場升級國際供應鏈的競爭。 在2017年第三季度，網(wǎng)易考拉海購繼續(xù)擴大海外布局規(guī)模，在結束了澳新招商會后，9月又在歐洲多個國家和地區(qū)進行簽約活動，尤其是一些國際性的、歷史悠久的知名商超集團的戰(zhàn)略合作，讓網(wǎng)易考拉海購的供應鏈背書獲益良好；在9月的雙十一準備活動中，天貓國際也宣布將與國際知名品牌形成“1+1”的雙店戰(zhàn)略，并將在今年雙11期間培育出至少3家“億”級品牌商；在Q2財報中，京東全球購強調(diào)了國際供應鏈的升級，并在雙11前夕發(fā)力國際奢侈品供應鏈，此舉迅速扭轉了此前京東全球購在行業(yè)市場份額中的下降趨勢，同時進一步拉近了與唯品國際之間的差距。

艾媒咨詢分析師認為，盡管其他電商平臺在2017年Q2-Q3季度也都做出了積極的改變，例如洋碼頭憑借結構性盈利以及貝海物流的社會化服務實現(xiàn)了穩(wěn)步增長；小紅書在3季度的促銷活動效果顯著，而蜜芽將加強線下市場的耕耘，這些都對整體市場份額產(chǎn)生了影響?？傮w而言，2017Q3季度跨境電商市場份額的變化沒有超出艾媒在《2017上半年中國跨境電商市場研究報告》做出的預測：圈占供應商將成為各家平臺戰(zhàn)略布局的最重要環(huán)節(jié)。

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