深挖三四級(jí)市場(chǎng) 蘇寧紅孩子元旦又搶風(fēng)頭

近日，蘇寧紅孩子再次向外界展現(xiàn)了對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的決心。記者了解到，2018年1月1日，蘇寧紅孩子將攜手包括費(fèi)雪、奧迪雙鉆、好奇、幫寶適、安兒樂(lè)、雀巢、愛(ài)他美、諾優(yōu)能、多美滋、君樂(lè)寶等大品牌商品進(jìn)駐100家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，到2018年底，這一數(shù)據(jù)將變?yōu)?000家。這也意味著，擁有13年品牌的紅孩子將率先完成三四級(jí)市場(chǎng)的O2O戰(zhàn)略布局。

元旦入駐100家易購(gòu)直營(yíng)店

2017年11月，蘇寧紅孩子入駐13家易購(gòu)直營(yíng)店，進(jìn)一步滿(mǎn)足農(nóng)村消費(fèi)者母嬰用品需求。從2018年1月1日將入駐100家易購(gòu)直營(yíng)店來(lái)看，蘇寧紅孩子渠道下沉速度明顯加快。

入駐易購(gòu)直營(yíng)店后，蘇寧紅孩子不斷升級(jí)直營(yíng)店母嬰專(zhuān)區(qū)服務(wù)，除根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)外，還針對(duì)會(huì)員定期開(kāi)展孕媽課堂、寶寶知識(shí)講座、寶寶爬爬賽等互動(dòng)活動(dòng)，為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者帶來(lái)豐富購(gòu)物體驗(yàn)。

記者發(fā)現(xiàn)，在蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店母嬰商品選購(gòu)專(zhuān)區(qū)，還設(shè)立了TV導(dǎo)購(gòu)大屏。店員介紹，這是蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店攜手紅孩子改造升級(jí)的新一代母嬰體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)。顧客可以直接購(gòu)買(mǎi)展柜的商品，也能通過(guò)TV屏掃碼線(xiàn)上下單，直接送貨到家。

蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店是蘇寧設(shè)在三四級(jí)市場(chǎng)，集購(gòu)物、金融、便民、物流、售后、特產(chǎn)招商服務(wù)等功能于一身的O2O融合新型店面業(yè)態(tài)。同時(shí)可提供自提以及最后一公里配送急速達(dá)、偏遠(yuǎn)地區(qū)送貨的快速達(dá)服務(wù)，相當(dāng)于蘇寧物流的延伸臂，進(jìn)一步將服務(wù)范圍拓展到縣鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)。

通過(guò)蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，紅孩子將優(yōu)質(zhì)的正品商品，直接送達(dá)縣鎮(zhèn)消費(fèi)者手中，有助于改善縣鎮(zhèn)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求與農(nóng)村市場(chǎng)商品種類(lèi)少、假冒偽劣商品魚(yú)目混珠的難題。

“之前在縣城里的小母嬰店里給孩子買(mǎi)的奶粉，孩子吃了好一陣居然發(fā)現(xiàn)是假的，后來(lái)我們買(mǎi)奶粉都要托人開(kāi)車(chē)到市里去買(mǎi)?，F(xiàn)在蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店有母嬰專(zhuān)區(qū)了，我們買(mǎi)東西方便多了，也踏實(shí)多了?！币晃晦r(nóng)村消費(fèi)者坦言。

三四級(jí)市場(chǎng)成電商巨頭布局重點(diǎn)

三四級(jí)市場(chǎng)母嬰消費(fèi)能力迅速提升，但消費(fèi)體驗(yàn)遠(yuǎn)不及一二線(xiàn)城市。有消費(fèi)者表示，其縣城的母嬰店幾百個(gè)母嬰品牌中，中端品牌寥寥無(wú)幾，低端偽劣用品充斥市場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)化程度低、消費(fèi)體驗(yàn)差成為亟待解決的問(wèn)題。在此背景下，三四級(jí)市場(chǎng)成為電商巨頭布局的重點(diǎn)。

隨著消費(fèi)水平提升，品質(zhì)、品牌成為母嬰消費(fèi)的首要關(guān)鍵詞。受各種因素的影響，人們的消費(fèi)習(xí)慣正在改變，購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品逐漸將關(guān)注重點(diǎn)從價(jià)格轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品本身，更注重產(chǎn)品質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)性甚至個(gè)性，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品付出更多費(fèi)用。

結(jié)合這樣的變化，蘇寧紅孩子攜手費(fèi)雪、奧迪雙鉆、好奇、幫寶適、安兒樂(lè)、雀巢、愛(ài)他美、諾優(yōu)能、多美滋、君樂(lè)寶等母嬰大牌齊“下鄉(xiāng)”，受到了三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的廣泛歡迎。

相關(guān)人士指出，隨著“媽媽經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的來(lái)臨，為縣鎮(zhèn)地區(qū)的媽媽群體做好服務(wù)，將是母嬰企業(yè)的突破口。據(jù)了解，未來(lái)近2000家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，將逐步配備紅孩子專(zhuān)區(qū)與育兒師，除日常服務(wù)外，會(huì)同步開(kāi)展母嬰知識(shí)講座等系列活動(dòng)，為百萬(wàn)農(nóng)村母嬰人群提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳授育兒知識(shí)，為母嬰群體提供全方位服務(wù)。

堅(jiān)守母嬰領(lǐng)域13年的蘇寧紅孩子，長(zhǎng)期致力于為用戶(hù)打造安心購(gòu)物、便利購(gòu)物、省心購(gòu)物的新生代母嬰消費(fèi)環(huán)境，奠定了其在母嬰市場(chǎng)領(lǐng)航者地位。近3年來(lái)，蘇寧紅孩子一直實(shí)現(xiàn)雙線(xiàn)引流,打造線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的母嬰產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，入駐100家易購(gòu)直營(yíng)店,勢(shì)必會(huì)成為引領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)母嬰消費(fèi)風(fēng)潮的一大亮點(diǎn)。

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