奧凌（OOHLink）發(fā)布RTB平臺填補國內(nèi)戶外廣告交易空白

前不久品牌全面升級的國內(nèi)首家戶外廣告智能投放平臺奧凌(OOHLink)基于長期大數(shù)據(jù)研究成果，經(jīng)過不斷的迭代和優(yōu)化，近日，對外正式宣布推出國內(nèi)首個RTB戶外廣告交易平臺。

據(jù)了解，RTB平臺是在奧凌(OOHLink)原有ODSP(線下廣告交易平臺)與O-Exchange(戶外交易平臺)的基礎上的全面升級，將打破傳統(tǒng)戶外媒體的局限，解決不同行業(yè)投放廣告的不同需求，實現(xiàn)戶外廣告投放的智能化、互動化、平臺化、數(shù)據(jù)化、生態(tài)化，讓戶外廣告的媒體主與廣告主在達到共贏的目標之外顛覆線下營銷效果，為戶外廣告創(chuàng)造出更大的價值。

奧凌(OOHLink)創(chuàng)始人兼CEO李玉新介紹，RTB利用第三方技術在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價，通過用戶的性別、年齡、地區(qū)、手機型號、瀏覽網(wǎng)頁的歷史記錄、媒體偏好等數(shù)據(jù)云計算來為每一位用戶貼上標簽，實現(xiàn)歸類，從而使得廣告主們可以定制化的推送適合其興趣的廣告。她表示，RTB從售賣方式上打破了傳統(tǒng)模式中以廣告位為主導的局面，而轉變?yōu)橐允鼙娙巳簽閷颍谶@樣的模式下，廣告主的每一筆錢都能看到收益。

在傳統(tǒng)模式中，媒體廣告位多以定價廣告為主，在同一個時間段，按照售賣給廣告主。但是在RTB平臺中，當一個媒體廣告位的某一時段資源出現(xiàn)被兩家以上廣告主同時選擇的情況時，系統(tǒng)后臺將采取自動競價的方式，支付費用高的廣告主將最終獲得該媒體廣告位。在RTB平臺試運營階段，一家新入駐平臺的北京某樓宇媒體主，在不到三個月的時間，其50塊屏的媒體投放價格從CPF(千次15秒的廣告價值)13元，通過競價最高超過了40元，媒體資源的實際價值由RTB平臺的競價模式幫助實現(xiàn)了最優(yōu)化。

可能不少人會認為競價模式會增加廣告投放成本，尤其是選擇投放戶外的廣告主們，但是，實際上并分如此，競價模式雖然讓一部分媒體資源價格上調(diào)，但是，RTB平臺將受眾人群精細化，讓廣告主減少了低效果廣告資源的投放機會。

在信息幾近泛濫的當下，每一個受眾每天接受無數(shù)條廣告信息，不少廣告已經(jīng)對受眾的生活造成困擾，所以，被主動拒絕接受的廣告越來越多。據(jù)IAB(Internet Architecture Board 國際簿記師協(xié)會)研究顯示，有24%的用戶在電腦端上使用廣告攔截軟件，15%的用戶在移動端使用廣告攔截軟件。近50%的用戶對PC端和移動端投放的各類廣告表示反感。也就是說，可能廣告主所認為的精準營銷事實上在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的使用并沒有那么精準，而廣告的效果也很難達到理想預估。

在奧凌(OOHLink)此次創(chuàng)新推出RTB平臺前，戶外廣告市場還沒有實現(xiàn)通過 RTB 形式投放廣告。

“RTB 平臺搭建的初衷，就是為了讓戶外廣告購買變得透明、有效，廣告主可以更清晰、全面的進行預算優(yōu)化，提升線下營銷的 ROI。”李玉新介紹說，第一，廣告主不必再花費太多人力與時間進行媒體購買的溝通，更多精力可以轉移到優(yōu)化預算配置、優(yōu)化廣告效果，極大地簡化了媒體購買的流程;第二，平臺實時播報投放效果，廣告主可以隨時調(diào)整營銷策略;第三，真正的戶外程序化場景營銷能讓廣告主更直接觸達用戶，同時更好地了解用戶需求，把有效信息傳遞給更精準的人群并提高轉化，這正是RTB 平臺的核心優(yōu)勢。

需要強調(diào)的是，以戶外廣告為代表的線下市場的智能化營銷發(fā)展相比線上更為緩慢與傳統(tǒng)。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，以消費者無時無刻的個性化、碎片化需求為中心，滿足消費者動態(tài)需求，建立在工業(yè)4.0、柔性生產(chǎn)與數(shù)據(jù)供應鏈基礎上的全新廣告營銷模式正在興起，廣告主們對程序化購買、精準觸達、節(jié)約成本及效果分析等方面的需求日益強烈，而這恰恰是智能營銷技術在戶廣告投放過程中可以彌補的諸多不足。

正是基于這樣的市場背景，奧凌(OOHLink)首次推出了國內(nèi)戶外廣告智能化投放服務，通過引入大數(shù)據(jù)+人工智能技術，搭建了一套基于戶外廣告的OSSP(線下媒體管理平臺)+ODSP(線下廣告交易平臺)+ODMP(線下人群數(shù)據(jù)管理平臺)系統(tǒng)+廣告交易平臺(O-Exchange)，幫助消費者構建消費場景滿足其個性化、定制化的購物需求，也讓媒體、品牌與消費者建立深層關聯(lián)，營造更簡單、直接的氛圍。

隨著程序化購買與智能技術在戶外廣告市場的滲透與應用，以奧凌(OOHLink)為代表的智能營銷服務商也正在加速促進國內(nèi)戶外廣告業(yè)的轉型，戶外廣告已經(jīng)進入全新營銷時代，未來，誰能解決廣告主與媒體主的投放痛點，誰能改變戶外廣告營銷的效果現(xiàn)狀，誰將勢必成為智能戶外廣告的弄潮兒。

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