短視頻智能營銷時代的8個關(guān)鍵詞

1月10日，微播易發(fā)布了2018品牌新定位：短視頻智能營銷平臺。

于是，很多小伙伴在后臺發(fā)來疑問，何謂短視頻智能營銷?“智能”二字如何體現(xiàn)?今天這篇文章，我們就希望用“8個關(guān)鍵詞”，為你解讀“智能”之惑……

眾所周知，海量的數(shù)據(jù)為人工智能提供了良好的契機(jī)。

以微播易為例，平臺每天都會存儲、處理80多萬個合作自媒體所發(fā)布的內(nèi)容關(guān)鍵詞、粉絲數(shù)、閱讀/播放數(shù)、互動數(shù)、廣告主評價等上億條數(shù)據(jù)元。充足的數(shù)據(jù)、案例為人工智能的深度模擬學(xué)習(xí)提供了土壤，也讓人工智能與短視頻營銷得以結(jié)合，讓投放更加精準(zhǔn)、高效、透明。

那么，微播易所鉆研探索的“短視頻智能營銷”，到底如何理解呢?

　關(guān)鍵詞一：智能建庫

短視頻的繁榮，帶來了一場注意力狂歡的盛宴，各大品牌主將營銷推廣轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，卻發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)并非想象得那么簡單。過載的賬號信息分散在數(shù)十個短視頻平臺上，而這些賬號背后的消費(fèi)人群的需求則更加碎片化，這讓品牌主們難以尋找到與自己品牌調(diào)性相符的短視頻KOL。

微播易智能營銷平臺，首先要解決的便是“智能建庫”的問題，即：要為品牌主們在海量的短視頻賬號中選擇出符合品牌定位需求的賬號，搭建專屬的視頻KOL資源池。

整個智能營銷系統(tǒng)可以自動化管理和檢索自媒體賬號信息，將其標(biāo)簽化、可視化的輸出自媒體資源價值，并結(jié)合品牌的定制化投放需求，如：人群屬性、地域、興趣偏好等，為品牌建立起專屬的資源池。同時，通過機(jī)器自學(xué)習(xí)，整個資源池還會自動更新KOL資源庫，以此來幫助廣告主完成“找對資源”的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞二：智能選號

精準(zhǔn)覆蓋、有效營銷，是品牌主們在投放自媒體賬號時最大的訴求。根據(jù)品牌主的需求，精準(zhǔn)匹配適合的短視頻KOL是智能營銷最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。在智能建庫的基礎(chǔ)上，微播易將會為品牌的每一個個性化的傳播方案匹配精準(zhǔn)化的傳播資源。

整個精準(zhǔn)匹配的過程實(shí)際是一個漏斗模型的資源篩選過程。在品牌資源池中，賬號精細(xì)化標(biāo)簽、傳播力、影響力、受眾偏好、執(zhí)行情況等維度自上而下，形成了漏斗篩選的一個個“關(guān)卡”。

智能營銷系統(tǒng)將這些維度與品牌主訴求、目標(biāo)人群特征進(jìn)行結(jié)合后，層層清洗和提取，最終匹配出最精準(zhǔn)、最具價值的傳播資源。

智能選號“漏斗模型”

關(guān)鍵詞三：智算價格

在資源篩選完成后，微播易智算系統(tǒng)，能夠基于203個精細(xì)化數(shù)據(jù)維度的自媒體價值評估，對需求資源進(jìn)行高效、準(zhǔn)確的報(bào)價，鎖價，并能夠完成系統(tǒng)自助式采購，實(shí)現(xiàn)交易安全可追溯。如果出現(xiàn)特殊報(bào)價情況，微播易會采取系統(tǒng)、人工雙線溝通，由70個媒介專家全力支持實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)最快報(bào)價。

關(guān)鍵詞四：智分場景

短視頻在內(nèi)容上具有垂直化、細(xì)分化的特點(diǎn)，因此，即便是相同的品牌訴求，用短視頻進(jìn)行演繹也會出現(xiàn)多個場景。例如，手機(jī)的流暢性能可以用專業(yè)測評表現(xiàn)，也可以植入到美食制作場景中。也正因?yàn)榇?，場景?xì)分成為了智能營銷中滿足品牌主定制化需求的一個重要環(huán)節(jié)。

在精準(zhǔn)賬號智選出來之后，智能營銷平臺還會通過大數(shù)據(jù)，再度深挖所篩選出的自媒體背后的用戶情況，如年齡性別、興趣偏好、在社交網(wǎng)絡(luò)的互動行為點(diǎn)、消費(fèi)需求點(diǎn)等，并與品牌特色需求進(jìn)行結(jié)合，將廣告主的需求以迎合自媒體創(chuàng)作風(fēng)格、用戶興趣偏好的方式進(jìn)行場景分工、演繹，從而實(shí)現(xiàn)同一品牌訴求點(diǎn)出現(xiàn)在不同風(fēng)格的內(nèi)容上，實(shí)現(xiàn)多場景下的多觸達(dá)。

