短視頻智能營銷時(shí)代的8個(gè)關(guān)鍵詞

1月10日，微播易發(fā)布了2018品牌新定位：短視頻智能營銷平臺(tái)。

于是，很多小伙伴在后臺(tái)發(fā)來疑問，何謂短視頻智能營銷?“智能”二字如何體現(xiàn)?今天這篇文章，我們就希望用“8個(gè)關(guān)鍵詞”，為你解讀“智能”之惑……

眾所周知，海量的數(shù)據(jù)為人工智能提供了良好的契機(jī)。

以微播易為例，平臺(tái)每天都會(huì)存儲(chǔ)、處理80多萬個(gè)合作自媒體所發(fā)布的內(nèi)容關(guān)鍵詞、粉絲數(shù)、閱讀/播放數(shù)、互動(dòng)數(shù)、廣告主評價(jià)等上億條數(shù)據(jù)元。充足的數(shù)據(jù)、案例為人工智能的深度模擬學(xué)習(xí)提供了土壤，也讓人工智能與短視頻營銷得以結(jié)合，讓投放更加精準(zhǔn)、高效、透明。

那么，微播易所鉆研探索的“短視頻智能營銷”，到底如何理解呢?

　關(guān)鍵詞一：智能建庫

短視頻的繁榮，帶來了一場注意力狂歡的盛宴，各大品牌主將營銷推廣轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，卻發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)并非想象得那么簡單。過載的賬號(hào)信息分散在數(shù)十個(gè)短視頻平臺(tái)上，而這些賬號(hào)背后的消費(fèi)人群的需求則更加碎片化，這讓品牌主們難以尋找到與自己品牌調(diào)性相符的短視頻KOL。

微播易智能營銷平臺(tái)，首先要解決的便是“智能建庫”的問題，即：要為品牌主們在海量的短視頻賬號(hào)中選擇出符合品牌定位需求的賬號(hào)，搭建專屬的視頻KOL資源池。

整個(gè)智能營銷系統(tǒng)可以自動(dòng)化管理和檢索自媒體賬號(hào)信息，將其標(biāo)簽化、可視化的輸出自媒體資源價(jià)值，并結(jié)合品牌的定制化投放需求，如：人群屬性、地域、興趣偏好等，為品牌建立起專屬的資源池。同時(shí)，通過機(jī)器自學(xué)習(xí)，整個(gè)資源池還會(huì)自動(dòng)更新KOL資源庫，以此來幫助廣告主完成“找對資源”的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞二：智能選號(hào)

精準(zhǔn)覆蓋、有效營銷，是品牌主們在投放自媒體賬號(hào)時(shí)最大的訴求。根據(jù)品牌主的需求，精準(zhǔn)匹配適合的短視頻KOL是智能營銷最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。在智能建庫的基礎(chǔ)上，微播易將會(huì)為品牌的每一個(gè)個(gè)性化的傳播方案匹配精準(zhǔn)化的傳播資源。

整個(gè)精準(zhǔn)匹配的過程實(shí)際是一個(gè)漏斗模型的資源篩選過程。在品牌資源池中，賬號(hào)精細(xì)化標(biāo)簽、傳播力、影響力、受眾偏好、執(zhí)行情況等維度自上而下，形成了漏斗篩選的一個(gè)個(gè)“關(guān)卡”。

智能營銷系統(tǒng)將這些維度與品牌主訴求、目標(biāo)人群特征進(jìn)行結(jié)合后，層層清洗和提取，最終匹配出最精準(zhǔn)、最具價(jià)值的傳播資源。

智能選號(hào)“漏斗模型”

關(guān)鍵詞三：智算價(jià)格

在資源篩選完成后，微播易智算系統(tǒng)，能夠基于203個(gè)精細(xì)化數(shù)據(jù)維度的自媒體價(jià)值評估，對需求資源進(jìn)行高效、準(zhǔn)確的報(bào)價(jià)，鎖價(jià)，并能夠完成系統(tǒng)自助式采購，實(shí)現(xiàn)交易安全可追溯。如果出現(xiàn)特殊報(bào)價(jià)情況，微播易會(huì)采取系統(tǒng)、人工雙線溝通，由70個(gè)媒介專家全力支持實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)最快報(bào)價(jià)。

關(guān)鍵詞四：智分場景

短視頻在內(nèi)容上具有垂直化、細(xì)分化的特點(diǎn)，因此，即便是相同的品牌訴求，用短視頻進(jìn)行演繹也會(huì)出現(xiàn)多個(gè)場景。例如，手機(jī)的流暢性能可以用專業(yè)測評表現(xiàn)，也可以植入到美食制作場景中。也正因?yàn)榇?，場景?xì)分成為了智能營銷中滿足品牌主定制化需求的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

在精準(zhǔn)賬號(hào)智選出來之后，智能營銷平臺(tái)還會(huì)通過大數(shù)據(jù)，再度深挖所篩選出的自媒體背后的用戶情況，如年齡性別、興趣偏好、在社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)行為點(diǎn)、消費(fèi)需求點(diǎn)等，并與品牌特色需求進(jìn)行結(jié)合，將廣告主的需求以迎合自媒體創(chuàng)作風(fēng)格、用戶興趣偏好的方式進(jìn)行場景分工、演繹，從而實(shí)現(xiàn)同一品牌訴求點(diǎn)出現(xiàn)在不同風(fēng)格的內(nèi)容上，實(shí)現(xiàn)多場景下的多觸達(dá)。

