網易有道受邀出席艾菲實效論壇，用精挑智選連接創(chuàng)意與生意

2017大中華區(qū)艾菲獎頒獎盛典于11月9日上海舉行，網易有道受邀出席以“實效簡史 創(chuàng)意與生意的完美結合”為主題的艾菲實效論壇，其全國銷售總經理田振興發(fā)表了主題演講——《影響不斷進取的人》，將網易有道商業(yè)營銷6+1，“精挑智選”的營銷理念與實效營銷進行了進一步詮釋。網易有道致力于影響不斷進取的人，同時也在不斷提升自身營銷實力，將創(chuàng)意與生意高度統(tǒng)一，完成實效營銷的轉化。

從產品簡史到實效簡史

有道是網易旗下以大數據為核心的技術創(chuàng)新型公司，最初由搜索起家，通過10年匠心產品迭代，打造出多款實用產品，并沉淀了8億用戶大數據。田振興在演講中介紹到，有道旗下產品均排名教育類、學習工具類APP前列，總用戶達8億，以企業(yè)管理層、科研機構為主，用戶行為偏好學習、旅行、購物，其產品均深度融入人們的日常生活。對于網易有道來說，十年時間不僅服務不斷進取的人，同時堅守初心，聚焦于產品，通過自身迭代不斷提升產品體驗，可見其匠心。

相較于中國營銷行業(yè)的發(fā)展，數年來廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和實效的論證都隨之發(fā)展演變。不論是來自國際知名時尚品牌的跨界營銷，還是互聯(lián)網新銳對營銷方式的創(chuàng)意解讀，都是以人為基礎，圍繞實效進行展開的。從整合營銷、數字營銷、到情景營銷，網易有道通過服務不斷進取的用戶，將產品與營銷充分結合，不斷打磨與提升，實現(xiàn)實效營銷的進化。

有道商業(yè)產品6+1創(chuàng)建品牌營銷新通路

隨著人類受教育程度的提高，認知邊界不斷拓展的大環(huán)境下，學習類工具所受到的關注度也越來越高。從語言學習&商務辦公，到旅游翻譯、在線教育、購物電商、效率提升，有道不同產品定位不同，服務也有清晰的差別，這為用戶帶來更優(yōu)化的體驗。在網易有道目前所構建的6+1商業(yè)產品矩陣中，“6”指的是有道詞典、有道翻譯官、有道云筆記、有道云協(xié)作、有道精品課、有道惠惠購物助手六個語言及辦公購物類產品；“1”指的是以技術為驅動，匯聚優(yōu)質流量的營銷平臺——有道智選。

秉承網易的互聯(lián)網及技術基因，網易有道充分挖掘大數據技術為用戶提供多款移動互聯(lián)網應用服務，利用產品下聚合的高粘性用戶群，將品牌與生活場景進行融合，為創(chuàng)意的實施打下了堅實的基礎，也為品牌營銷構建了新通路。在有道商業(yè)營銷6+1產品矩陣中，服務6億用戶的有道詞典與有道翻譯官主打學習和翻譯，惠惠購物助手專注于服務海淘購物場景，有道云筆記和有道云協(xié)作聚合中國金字塔頂尖人群，提供云存儲筆記與在線辦公服務，作為集智能化分發(fā)于一身，日均覆蓋流量100億+的有道智選，是有道營銷生態(tài)自循環(huán)的協(xié)調樞紐，能夠通過智能化獲取精準、優(yōu)質流量，滿足了用戶的多維需求，同時基于用戶邏輯，有的放矢的為品牌實施營銷。

精挑智選，連接創(chuàng)意與生意

全球艾菲致力于支持擁護實效營銷實踐者并提升實效營銷實踐，以實效論英雄。而網易有道通過“精挑智選”，打通營銷鏈中產品、營銷內容、目標受眾、消費行為產生等多個環(huán)節(jié)，將創(chuàng)意與生意協(xié)同統(tǒng)一。精挑智選中，強調的是精準、智能、優(yōu)選，即站在品牌的角度，通過大數據分析使得營銷信息快速匹配，有效觸達目標圈層用戶，將營銷創(chuàng)意轉化為銷量，實現(xiàn)營銷價值最大化。

網易有道全國銷售總經理田振興指出，不論運用何種形式或何種渠道，營銷的初衷便是解決客戶問題，而將創(chuàng)意和生意進行完美結合，是有效營銷的先決條件。在2017年蒙牛真果粒與有道詞典、有道精品課聯(lián)手推出的“藍朋友請課，學習樂趣多”的營銷案例中，結合蒙牛真果粒的品牌定位，抓住用戶在六月考試季節(jié)點考前沖刺的深層需求，網易有道在不同時段呈現(xiàn)相對應的推廣內容，比如早上八點出現(xiàn)“一個吻喚醒藍朋友李易峰陪你早課”， 晚上七點“找藍朋友，陪你來上晚自習”，讓學習成為快樂，真正把營銷融入用戶需求，將學習與品牌進行了深度融合，實現(xiàn)了有效營銷。

網易有道10年匠心產品迭代8億用戶大數據沉淀，服務不斷進取的人，同時也為品牌創(chuàng)建了營銷新通路。作為以技術為驅動，專注于產品服務的企業(yè)，網易有道憑借自身優(yōu)勢，用精挑智選連接創(chuàng)意與生意，助力實效營銷的轉化。

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