張一鳴：今日頭條竭力幫創(chuàng)作者變現(xiàn) 已有作者由播放十萬(wàn)變?yōu)榱魉f(wàn)

11月22日上午，2017今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴宣布，今日頭條將從智能推薦走向智能社交，正式開(kāi)啟粉絲紅利，同時(shí)今日頭條將竭力幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。

張一鳴說(shuō)，智能社交時(shí)代，內(nèi)容變現(xiàn)的方式會(huì)產(chǎn)生變化?！澳壳八袃?nèi)容創(chuàng)作者都通過(guò)“流量—粉絲—付費(fèi)用戶”這個(gè)漏斗一層一層篩選、定位自己最忠實(shí)的那部分粉絲。”

張一鳴認(rèn)為，創(chuàng)作者在發(fā)布內(nèi)容之后會(huì)獲得流量，也就是找到了潛在的粉絲。所以對(duì)于內(nèi)容以及作者認(rèn)可度高的用戶，產(chǎn)生訂閱行為，沉淀為粉絲。而對(duì)于作者更加認(rèn)同、愿意產(chǎn)生付費(fèi)行為的粉絲，進(jìn)一步沉淀為付費(fèi)用戶。

“在內(nèi)容變現(xiàn)的這個(gè)漏斗中，每個(gè)環(huán)節(jié)都依附著幾種變現(xiàn)方式：基于流量，有廣告分成和平臺(tái)補(bǔ)貼兩種方式?；诜劢z，有商業(yè)植入、電商導(dǎo)購(gòu)兩種形式。有了大量粉絲，就進(jìn)入到了用戶這個(gè)階段。粉絲變成了作者的客戶，出現(xiàn)了電商、直播打賞、內(nèi)容付費(fèi)等幾種形式?！?/p>

今日頭條此前在流量和粉絲的變現(xiàn)環(huán)節(jié)都有一些嘗試，例如頭條廣告分成、千人萬(wàn)元簽約、商品功能等。

張一鳴介紹，今日頭條上已經(jīng)有了非常好的變現(xiàn)例子。比如視頻創(chuàng)作者“坤哥玩花卉”。

“坤哥玩花卉”的的作者周昆，是一個(gè)辭職的記者，兩年前還在為如何靠做自媒體賺錢而苦惱。在今日頭條的的扶持下，如今他已成為園藝領(lǐng)域的網(wǎng)紅，在今日頭條平臺(tái)上教數(shù)百萬(wàn)人養(yǎng)花，一般的視頻都有十萬(wàn)以上的閱讀量。

除了流量分成，周昆這幾個(gè)月做起了內(nèi)容電商，將今日頭條提供的粉絲紅利和流量紅利引導(dǎo)到自己的網(wǎng)店中去。

原來(lái)今年3月份， 頭條號(hào)推出了外部鏈接功能，就是在視頻右下角的那個(gè)“了解更多”。用戶通過(guò)這個(gè)入口，可以抵達(dá)鏈接任何合法網(wǎng)址。

周昆透露，目前他的網(wǎng)店每個(gè)月的流水已經(jīng)過(guò)了十萬(wàn)。

張一鳴還列舉了“清晨錄音棚”、“歡子TV”、“兒科趙醫(yī)生”的例子，他們都在今日頭條平臺(tái)上獲得了可觀回報(bào)。未來(lái)一年，今日頭條會(huì)竭力幫助各位創(chuàng)作者們不僅獲得更多粉絲，通過(guò)更多方式的變現(xiàn)。

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