什么值得買為雙11賦能 CEO那昕解讀內(nèi)容導購

在剛剛過去的雙11中，各大電商可謂成果喜人：無論是主流綜合電商天貓、京東、蘇寧易購，還是一些新興的電商平臺，發(fā)布的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)出不錯的“戰(zhàn)績”。天貓雙11總交易額更是高達1682億元人民幣，又一次創(chuàng)造了新的歷史記錄。

事實上，在這些驚人數(shù)據(jù)的背后，以“什么值得買”為首的導購電商毫無疑問是功不可沒的。從什么值得買雙11發(fā)布的戰(zhàn)報來看，僅雙11當天就收到了39976條用戶爆料信息，發(fā)布10743條文章，這些并不是冷冰冰的數(shù)據(jù)，更是大量優(yōu)質(zhì)導購內(nèi)容為消費者帶來的購物引導和決策依據(jù)。

所謂消費決策，其實就是指消費者謹慎地評價產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的屬性，并進行理性選擇，想用最少的付出獲得能滿足某一特定需要的產(chǎn)品或服務(wù)的過程。對于電商平臺而言，縮短消費者的決策過程、提高決策效率，也就間接的提升了消費轉(zhuǎn)化率。尤其是后智能機時代，人口紅利到了相對的瓶頸期，如何借助內(nèi)容紅利，挖掘出更多用戶對電商導購平臺的需求，成為電商行業(yè)需要思考的問題。

什么值得買CEO那昕在日前舉辦的騰訊全球合作伙伴大會上表示：“在后智能機時代，對新品牌，新產(chǎn)品來說最重要的莫過于是否能夠打動消費者和用戶，是否能夠為他帶來附加價值。就電商行業(yè)來說，電商時代上半場已經(jīng)結(jié)束，在下半場中，用戶除了買東西以外，還需要有更多新鮮的內(nèi)容去告訴他，讓他知道自己究竟要買什么，什么才真正值得買，所買的產(chǎn)品到底有一個怎樣的價值……這些新鮮的價值是用戶發(fā)生購買行為時無形中需要的信息?！?/p>

2017騰訊全球合作伙伴大會“創(chuàng)想·應(yīng)用”分論壇

在這一點上，那昕認為，新興的電商平臺相較于傳統(tǒng)成熟的電商平臺而言更有機會點。他表示：“一個電商產(chǎn)品，在解決好用戶轉(zhuǎn)化之前，首先應(yīng)該解決好的是你給用戶的購買理由是什么，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的人脈關(guān)系解決這個問題是很重要的?！倍裁粗档觅I一直在做這件事，就是通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為消費者做購物的推薦引導，縮小購物范圍，進而幫助消費者做決策。

作為一家以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的消費決策平臺，首先，什么值得買將其他各電商平臺海量的產(chǎn)品信息進行收集和整理，篩選出真正“值得買”的產(chǎn)品，將物美價廉的產(chǎn)品展現(xiàn)給消費者，消費者無需花費時間去比對、挑選，就可以買到稱心的產(chǎn)品；其次，什么值得買提供商品真實的評測內(nèi)容，消費者也可自行申請進行新產(chǎn)品評測，從開包到使用體驗，進行客觀真實的評價，供其他消費者參考，從而有效地幫助用戶做出購買決策、降低篩選成本；第三，什么值得買在堅持內(nèi)容創(chuàng)新的同時，還有海淘、值友福利等版塊，都極大的提高了消費者的購物體驗。什么值得買以自身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容解決消費者問題與痛點，幫助他們做出購買決策使其發(fā)生購買行為，扮演著類似于購買者“導購”的身份，受到了越來越多的消費者的喜愛甚至依賴。

什么值得買CEO那昕

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各類終端智能手機的興起，消費者的消費場景變得越來越多元化，并且在泛消費時代下，出行、理財、教育、投資都成為消費業(yè)態(tài)，這也使得無論是線上導購還是線下導購，或是一些新形式的導購，都有一個足夠大的發(fā)展空間。什么值得買發(fā)展至今，正是專注做一件事情——解決消費者最深刻的問題與痛點，幫其做出購買決策，才使得自身發(fā)展越來越好。

“隨著時代的變遷，流量紅利已經(jīng)結(jié)束，這也意味著傳統(tǒng)的流量轉(zhuǎn)化思路已經(jīng)老化。對于當下來說，消費場景越來越豐富，所以導購這件事情，還有足夠大的空間。而我們要做的就是，盡我們自己所能，只做好‘導購’這一件事情，做得深一點，透一點，幫助客戶解決問題，這也是我們這個團隊堅持下去的源動力?！蹦顷咳绱苏f道。

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