關(guān)鍵詞五：眾包創(chuàng)意

社媒環(huán)境愈加繁榮，信息傳播就愈加碎片化，消費(fèi)者興趣的多元性和信息獲取的場景化，宣告依靠一個(gè)TVC打通關(guān)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，在短視頻時(shí)代，集合多個(gè)PUGC眾包創(chuàng)意，才更易擊穿圈層，廣泛觸達(dá)目標(biāo)用戶。

微播易智能營銷平臺(tái)，會(huì)對大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，結(jié)合自媒體過往所服務(wù)的品牌、執(zhí)行效果數(shù)據(jù)、廣告主評價(jià)數(shù)據(jù)等，為品牌主精準(zhǔn)、快速地找到能夠執(zhí)行眾包創(chuàng)意的KOL們，通過KOL個(gè)性化的內(nèi)容，來實(shí)現(xiàn)品牌賣點(diǎn)的多樣化解讀。

這種模式實(shí)際上解構(gòu)了傳統(tǒng)視頻廣告的創(chuàng)作流程，它不僅讓廣告主對內(nèi)容創(chuàng)意有了更多選擇性，也充分調(diào)動(dòng)了群體智慧，釋放了視頻創(chuàng)作主體(如創(chuàng)意方、拍攝方、制作方)的核心優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞六：一鍵投放

內(nèi)容創(chuàng)意完成后，將來到視頻投放的環(huán)節(jié)。微播易智能營銷平臺(tái)會(huì)根據(jù)廣告主的目標(biāo)用戶需求，從海量的自媒體中，匹配到更為廣泛的符合用戶特征的視頻自媒體，擴(kuò)大KOL投放矩陣，并在20+短視頻平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)一鍵投放，打通傳播鏈路，將內(nèi)容擴(kuò)散到更廣泛的目標(biāo)人群中。

關(guān)鍵詞七：自助結(jié)案

為讓每一項(xiàng)內(nèi)容的效果可觀測可衡量，并能在下一次營銷中進(jìn)一步優(yōu)化，做好閉環(huán)營銷必不可少。微播易智能營銷平臺(tái)，不僅支持內(nèi)容眾創(chuàng)、一鍵分發(fā)，還能夠?qū)崿F(xiàn)自助化結(jié)案，完成營銷的最后一環(huán)。

在一定的傳播時(shí)間之后，智能營銷平臺(tái)會(huì)對營銷的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，包括播放量、互動(dòng)量等進(jìn)行分析，并會(huì)抽取評論關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，了解傳播完成后的用戶態(tài)度。對于優(yōu)勢，會(huì)應(yīng)用到后續(xù)的營銷實(shí)戰(zhàn)中，而基于不足，也會(huì)給出專業(yè)的以數(shù)據(jù)為支撐的優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞八：數(shù)據(jù)賦能

微播易平臺(tái)匯聚了超過80萬+的自媒體資源，每天都會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，而智能化營銷平臺(tái)將會(huì)對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析，并對其進(jìn)行可視化的輸出，來幫助品牌主獲取更精準(zhǔn)和全面的KOL價(jià)值信息。

目前，微播易智能營銷平臺(tái)有兩種數(shù)據(jù)賦能形態(tài)。一是數(shù)據(jù)產(chǎn)品。目前微播易已經(jīng)推出了KOL透視鏡、自媒體畫像、快采集等眾多數(shù)據(jù)產(chǎn)品，幫助品牌主們獲取和了解更多的KOL信息，并實(shí)現(xiàn)對投放結(jié)果數(shù)據(jù)進(jìn)行一鍵導(dǎo)出。

二是數(shù)據(jù)報(bào)告。整個(gè)2017年，微播易已經(jīng)產(chǎn)出《2017社媒營銷報(bào)告》《社媒女性報(bào)告》《2017飲料行業(yè)社媒投放趨勢報(bào)告》等眾多報(bào)告產(chǎn)品，并以月、季、年為單位，出具融合訂單交易、廣告主偏好、TOP資源推介的“微觀大視界”數(shù)據(jù)長圖，未來，還將深入短視頻領(lǐng)域產(chǎn)出更多有價(jià)值的數(shù)據(jù)報(bào)告。

縱看整個(gè)2018年的社媒發(fā)展，短視頻勢必會(huì)繼續(xù)乘勢而起，為社媒營銷帶來新的驚喜。而伴隨著內(nèi)容創(chuàng)意化、傳播精準(zhǔn)化、場景多元化的營銷趨勢，整個(gè)短視頻營銷也將從數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容等方面進(jìn)行提升，觸發(fā)多場景下的消費(fèi)需求，提升營銷效果和效率，而這恰恰是微播易短視頻智能營銷平臺(tái)的目的所在。

微播易，短視頻智能營銷平臺(tái)

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