關(guān)鍵詞五：眾包創(chuàng)意

社媒環(huán)境愈加繁榮，信息傳播就愈加碎片化，消費(fèi)者興趣的多元性和信息獲取的場景化，宣告依靠一個TVC打通關(guān)的時代已經(jīng)結(jié)束，在短視頻時代，集合多個PUGC眾包創(chuàng)意，才更易擊穿圈層，廣泛觸達(dá)目標(biāo)用戶。

微播易智能營銷平臺，會對大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，結(jié)合自媒體過往所服務(wù)的品牌、執(zhí)行效果數(shù)據(jù)、廣告主評價數(shù)據(jù)等，為品牌主精準(zhǔn)、快速地找到能夠執(zhí)行眾包創(chuàng)意的KOL們，通過KOL個性化的內(nèi)容，來實(shí)現(xiàn)品牌賣點(diǎn)的多樣化解讀。

這種模式實(shí)際上解構(gòu)了傳統(tǒng)視頻廣告的創(chuàng)作流程，它不僅讓廣告主對內(nèi)容創(chuàng)意有了更多選擇性，也充分調(diào)動了群體智慧，釋放了視頻創(chuàng)作主體(如創(chuàng)意方、拍攝方、制作方)的核心優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞六：一鍵投放

內(nèi)容創(chuàng)意完成后，將來到視頻投放的環(huán)節(jié)。微播易智能營銷平臺會根據(jù)廣告主的目標(biāo)用戶需求，從海量的自媒體中，匹配到更為廣泛的符合用戶特征的視頻自媒體，擴(kuò)大KOL投放矩陣，并在20+短視頻平臺上實(shí)現(xiàn)一鍵投放，打通傳播鏈路，將內(nèi)容擴(kuò)散到更廣泛的目標(biāo)人群中。

關(guān)鍵詞七：自助結(jié)案

為讓每一項(xiàng)內(nèi)容的效果可觀測可衡量，并能在下一次營銷中進(jìn)一步優(yōu)化，做好閉環(huán)營銷必不可少。微播易智能營銷平臺，不僅支持內(nèi)容眾創(chuàng)、一鍵分發(fā)，還能夠?qū)崿F(xiàn)自助化結(jié)案，完成營銷的最后一環(huán)。

在一定的傳播時間之后，智能營銷平臺會對營銷的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，包括播放量、互動量等進(jìn)行分析，并會抽取評論關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，了解傳播完成后的用戶態(tài)度。對于優(yōu)勢，會應(yīng)用到后續(xù)的營銷實(shí)戰(zhàn)中，而基于不足，也會給出專業(yè)的以數(shù)據(jù)為支撐的優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞八：數(shù)據(jù)賦能

微播易平臺匯聚了超過80萬+的自媒體資源，每天都會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，而智能化營銷平臺將會對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析，并對其進(jìn)行可視化的輸出，來幫助品牌主獲取更精準(zhǔn)和全面的KOL價值信息。

目前，微播易智能營銷平臺有兩種數(shù)據(jù)賦能形態(tài)。一是數(shù)據(jù)產(chǎn)品。目前微播易已經(jīng)推出了KOL透視鏡、自媒體畫像、快采集等眾多數(shù)據(jù)產(chǎn)品，幫助品牌主們獲取和了解更多的KOL信息，并實(shí)現(xiàn)對投放結(jié)果數(shù)據(jù)進(jìn)行一鍵導(dǎo)出。

二是數(shù)據(jù)報(bào)告。整個2017年，微播易已經(jīng)產(chǎn)出《2017社媒營銷報(bào)告》《社媒女性報(bào)告》《2017飲料行業(yè)社媒投放趨勢報(bào)告》等眾多報(bào)告產(chǎn)品，并以月、季、年為單位，出具融合訂單交易、廣告主偏好、TOP資源推介的“微觀大視界”數(shù)據(jù)長圖，未來，還將深入短視頻領(lǐng)域產(chǎn)出更多有價值的數(shù)據(jù)報(bào)告。

縱看整個2018年的社媒發(fā)展，短視頻勢必會繼續(xù)乘勢而起，為社媒營銷帶來新的驚喜。而伴隨著內(nèi)容創(chuàng)意化、傳播精準(zhǔn)化、場景多元化的營銷趨勢，整個短視頻營銷也將從數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容等方面進(jìn)行提升，觸發(fā)多場景下的消費(fèi)需求，提升營銷效果和效率，而這恰恰是微播易短視頻智能營銷平臺的目的所在。

微播易，短視頻智能營銷平臺

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