情懷、剁手“不落單” 蘇寧易購雙十一晚會走了誰的心？

以前的“光棍節(jié)”，轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“購物狂歡節(jié)”，對于大多數(shù)人來說，節(jié)日就是被興奮、喜悅包圍著，快樂本身就是有意義的，如何讓消費者愉悅地買買買，嗨購?fù)頃@然是一個最好的試驗所。

不得不說，電商借力娛樂圈制造快樂的本質(zhì)將“雙十一”拉到了一個新的維度。

情懷滿分  蘇寧讓喧囂的雙十一靜一靜

11月11號狂歡購物還沒來，國米元老隊與中國元老隊相聚南京，來一次實打?qū)嵉膶?。作為鏖?zhàn)雙十一的備戰(zhàn)，采用一場回憶與激情并舉的傳奇對抗鼓勵自己，再恰當(dāng)不過。

“ 風(fēng)雨中抱緊自由 一生經(jīng)過彷徨的掙扎 自信可改變未來……”一曲經(jīng)典的《光輝歲月》，引發(fā)現(xiàn)場無數(shù)觀眾集體跟唱，一時間，躁動的靈魂被瞬間震撼，青春雖逝卻渴望年輕的心仍澎湃不已。

2017年雙十一，南京，國際博覽中心。蘇寧易購嗨購夜晚會“如約而至”。

與拉上大半個娛樂圈搞事情的阿里不同，蘇寧易購的晚會顯得有點“特立獨行”，雖然與促銷、買買買連接在一起，卻主打情懷牌，誓言還消費者一個“不落單”的雙十一。

從晚會邀請的明星陣容來看，不難發(fā)現(xiàn)，在兼顧各年齡段觀眾上頗費心思。崔健、黑豹樂隊、葉世榮、蔡健雅、張韶涵等，還有英倫punk風(fēng)格的樂隊GALA，唱著“我在人民廣場吃炸雞”的阿肆，流行樂女子演唱組合ATF等新生代歌手。

有時覺得“如約而至”是個多么美好的詞。等的很苦，卻從不辜負。身處晚會現(xiàn)場，就這樣唱著笑著，任憑一曲曲老歌推開記憶的窗。

從“光棍節(jié)”剛剛盛行的2009年到今天，牙牙學(xué)語的小寶寶跳出父母的懷抱，父母卻慢慢變老；柴米油鹽慢慢浸潤生活，親密的兩人也會偶爾爭吵……晚會用一段暖心視頻再現(xiàn)歲月的流轉(zhuǎn)，瞬間戳中淚點。每個人的成長，伴隨著時光的澆灌，生命的意義就在四季流轉(zhuǎn)中發(fā)酵，感恩無言，這個雙十一，你在購物車里為身邊的他們選了哪些“心頭好”？

   給愛的人挑真的，挑新的，挑好的，就上蘇寧易購?？袢霾恢?億紅包后，蘇寧易購向外界傳達出一個聲音：拒絕跟風(fēng)購物，而是用心去買，為愛而買，為人而買。消費，絕不止花錢這么簡單。有時候，你以為你只買了一件東西，但它卻是最好的回憶。

誰說情懷和剁手不能兼得？蘇寧易購這場走心晚會就能實力回應(yīng)：喧囂的雙十一，我們來靜一靜。

“保溫杯”里的倔強：零售業(yè)是沒有終點的馬拉松

說起中國搖滾樂赫赫有名的大神級樂隊，黑豹樂隊必在其列。黑豹鼓手兼經(jīng)紀人趙明義手里的保溫杯，更是在網(wǎng)絡(luò)上狠狠刷了存在感。在嗨夠夜晚會現(xiàn)場，這支時代搖滾終極模范上演“保溫杯”里的倔強：質(zhì)樸、有力、飽含激情的音樂，猶如一道閃電，直抵人心。

回首黑豹樂隊成立之初，他們直率前行，無視世界紛擾，用獨有音樂征服了國人的耳朵，成為青年搖滾的心靈補給。90年代崛起的樂隊，仍在當(dāng)今樂壇演繹著自己的傳奇。趙明義現(xiàn)場回應(yīng)“保溫杯”梗，直言“泡的是熱血和青春”。

