電商巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)無處不在,而母嬰市場(chǎng)這塊大蛋糕,從線上到線下,爭(zhēng)奪戰(zhàn)火仍在不斷升級(jí)。以蘇寧紅孩子為例,12月份就要開出11家門店,年底達(dá)到60家。
(圖:重慶綦江愛琴海店開業(yè)照片)
早在8月30日,在北京朝陽路旗艦店開業(yè)發(fā)布會(huì)暨發(fā)展戰(zhàn)略通報(bào)會(huì)上,蘇寧云商副總裁田睿向外界透露了未來三年蘇寧紅孩子線下門店發(fā)展戰(zhàn)略:2020年門店數(shù)量將突破2345家,包括5000 平米以上的超級(jí)旗艦店、3500 平米以上的旗艦店、2500 平米以上的標(biāo)準(zhǔn)店以及300-500平米的社區(qū)直營(yíng)店,1-6級(jí)市場(chǎng)同步推進(jìn),遍布全國(guó)各大城市。
發(fā)布會(huì)后,蘇寧紅孩子開店節(jié)奏加快,分別在華南華北地區(qū)新開門店22家,并入駐13家易購直營(yíng)店,發(fā)力全國(guó)布局。蘇寧紅孩子相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,按照計(jì)劃,12月就要開出11家線下門店,年底門店總數(shù)達(dá)60家。僅12月29日一天,就有4家蘇寧紅孩子門店同時(shí)開業(yè)。2018年1月1日,蘇寧紅孩子在原來基礎(chǔ)上再入駐100家蘇寧易購直營(yíng)店,繼續(xù)加碼鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。
電商的瘋狂,讓昔日的傳統(tǒng)線下店曾一度不被看好。如今,以蘇寧紅孩子為首,早期布局線下店的母嬰品牌,成了實(shí)現(xiàn)智慧零售,促進(jìn)線上線下融合的行業(yè)范本。
據(jù)嬰童市場(chǎng)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明,嬰童市場(chǎng)將以每年16%左右的速度高速增長(zhǎng),專家預(yù)測(cè)2018年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3萬億元。隨著中國(guó)新家庭生活品質(zhì)和消費(fèi)品質(zhì)的全面提升,線下的消費(fèi)渠道更具活力,體驗(yàn)式母嬰消費(fèi)業(yè)態(tài)更受消費(fèi)者青睞。
蘇寧大力發(fā)展紅孩子線下門店,一方面是為了滿足中國(guó)親子家庭的消費(fèi)需求,另一方面,親子家庭體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)能為整個(gè)購物中心帶來更多的客流,提升消費(fèi)頻次和會(huì)員粘性,豐富商品SKU的布局,全面滿足消費(fèi)需求。
不得不說,堅(jiān)持直營(yíng)管理模式的蘇寧有著天然優(yōu)勢(shì),正品保障、品質(zhì)服務(wù),店購網(wǎng)購都放心,吸引著市場(chǎng)上80、90后母嬰消費(fèi)主力軍。近3年來,蘇寧紅孩子一直完善線上線下布局,開展O2O的整合營(yíng)銷活動(dòng),實(shí)現(xiàn)雙線引流,打造全渠道母嬰O2O。未來,蘇寧紅孩子門店還會(huì)融入更多互聯(lián)網(wǎng)元素,真正賦能實(shí)體門店。
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