網(wǎng)易發(fā)布Q3財報 網(wǎng)易味央步入創(chuàng)新成果收割階段

2017年11月16日，網(wǎng)易發(fā)布了第三季度財報，數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易Q3凈收入124.78億元人民幣，同比增加35.5%，遠超華爾街預(yù)期，帶動網(wǎng)易股價大漲近10%，逼近5個月最高點。其中，郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入為37.35億元人民幣，同比增加79.5%，營收創(chuàng)歷史新高，表現(xiàn)格外亮眼。

網(wǎng)易發(fā)布2017年Q3財報 郵箱電商及其他業(yè)務(wù)營收再創(chuàng)新高

網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的強勁增長，主要得益于網(wǎng)易對中國市場消費升級與新中產(chǎn)崛起的洞察。日前，基于這一洞察，網(wǎng)易CEO丁磊提出“新消費”概念，將“以人為本”的品質(zhì)消費視作網(wǎng)易下一個增長機會點。而作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”示范企業(yè)、承載著丁磊“讓中國人吃上品質(zhì)豬肉”使命的網(wǎng)易味央，無疑是“新消費”理念下極具增長潛力和想象空間的一塊業(yè)務(wù)。

踐行“新消費” 品質(zhì)黑豬肉受熱捧

區(qū)別于傳統(tǒng)白豬肉，作為安心品質(zhì)黑豬肉的代表，網(wǎng)易味央正是“新消費”理念下豬肉消費升級的產(chǎn)物。2009年，中國瘦肉精、三鹿奶粉三聚氰胺事件讓食品安全問題受到前所未有的關(guān)注，購買安心豬肉成為了很多用戶的首要訴求。丁磊有感于此，決定投身養(yǎng)豬業(yè)，以一己之力推動中國農(nóng)業(yè)變革。經(jīng)歷了7年苦心鉆研，網(wǎng)易味央黑豬肉終于在去年年底正式上市，并因其安心美味成功引爆市場，不光獲得了陳曉卿、潘石屹、謝霆鋒等大佬們的高度認可，還受到了很多消費者的喜愛，在網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴選等電商平臺銷售火爆。9月中旬，網(wǎng)易味央全國首家線下門店世紀聯(lián)華鯨選店開業(yè)首日更是引來了消費者的搶購潮，僅一小時全部豬肉就銷售一空。

網(wǎng)易味央全國首個線下專柜世紀聯(lián)華鯨選店人氣火爆

11月初，丁磊在“2017兩岸企業(yè)家紫金山峰會”闡釋“新消費”概念時，曾表示：“消費的1.0，解決的是讓商品豐富，種類齊全，讓用戶隨時隨地，找得到、買得到商品。而消費的2.0，核心訴求就是讓消費者買的更好、更優(yōu)質(zhì)，同時富有生活美感，注重環(huán)保健康?！倍@種消費2.0趨勢在豬肉消費市場上表現(xiàn)得尤為明顯，越來越多消費者希望享用到更高端、更高品質(zhì)的豬肉，并且愿意為此付費。網(wǎng)易味央正是抓住了這樣極佳的市場機遇，在為消費者提供安心美味的品質(zhì)產(chǎn)品外，還緊緊圍繞用戶的豬肉消費場景，建立了“線上電商+線下商超+高端體驗店”的立體化銷售體系，為更多消費者提供優(yōu)質(zhì)、多樣化的豬肉購買體驗。而這些布局也為網(wǎng)易味央積累了大量的優(yōu)質(zhì)、高粘性用戶群，不難想象其未來的發(fā)展速度必將數(shù)倍于行業(yè)增速，迅速占領(lǐng)中國品質(zhì)豬肉消費市場。

味央模式再升級開啟規(guī)?；瘡?fù)制之路

網(wǎng)易進軍農(nóng)業(yè)，不僅僅將安心黑豬肉送上了消費者的餐桌，更將“住公寓、聽音樂、蹲馬桶、玩玩具、吃液態(tài)豬糧”等前所未有的名詞帶入了中國傳統(tǒng)養(yǎng)殖業(yè)，開創(chuàng)了現(xiàn)代化養(yǎng)殖的全新模式。其在7年中探索出的“產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好、可復(fù)制”的現(xiàn)代養(yǎng)殖模式，也獲得了中國農(nóng)業(yè)部、國內(nèi)外專家的高度肯定，成為網(wǎng)易味央成就高品質(zhì)產(chǎn)品和好口碑的根源所在。

為了進一步滿足用戶日益提升的品質(zhì)豬肉消費需求，10月初，網(wǎng)易味央在浙江安吉豬場現(xiàn)有經(jīng)驗基礎(chǔ)上，將“網(wǎng)易味央模式”升級、復(fù)制到江西，在高安建成“一座世界一流的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”。作為網(wǎng)易味央模式邁開復(fù)制的第一步，高安豬場占地3300畝，年出欄量達15萬頭，是中國單場規(guī)模最大的黑豬養(yǎng)殖場。同時，高安豬場對動物福利、環(huán)保處理、技術(shù)創(chuàng)新等養(yǎng)殖內(nèi)核做了持續(xù)升級，推動了豬肉生產(chǎn)的工業(yè)化、信息化、可控化，真正意義上加速網(wǎng)易味央模式在全國范圍內(nèi)的大規(guī)模復(fù)制推廣。

網(wǎng)易味央模式升級創(chuàng)多項中國第一

值得一提的是，據(jù)悉，由于江西省政府對網(wǎng)易味央模式的大力支持，高安項目從規(guī)劃到動工僅用了4個月，打破了外界對網(wǎng)易7年探索養(yǎng)殖模式是“慢中之慢”的成見。同時，作為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的典型代表，很多地方政府都在爭當網(wǎng)易味央豬場的最新落戶地?？梢韵胍?，有了政策上的熱捧和支持，網(wǎng)易味央勢必加快在全國范圍內(nèi)的擴張，以“味央速度”帶動中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，占據(jù)中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格局中的重要位置，成為萬億級的養(yǎng)豬市場中不可替代的角色。扮演不可替代的角色。在萬億級的養(yǎng)豬市場中，網(wǎng)易的商業(yè)前景十分可觀。

網(wǎng)易味央高安豬場模塊規(guī)劃圖：從上至下分別為員工宿舍、管理中心和交流中心

由此看來，網(wǎng)易味央締造的高效生態(tài)農(nóng)業(yè)模式、安心黑豬肉以及立體化銷售體系已經(jīng)成為了其獨特的競爭力。未來，隨著新消費紅利期的到來，萬億級的豬肉消費市場勢必將成為網(wǎng)易味央爆發(fā)式發(fā)展的催化劑，推動網(wǎng)易在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域從長時間的探索階段正式步入創(chuàng)新成果的收割階段。而這是否預(yù)示著網(wǎng)易味央的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”業(yè)務(wù)板塊將成為網(wǎng)易下一個強力增長引擎，值得探討。

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