這似乎與蘇寧“執(zhí)著拼搏、永不言敗”的精神不謀而合。誕生于90年的蘇寧，遭遇互聯(lián)網(wǎng)“突襲”，甚至一度被質(zhì)疑“線下已死”，面臨著必須要轉(zhuǎn)型的抉擇。

蘇寧易購是蘇寧在互聯(lián)網(wǎng)變革中的先頭部隊，事實上，它被賦予了帶動蘇寧整體轉(zhuǎn)型的重任。從2009年更名，到2010年正式上線，蘇寧易購是一顆蘇寧布局已久的種子，在激烈競合中煉就技能，不斷重構(gòu)著蘇寧的能力和邊界，最終將整個蘇寧卷入了一場“互聯(lián)網(wǎng)+”的O2O生態(tài)革命中。

 逐步告別了過去連鎖時代標準化執(zhí)行的思維，蘇寧以互聯(lián)網(wǎng)零售公司的嶄新形象呈現(xiàn)在世人面前。內(nèi)部基因互聯(lián)網(wǎng)重組后的蘇寧，變得更加靈活與多樣化，這頭翩翩起舞的大象給人們帶來一波又一波的沖擊。

互聯(lián)網(wǎng)時代，蘇寧深知必須打通和消費者接觸和聯(lián)系的全渠道痛點，通過押寶中國好聲音、簽約巴塞羅那、打造PP視頻……憑借著獨有稀缺和用戶熱追內(nèi)容，一度引發(fā)現(xiàn)象級傳播。

嗨購夜晚會上，剛參加完足球傳奇夜比賽的球星薩內(nèi)蒂與中國女排總教練朗平同臺，并送出國米定制紅酒作為“見面禮”，可謂“文體合璧”。

“女排精神，就是要追求夢想，目標不變，始終堅持自己的信念，有時，比賽不知道能不能奪冠，但一定要向前努力，永不放棄！”朗平現(xiàn)場激情詮釋女排精神。

 反觀零售業(yè)，亦是一個沒有終點的馬拉松。蘇寧仍再繼續(xù)發(fā)揮線上線下融合優(yōu)勢，不斷加碼旗下六大產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動，借助全生態(tài)流量引爆平臺活力。在O2O戰(zhàn)場上備足了“彈藥”的蘇寧，在零售賽道上有望實現(xiàn)彎道超車。

內(nèi)心的篤定，源自對產(chǎn)業(yè)變革的使命，前進的步伐，起始于審視未來的遠見。正是有了這種不拋棄、不放棄的奔勁，才成就了今日的蘇寧易購。

理性消費背后：狂歡不是一群人的孤單

當(dāng)我們談?wù)撾p十一的時候，我們在關(guān)注什么？攢了大半個月的購物清單、全年最低的折扣、眼光繚亂的玩法、抑或是期待自己的偶像出現(xiàn)在雙十一電商晚會的狂歡夜上？

我們越來越難一言以蔽之地去“總結(jié)”雙十一，它似乎變成一個符號化意義的日子，成為品牌爭奇斗艷的舞臺，也點燃著消費者買買買的欲望。

蘇寧易購“雙十一不落單”嗨購夜轉(zhuǎn)換了切口，它巧妙地優(yōu)化、豐滿著雙十一概念的內(nèi)核：宣揚理性消費，不盲從、不僅是為儀式買單，甚至與“狂歡是一群人的孤單 孤單是一個人的狂歡”唱反調(diào)。

蘇寧工作人員透露，這次晚會邀請的明星橫跨70、80、90三個年代，想傳遞的理念也很簡單，就是為了凸顯蘇寧一路陪伴用戶，并將一直陪伴下去的品牌理念?！盁o論多久，可以一直放心去喜歡?！?/p>

時光拉回1990年，“蘇寧交家電”空調(diào)零售店落地南京，狹小的店面、老舊的空調(diào)機，承載著當(dāng)年泛黃的記憶。如今，曾作為傳統(tǒng)百貨公司“顛覆者”而誕生的蘇寧，面臨著互聯(lián)網(wǎng)的強勢滲透，選擇主動擁抱，助力消費者品質(zhì)生活。

你買的每一件東西，都是在為你想要的世界投票。從單純的營銷符號走向情懷圖騰，走過九年的雙十一或許不再讓人驚艷，而蘇寧易購這種潤物細無聲的生命力，已經(jīng)成功融入到我們生活中那份“小確幸”。這個雙十一，情懷和剁手原來都可以“不落單”。

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